SEO入门指南：初学者如何开展SEO优化？揭秘SEO领域未来的发展动向

探讨搜索引擎优化未来的走向如何

网站链接构建仍具潜力

近年以来，由于搜索算法的变动，链接对网站SEO的益处有所减少，但通过构建外部链接的方式在短期内并不会消失。2018年依然不能忽视外链建设，但需注重添加高质量的外部链接，而非为了追求数量而任意增加无法为网站带来价值或提升网站权威度的链接。

利用优质外部链接促进网站SEO优化的恰当策略应偏向于构建关系网络，通过在行业相关网站上获取文章回链，帮助品牌多方获得具有长期回报的助力，对网站的自然搜索排名有所裨益。

语音搜索的影响力日益增强

随着苹果手机推出SIRI功能，给大众带来一种新奇又惊喜的感觉，之后更是有各种新颖的玩法层出不穷。在这股潮流背后，实际上是语音控制系统和个人数字助理的问世与发展。这些又对搜索行业产生了不小的冲击。

据谷歌公布的数据，目前大约有20%的搜索来自语音查询。语音搜索技术代表了信息交流处理方式的变革契机，而虚拟数字助理的日益成熟则展现了一个正在逐步壮大的新市场，在这里检索查询的方式可以通过不同的渠道得以实现。越来越多的人会使用手机或其他电子设备的语音系统进行检索，寻找相关且快速的答案。在制定SEO策略时，决策者需要更加关注长尾搜索关键词以及更贴近用户日常对话口吻语调的自然语言。

用户体验愈发关键

用户体验在SEO中一直扮演着至关重要的角色，而其重要性在未来一年将会更加凸显。提及客户体验总感觉是一个广泛的概念，但许多具体的细节问题，都与客户体验息息相关，比如网站访问速度、访客的跳出率、网站内容的可读性以及网站的导航结构等等。这些可以通过对访客的浏览习惯进行调研，搜集数据进而进一步分析，例如如果数据显示用户从搜索进入到离开仅维持十几秒，那么这个网站的客户体验肯定存在问题。

进行网站优化，设法为网站引流是第一步，而非全部。当访问流量通过各种技术手段得到提升后，如果用户体验很差，无法实现客户转化，再多的流量又有何用？

而提升用户体验也需要与时俱进，紧跟行业发展，探索新方向，引领新潮流。一个现成的例子，便是网络移动化。随着移动端用户越来越多，甚至超过PC端，那么各大企业网站就应该考虑如何更好地服务于这支崛起的消费生力军。最基本的便是提供适用于手机、pad等移动端电子设备检索的网站，这也正是响应式网站建设如此火爆的原因所在。而这一点也正反映了下面将要谈到的移动优先索引的调整趋势。

移动优先索引蓄势待发

从去年开始，谷歌便发布了将索引切换为移动优先模式的计划。这一计划从最初发布，逐渐尝试推行，据最新消息，谷歌将在2017年末分批实现以移动端视角对网站进行索引与排名。无论这一计划在2018年的具体实施情况如何，移动优先索引这一趋势确实势在必行。

这对网站SEO自然是重要的风向标，需要企业重新对移动端和PC端流量及网站进行布局。而据BrightEdge近期报告表明，目前57%的网站流量来自于移动设备，更为重要的是，针对同一关键词检索，移动端与PC端的搜索结果排名存在很大差异。因此，如何把握住这种变化趋势，顺势而为抢占移动端检索前列，是各网站应该考虑的问题。

视频搜索逐渐崭露头角

视频搜索是一个令人振奋的新领域，技术创新与用户体验加持，有望将搜索带入新的发展阶段。包括必应、Pinterest和谷歌在内的国外科技巨头已经开始投资开发强大的视频搜索引擎，以期借助这种新趋势的东方占先获利。

因此，如何利用视频内容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索习惯的改变，便是2018年网站SEO在视频搜索领域应该深思的课题。丰富的视频越来越具有吸引力，而神经科学与创新的联合运用则为这一发展开辟了充满趣味又竞争激烈的市场空间。相信越来越多的企业会逐渐认识到视频搜索的潜力，同时将更多注意力放在优化视频内容以促进网站SEO上。

精华片段/缩略图的应用有待观察

精华片段/缩略图是国外FeaturedSnippet短语的译文，这个概念在国内SEO行业尚有些模糊，主要原因是“精华片段/缩略图”形式展示首个搜索结果是谷歌等国外搜索引擎的惯用方式，但百度并未采用。

简单介绍一下精华片段/缩略图。如果利用谷歌去搜索一个问题，谷歌会在搜索结果页面的首位以段落、清单、图表等形式给出谷歌经过复杂算法后筛选出的精选答案摘要、标题和URL等元素，从而为用户提供最佳的使用体验。通过这种展示，排至首位的答案自然为该网站捕获了大部分点击率，轻松碾压竞争对手，因此如何通过SEO优化占据这一位置自然不容小觑。

SEO的未来发展

SEO的未来发展趋势肯定也会越来越注重我们用户体验，而且这个也会出现在搜索引擎算法中。不是说因为新浪是做资讯的老大，我们就没有可能再去做资讯类的站点，我们还是可以考虑做的，因为我们可以做细分市场，做垂直资讯。

现在越来越多的企业开始慢慢的对网络的意识有所增强，而且慢慢的也开始去挖掘那些性价比最高的网络推广方式，那么他们就很容易会发现SEO的存在，在未来几年里做为企业来说设立有他们自己的网络部门，成立一个专门的SEO团队那也会是一可趋势。在一定程度上来说网络公司确实是可以帮企业做这些关键词优化的事。但又能有几家网络公司真的是考虑到了网络发展与运营的后期，更多的是为了SEO而SEO，为了赚钱，为了完成任务。

当前，愈来愈多的公司逐渐对网络认知度提升，并且逐步着手探索性价比最高的网络推广手段，这样一来，他们便不难发现SEO的重要性。在未来数年里，对企业而言，建立自己的网络部门，组建一个专业的SEO团队，也将成为一种趋势。在一定程度上，网络公司确实能够协助企业进行关键词优化。然而，又有几家网络公司真正考虑到了网络发展与运营的后续阶段，多数情况下，他们只是为了SEO而SEO，为了盈利，为了完成目标。

实际上，对于一家真正希望通过网络推广品牌、构建平台的企业而言，仅仅进行SEO是远远不够的。但我可以肯定的是，不进行SEO肯定是不可行的。对于自身产品了解最深入的还是从事这个行业的人，也就是企业本身。他们了解用户需求，建立网站的目的就是为了更好地提升我们产品的曝光度，进而获得一定的转化率。

SEO是网络营销中不可或缺的环节。如果能够将SEO的理念与公司产品的特性有机融合，那必定会成为SEO未来的一大发展趋势。