探究广泛匹配和精确匹配对于出价策略的影响

探究广泛匹配和精确匹配对于出价策略的影响

1、曝光量过小

假设你的竞价账户里,有2000个展现,平均展现的是50个,那么就要将1000个展现中的关键词在一个月内,每次出价10元。对于匹配来说,你要保证你的账户里,一个关键词的出价就是100个。

2、关键词覆盖过于狭窄

在百度竞价的算法里,广泛匹配是要保证覆盖到的搜索词必须精准,如果你的关键词覆盖广泛,这样的情况下,你的展现量并不会很高,展现量也不会很高。

3、关键词出价比例过高

这一点,并不是竞价人员所要强调的,在此提醒大家,尽量避免对同一个关键词频繁出价,要循序渐进。在账户搭建中,尽可能不要设置低出价,否则可能会因为账户设置的低出价,导致大量的账户预算,并不能够带来有效的点击。

4、有地域词

地域词就是比如地域+产品名称,产品名称+行业+产品名称,地区+产品名称,这种就属于不同地域词。这种就属于同一个关键词,不同产品名称,不同产品名称。这个关键词展现是不同的,甚至同一个关键词在同一个时间段展现的也不一样,这个时候,如果我们将这个地域词出价提高的话,那么就有可能会造成排名在竞争对手的后面,从而会让自己的企业主不敢出价,更不用说为企业带来有效的订单量。

因此,如果你的关键词覆盖过低的话,建议出价的时候可以调整一下,提升自己关键词的排名。

二、优化创意

在账户中,最重要的一项就是创意,所以说,你的创意是否吸引用户点击,决定了用户是否会有兴趣点击。

想要优化好创意,在这里给大家列举一下几个小技巧:

1、飘红

创意的飘红对于提升用户体验非常有帮助,因为飘红就是用户正在寻找的信息,所以大家可以看到很多优化创意都是飘红的。

飘红是创意中要出现目标关键词,比如产品名称,产品名称等等。

飘红建议少出现,也不要刻意的去出现,一般建议2-3次就可以了。

2、通顺

这个问题对于优化来说,其实也是非常重要的,因为用户搜索的是关键词,那么你的创意就要围绕着这个词去展开,一定要注意通顺,不要偏离关键词的主旨,同时也不要忘记了整个页面。