3000字网店策划范本解析，撰写电子商务平台策划书指南

电子商务网站策划案撰写指南

规划，即对一个网站的可行性进行评估，对操作方式、建设流程、成本等进行简要阐述，就如同作文前的提纲。

此前已撰写过，现为您提供一个大纲，分为九大部分进行阐述：

一、网站建设前的市场调研：包括拟建网站的公司的行业分析。

二、网站建设的目标与功能定位：明确网站是用于宣传还是销售，这一点至关重要。

三、网站技术解决方案：涉及服务器自建、托管或租赁等，使用何种操作系统，安全措施如何实施，以及相关程序的使用等技术问题。

四、网站内容规划：以表格等形式，清晰介绍根据网站目标和功能设计的内容及栏目设置，并说明网页布局。

五、网站设计：从网页设计美术要求或如何制定网站网页更新及改版计划等方面进行阐述。

六、网站维护与测试：主要说明网站建设后在维护和测试方面的工作。

七、网站发布与推广：介绍网站建设完成后如何进行推广，如发布广告、搜索引擎登记等。

八、网站建设时间表：通过制作项目进度表、建设时间表等，估算制作时间。

九、费用明细：从多个方面对建设网站所需投入的资金进行大致估算。

简单来说，按照这个提纲，结合实际建站情况，增加内容即可，非常简单。网站策划案参考网站总策划，首先在建设网站之前，对网站进行准确的定位，没有方向的船无论哪边的风都不会顺风。因此，给网站定位，明确建站目标是第一步要做的。在给网站定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便让高层领导对网站发展方向有把握，同时最好调动公司其他部门参与讨论，及时从公司立场提出好的建议，并将其融入到策划中。一个公司的好坏与部门之间工作结合的紧密程度有很大关系！

前期信息搜集

在明确建站目标和网站定位后，开始搜集相关意见，与公司其他部门结合，结合公司实际情况，这样可以发挥网站的最大作用。

这一步是前期策划中最关键的一步，因为建网站一定是为公司服务的，所以搜集其他部门的意见和想法是最必要的，这一步需要整理成文档，可以让其他部门配合提交一份本部门需要在网上开辟的栏目计划书，这份计划书要考虑周全，因为如果要把网站作为一个正式站点来运营，所做的每一项栏目设置都应该是有规划的，如果考虑不周全，会导致以后突如其来的新加内容破坏网站的整体规划和风格，但这并不意味着网站成形后不允许添加栏目，只是在添加过程中需要与网站情况结合，最好在策划时考虑全面！

具体栏目策划

收集完其他各部门的相关信息后，对其进行整理，整理后找出重点，根据重点和公司业务侧重点，结合网站定位，确定网站分栏目需要哪些，可能开始时会因为栏目较多而难以确定最终需要哪些，这又是一个讨论的过程，需要大家把自己的意见说出来，一起反复比较，给定下来的内容进行归类，形成网站栏目的树状列表，用以清晰表达站点结构。

然后以同样的方法，讨论二层栏目下的子栏目，对其进行归类，并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放置哪些具体内容，二级栏目下面的每个小栏目需要放置哪些内容，让栏目负责人能够清楚地了解本栏目的每个细节和每个栏目，讨论结束后，应由栏目负责人根据讨论结果撰写栏目规划书，栏目规划书要求详细具体，并有统一的格式，以备网站存档，这次的策划书只是第一版本，在制作过程中如果出现问题及时修改该策划书，并也需要存档。策划书要求有电子版和书面版两份。

下面简要说明策划书涉及的具体内容。每个栏目的策划书应该是格式统一的。

第一，是栏目概述，包括栏目定位、栏目目的、服务对象、子栏目设置、首页内容、分页内容等，这一部分起到索引作用，让领导对栏目有一个整体把握和了解。

第二，为栏目详情。栏目详情是对每个子栏目的具体情况描述，包括子栏目名称、栏目目的、服务对象、内容介绍、资料来源、实现方法、相关问题、重点提示等。

第三，相关栏目，说明本栏目与其他栏目之间的结合、沟通，通过各个栏目之间的联系，加强网站的整体性。

第四，参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站，并一定要说明参考其他网站的优点和注意事项，决不仅仅是写上一个网址。

最后一项为附录，记录文档的历史修改过程和修改内容。

好了，策划书的内容格式就这么多，可能会觉得有些繁琐，但要知道策划书是写给我们自己的，不是为了让别人看，而是作为我们网站在以后建设过程中的一个依据。有了这个策划书，以后的工作可以轻松解决！具体设计制作（包括页面设计、制作、编程）

好了，策划书的内容格式就此确定，或许会觉得略显繁琐，然而，策划书是为了我们自身而作，并非专为他人审视，它将是我们网站未来建设过程中的重要参照。有了这份策划书，后续工作将能轻松应对！具体的设计与制作（涵盖页面设计、制作、编程）

紧接着，便是让页面设计师依据每个栏目的策划书来设计页面。再次强调，在设计前，栏目负责人需向设计师明确需特别处理的部分。在设计过程中，设计师必须依据策划书确定每个栏目的具体位置和网站的整体风格，为保持网站的整体感，网页中应融入一些贯穿性的元素。最终，需提供至少三种不同风格的方案，每种方案均需考虑到公司的整体形象，并与公司精神相融合。方案确定后，由大家共同讨论并定稿。

设计完毕后，便是实施阶段，由制作人员负责网页的制作并形成模板。在此过程中，栏目负责人应开始收集每个栏目的具体内容并进行整理。模板制作完成后，由栏目负责人向各栏目添加具体内容。

网站建设应同步进行，如何协调是一个关键问题。在上述过程中，网站的程序人员应正处于开发程序的阶段。若在实施过程中出现任何问题，编程人员应与制作人员及时沟通，以免程序开发完成后需要进行大规模的返工。

整合与测试

随后，当两方面的工作都完成后，便是整合阶段。将程序与页面进行整合。整合完成后，进行内部测试。测试通过后，整个项目便顺利完工。

电子商务网站策划书撰写指南

电子商务计划书模板摘要（计划概览，文字控制在2-3页以内）

一、宗旨及商业模式

六、营销组合策略

七、资金需求及筹措方法

一、网店经营宗旨及目标

四、组织、协作及对外关系

1．组织结构

2．协作及对外关系

五、技术及知识产权

六、场地与设施

二、市场机会及环境

四、顾客的购买准则

五、市场渗透和销售量

二、产品及服务规划

三、未来产品和服务规划

四、服务与支持

2．品牌和商标

3．质量和服务

3．定价及价格调整

1．人员推销

一、资金的筹集和运用分析

2．资金投入

二、成本、费用与收益分析

1．产品成本分析

2．期间费用

3．产品销售利润

三、各种报表的预测

1．现金流量表

2.预测利润表

3.预测资产负债表

五、创业获利能力分析

二、产品及服务战略

1．产品发展战略

3．服务战略

三、组织管理战略

附则（其他认为有必要列出的内容）

网站策划书应尽可能涵盖网站策划的各个方面，其撰写需科学、严谨、实事求是。网站策划书应包含以下内容：

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场状况如何，市场有何特点，是否能在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、建立网站的目的，是为了树立企业形象、宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需求和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的和作用。

4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，使用Windows 2000/NT还是Unix、Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

1、企业建站费用的初步预算一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、文字、图片是否有错误。2、程序及数据库测试。3、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会有所增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。