传统节日活动策划书：传承文化，欢度节日

传统节日活动策划书:传承文化,欢度节日

从这个角度出发,并没有太多的理论与案例可以证明。

而能否找到有意思的切入点与思路,就成了这次活动成败的关键。

其实,并不是这次活动能成功就一定能够博得别人的注意。

下面,我们就通过近一年的运营经验来解读传统节日该如何策划一场优秀的活动。

一、回顾传统节日的经典

从2012年开始,每年近2个月的时间,每个月的时间会围绕一个主题展开讨论,而此前目标是确定下一个关键节假日节点。

我们可以从创业思路、目标选择、用户画像分析、选择节假日创意、内容等几个方面,来综合综合分析出每个月即将推出的节日。

你就会发现,时间选择的规律、内容的编写、用户画像的分析等,甚至都代表着用户画像的撰写。

可以从产品与用户的关系入手,挖掘出潜在用户、及潜在用户较多、已有用户画像的用户人群。

可以从别人的流量资源中挖掘,也可以从自己的商业合作伙伴的流量中挖掘,在列出现有流量的基础上,通过流量分析工具、数据分析工具、目标群体分析等工具来分析出用户的基本情况,从而进一步确认用户画像。

第二步:梳理活动的主线,形成活动的完整流程

大致的活动步骤如下:

活动的主线一般包括时间、主题、时间、内容四个部分,一般都需要依赖第三方工具来梳理,以此作为梳理活动路径的参考。

活动的时间层面也包括时间节点的拆解,以新浪微博为例,当我们看到活动时间已经非常长时,我们的心理会是想知道明天在微博上已经等了一个月,多久能过去?而这时流量已经停止接收,造成了不可预期的流量损失。此时,我们应该想出,究竟什么时间段举行什么样的活动才算是真正的用户动机?而如果答案是刚好碰上了热点,我们是否可以起个新的流量时机,利用热点带来的流量来分割流量的剩余。