探索搜索引擎营销的独特属性，以及如何打造符合搜索引擎优化原则的网站特质

搜索引擎亲和力网站所具备的特质

常常谈及对搜索引擎亲和力网站的设计，那么这类网站究竟有哪些显著特点呢？所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），即针对不同搜索引擎的检索特性，使网页设计契合搜索引擎的检索标准（即亲和力），进而实现网页被收录并提升排名。对搜索引擎亲和力是网站SEO的基础体现。一个亲和力强的网站，应便于搜索引擎检索信息，并确保检索结果对用户有吸引力，从而实现搜索引擎营销的目标。

对搜索引擎不亲和力网站通常具有以下特点：

1) 网页中大量使用图片或Flash等富媒体形式，缺乏可供检索的文本信息；
2) 网页缺乏标题，或标题中未包含有效关键词；
3) 网页正文中有效关键词较少；
4) 网站导航系统让搜索引擎难以理解；
5) 大量动态网页导致搜索引擎无法检索；
6) 未被其他已收录网站提供链接；
7) 网站充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；
8) 网站中存在许多错误链接；
9) 程序代码冗余，结构不规整；
10) 缺乏优质原创内容，更新频率低；
11) 网站、服务器运行不稳定；
12) 网站频繁大规模改版或遭受攻击等。

搜索引擎亲和力网站结构的三项要求

（1）易于找到目标网页

网站首页必须有外部链接指向，以便搜索引擎发现并抓取我们的网站，然后蜘蛛通过首页内部链接抓取更深层内容页，轻松遍历抓取网站内容。

（2）易于抓取网页内容

网页内容需符合搜索引擎蜘蛛的抓取条件，被发现的URL需可抓取，URL中尽量减少参数，避免蜘蛛陷阱。

（3）易于提取有价值信息

网站内容需具备价值（四个建立高质量页面的硬指标）——不抄袭，提升文章质量，搜索引擎能从已抓取的页面中提取有价值内容。