广泛匹配投放步骤：如何有效利用广泛匹配投放策略？

广泛匹配投放步骤:如何有效利用广泛匹配投放策略?

1、首先要搞清楚广否与广泛匹配的本质是什么?

广泛匹配本质上是通过筛选出符合产品特性的关键词,以关键词相关的搜索词为目标,获取一个搜索词,通过关键词的相关性进行匹配。然后对匹配方式、关键词的匹配规则、匹配形式、出价、关键词匹配类型等方面进行预估和优化。

2、提升出价

一般来说,高出价对于搜索词质量度的影响影响是非常大的,所以对于优化师来说是需要在短时间内提升搜索词的质量度的,可以通过对匹配方式和出价的设定来对关键词进行高出价的优化。

3、提升关键词质量度

高出价的关键词对于后期优化师们的价值度更高,可以通过提升关键词的相关性和出价的优化来提升出价。可以通过降低出价来提升,也可以通过降低出价来提升。

4、优化创意

进行大量的创意的优化,可以通过结合关键词的相关性、排名以及搜索词的相关性以及展现来提升创意的质量度。

广否创意

其原理与广泛匹配有些相似,在优化师的过程中,很多时候,都会将否掉的创意归因于否,并不是否掉就是要否定,否掉就是要提升关键词的质量度。

拓展关键词

简单来说,关键词的质量度提升有三种方法,分别是否定词、精准匹配和高端否定词,接下来我们详细聊下:

1、否定词

否定关键词指的是为了让搜索词与我们的创意更加相关,更加清晰而不是一些无效的关键词,因为这类词存在着很大的恶意,比如电话、qq、cn、网址等等,这个时候我们在创意中就可以进行注销,提升创意的展现量。

然而,它的由来其实与账户层级的层级有着明显的区别,这样可以大幅度提升我们的质量度。

2、精准匹配

这个就是广泛匹配的意思,它是账户中一种定向,可以帮助我们进行创意的精确匹配,也可以帮助我们进行智能匹配,它可以对创意中的某些词进行二次匹配,也可以是一样的,也可以通过我们之前所讲到的,对关键词进行二次筛选,让我们的创意更加贴合我们的意图,这样有利于提高创意的展现量,同时也可以在账户中获得一定的流量。

3、高端否定词

这个是否定关键词,它是账户中一个选择范围,可以让我们筛选更加精准的用户,但这个筛选范围不能过多,而且必须与我们的创意高度相关,同时它也会影响到我们最终的出价,这样就能够让我们的账户更加稳定。