SEO入门指南：初学者如何进行SEO？SEO优化涵盖哪些关键要素？

SEO优化涉及哪些要素

SEO可归纳为六个关键方面：

1、关键词研究（亦称关键词定位）

此为SEO的核心环节，关键词研究涵盖：关键词搜索量分析、竞争对手研究、关键词与网站相关性研究、关键词布局、关键词排名预估。

2、网站结构分析

符合搜索引擎爬虫偏好的网站结构有利于SEO。网站结构分析包括：消除不良设计、实现树状目录结构、优化网站导航与链接。

3、网站目录与页面优化

SEO不仅需确保网站首页在搜索引擎中排名靠前，更要让每个页面都能吸引流量。

4、内容发布与链接布局

搜索引擎偏好定期更新的网站内容，因此合理安排内容发布计划是SEO的关键技巧之一。链接布局则将整个网站有机串联，使搜索引擎明确每个网页的重要性和关键词，参考依据为第一点的关键词布局。友情链接策略也在此阶段展开。

5、与搜索引擎沟通

通过site:你的域名，了解站点的收录和更新情况，以评估SEO效果。建议使用Google网站管理员工具以更好地与搜索引擎沟通。

6、网站流量分析

从SEO效果中指导下一步SEO策略，同时对网站用户体验优化也有指导意义。流量分析工具推荐使用Google流量分析。

SEO是这六个环节循环往复的过程，只有持续进行以上六个环节，才能确保站点在搜索引擎中表现良好。

SEO（SearchEngineOptimization）：汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是利用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎中自然排名的方法。SEO目的在于：为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站在行业内处于领先地位，从而获得品牌收益；SEO包括站外SEO和站内SEO两个方面；SEO旨在通过从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更符合搜索引擎索引原则，从而获得更多免费流量；使网站更符合搜索引擎索引原则也称为搜索引擎优化，搜索引擎优化不仅能提高SEO效果，还能使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力。

网站优化SEO究竟包括哪些内容

一、首先关注第一部分：关键词研究。

关键词研究是所有SEO从业者必须掌握的技能，即便大型网站拥有海量数据，每个页面仍需进行关键词研究。除了SEO，策划、编辑也需要具备一定的关键词研究能力。

以下为关键词研究的基本原则：

1、调查用户搜索习惯：这是关键，只有了解用户搜索习惯，才能把握用户需求，了解用户喜欢搜索什么，使用什么搜索引擎等。

2、关键词不宜过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗费大量时间却难以达到预期效果，且可能降低关键词的相关性。

3、关键词不宜过冷：没有用户搜索的关键词，进行优化还有什么意义？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于优化，也有利于用户。

接下来看关键词挑选步骤：

1、确定核心关键词：考虑哪个词或两个词能最准确地描述网页内容，哪个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？

4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、接下来关注第二部分：页面逆向优化。

为什么要进行逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值通常不同于中小网站。考虑到各种综合因素（如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常情况下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，例如“音乐”

5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。

1、首先关注UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能只有几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

1、巨型网站庞大的数据使得内部链接的益处远超外部链接。外部链接的数目或许仅为几千几万甚至数十万，然而巨型网站却掌握着数百万、上千万乃至上亿的海量网页内容，若将这些海量网页用于内链构建，其优势显而易见。

2、在网站内部，网页之间建立导出链接相当简便。

3、提升搜索引擎对网站爬取和索引的效率，加强收录，亦有助于PR值的传递。

4、聚焦主题，使该主题的核心词汇在搜索引擎中获得排名优势。

在内链构建过程中，我们应遵循以下准则：

1、限制文章内链数量：文章内的链接数量可根据内容多少控制在3—8个左右。

2、确保链接对象的相关性高。

3、采用绝对路径。

五、第五节，外部链接策略：

我们强调巨型网站的内链构建，但同时也不能过分忽视外链的构建。尽管外链对中小网站的重要性较低，但其价值亦不容小觑。我们通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方式来构建外链。

1、交换链接时应遵循的原则：

a、链接文字中应包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道进行链接交换

c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大

d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站进行链接交换

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一项轻松的工作，它促使对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧众多，但可用“创意”二字概括。

3、投放带链接的软文：指在商务推广或专为获取外链而进行的带链接软文投放。

六、第六节，网站地图策略：

众多大型网站忽视网站地图的构建，许多网站的网站地图仅是敷衍了事，成为摆设。实际上，网站地图对大型网站至关重要，因为大型网站庞大的数据、复杂的导航结构、快速的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这正是为何一些大型网站尽管拥有百万、千万甚至上亿级的数据量，却仅被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。若连收录都无法保证，又怎能进行排名？

Html地图：

1、为搜索引擎构建良好的导航结构。

2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要涉及频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要针对关键词。

3、每个页面都应包含指向网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要针对Google、Yahoo、Live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的sitemap可能导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的容忍度。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七节，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是创造海量数据以获得良好搜索引擎排名的关键部分。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则进行写作，其效果将十分显著。

1、对写作人员进行反复培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行反复培训以达到预期效果。

2、创作内容前先考虑用户可能会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视title、meta的编写：例如，虽然Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但不良的meta编写，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签。

八、第八节，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常被忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度较高，因为数据量实在太大，因此我们需要足够的耐心来做这项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据挖掘的主要手段有：

a、把握行业热点，可由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九节，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关信息的筛选聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅建立一个专题而没有辅助手段是难以保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接，以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

1、针对热点关键词打造专题

2、整合关键词相关资讯

3、借助文章内部链接导入跳转