标题：揭秘竞价广告的推广策略：搜索引擎营销（SEM）与信息流广告的优化差异解析
SEM搜索竞价与信息流广告优化有何差异
一方主动，另一方被动。
SEM营销是指客户主动搜索关键词后访问我们的网页，从而主动产生咨询行为。
信息流营销则是根据用户的搜索历史，主动向客户推送相应的广告，以激发咨询。
1、信息流广告
信息流广告通过分析用户，运用创意吸引眼球，使广告在众多信息中脱颖而出，具有主动性。例如，当网民浏览网页时，系统通过分析判断该网民可能是潜在用户，便会将相关广告推送到其眼前，以吸引其注意。
信息流广告需激发目标用户的潜在需求，让他们产生深入了解的兴趣和意愿，才能实现进一步的转化。
2、SEM营销
与信息流广告不同的是，SEM营销通过搜索排名吸引眼球，需要购买排名而非创意；用户是主动搜索而非被动接受。
SEM广告若投放得当，用户将非常精准，且具有明确的购买意图。
共同点在于，无论在哪个平台，以何种形式投放广告，我们都要赢得用户的信任。
搜索引擎优化营销，其竞价广告的优缺点如下：
搜索引擎优化营销缺点：效果不稳定，优化周期较长，需要一定的技术。优点：成本低于竞价营销，持续性较长。
竞价营销缺点：竞价成本较高，持续性较短，一旦停止推广费用，效果便不复存在。易被同行恶意点击。消耗资金较快。优点：见效迅速，推广即刻生效，推广覆盖面广。
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