SEO入门指南：电商平台SEO操作方法详解，这些技巧你掌握了吗？

电商网站搜索引擎优化（SEO）的策略与技巧，你掌握了几分

打造一个具备营销力的网站，借助搜索引擎优化（SEO）手段吸引海外顾客访问，最终实现订单转化，这已成为众多出口企业关键的营销手段。然而，对于刚刚开始独立站运营的卖家来说，这看似简单，实则是一门复杂的技术课程，让人感到迷茫且难以捉摸。常见的问题主要包括以下三个方面：

首先，SEO需要执行哪些任务，需要配置哪些人才？

其次，如何评估SEO的效果？

最后，网站关键词如何进行布局规划？

为此，来自周5出海的SimonYan嘉宾分享了以下见解：

SEO的四项核心工作与高效技术人员配置

常言道：“工欲善其事，必先利其器”，若要深入进行网站SEO优化，以下四项基本工作不容忽视。

首先，SEO功能完善与页面优化

SEO功能完善与页面优化是网站建设过程中最为基础且常见的功能制作，涉及范围广泛，包括meta标签、网站结构、移动端页面指定、结构化数据、robots设置、链接title属性、301跳转设置等。针对“重复页面唯一性”问题，SimonYan举例说明：“例如，在添加产品时，有些网站会出现重复添加产品的情况，导致多个内容相同的页面出现。若不及时处理，Google会对这些页面的权重进行降低，因此需要对网站页面进行唯一性指定。”

此外，针对页面优化，排版优化、内容优化、加载速度优化等方面，Google会对页面权重进行考量，例如访客停留时间、浏览量以及页面加载速度等，这些都是提升排名的指标。

其次，关键词布局

谈到关键词布局，SimonYan表示，最重要的是规划好目录层级，简而言之，就是要规划好网站的分类以及产品分类，甚至具体到分为几个层级，同时在关键词筛选上也要做到恰当选择。

第三，SEO数据分析

这一方面主要通过工具对网站点击量、关键词展示量、关键词排名、竞争对手分析、外链健康状况查询等方面进行详细分析。

第四，内外链策略

内外链策略指的是通过内链规划提升站内页面权重，以及一些站外资源规划。

值得一提的是，对于SEO网站人员配置要求，SimonYan特别强调以下四点：

一、在网站SEO功能完善方面，需要配备具有一定技能的员工，并对网站代码有一定的认知，也可进行SEO功能完善或外包，使用成熟的系统等。

二、在关键词布局方面，人才要求是对产品和行业有所了解，具有一定的文案撰写能力。SimonYan特别强调，过硬的英语能力是最重要的前提。他建议：“这项工作应由企业内部人员负责，这样在效率和质量上都会有所提高。”

三、在SEO数据分析方面，人才要求具有一定的数据分析能力，操作过Google后台的技术人员，并具有行业相关经验的人员最好，即使没有也不必强求。

网站SEO效果评估，选对工具问题迎刃而解

完成网站SEO四项基本功能后，如何评估效果以及通过何种渠道进行评估成为众多中小卖家困扰的问题。为此，SimonYan表示，网站SEO效果评估方式多样，以Google管理员工具为例，首先进入Google管理员站长工具，会有一个消息提醒，其中搜索分析一栏会显示总点击次数，这意味着有多少访客是通过自然搜索点击进入网站的。

其次，点击搜索分析一栏的箭头，即可进入搜索分析页面，清晰看到点击次数、展示次数、点击率以及关键词排名情况。

据SimonYan介绍，点击次数指的是关键词用户点击了多少次通过关键词进入网站；展示次数指的是关键词在Google中展示了多少次；排名指的是关键词在Google中的具体排名。需要注意的是，针对平均排名不是整数的情况，他说：“这是由于Google在不同地区有不同的服务器，不同服务器搜索出的排名结果也会有所区别，网站上的排名指的是平均排名，因此会出现小数点的情况。”

这是通过Google管理员工具查看网站SEO效果，Google管理员工具中还有很多丰富的功能，在网站分析时都非常有用。SimonYan认为，如果要做SEO，首先最重要的就是要注册一个Google管理员工具，注册成功后，如何与自己的网站进行绑定呢？

首先，在“添加属性”页面中，要填写具体的企业网址，需要注意的是，如果网站前填写的是带有n的关键词，需要包含关键词。

其次，要控制数量及长度。

第三，核心关键词尽可能往前放。

第四，Deion要是一段完整的句子，能够让机器识别到。

第五，使用好结构化数据增加点击量。

第六，标题中最好能包含品牌。

那么，针对标题、描述以及英文标签符号字数的控制，该如何把握呢？

第一，Title字数应控制在66个字符。

第二，Deion控制在240个字符。

第三，英文标签符号算一个字符，而中文标点符号算两个字符。

电商网站SEO优化究竟如何实施

许多企业认为电商网站越来越难做，但有人却做得非常成功。这其中的原因是什么呢？许多站长会想到烧钱营销，有些电商网站的确是这样做的，但还有一种成本较低的推广方式，那就是网站建设的SEO。要知道，SEO也是网站生存的有效策略。

不少企业感叹电商平台的运营愈发棘手，然而仍有人能做得风生水起。这背后究竟有何奥秘？众多网站管理员首先联想到的或许是砸钱进行营销，确实，部分电商网站便是如此操作，然而，还有一种成本较低的推广途径，那就是网站建设的搜索引擎优化（SEO）。需知SEO亦是网站存续的有效策略之一。

电商网站构建与优化

在当前环境下，电商平台的成长确实面临诸多挑战，但我们亦不可否认，优秀的SEO能够助力企业获取更多收益。接下来，我们将探讨电商网站如何实施SEO。

首先、电商网站涵盖的行业范围广泛，因此选择的关键词也相对多样。电商网站与普通企业网站有所不同，其运营的产品种类繁多。因此，电商网站不宜将产品名称作为关键词。通常，会选择网站名称作为关键词进行优化。许多站长可能觉得这样的关键词过于单一，对SEO的贡献有限。在选定网站名称作为主要关键词后，我们可以在产品中挑选具有代表性的产品名称作为关键词，以扩充关键词数量。例如，兰芝，在此基础上，再衍生出长尾关键词，如“兰芝隔离价格是多少？”等，如此一来，网站的流量便会持续增长。

其次、对网站结构进行优化。此方法与一般网站的SEO优化类似，无论网站建设功能多么复杂，内容多么丰富，都应遵循代码简洁的原则进行优化。具体包括目录的设置，越简短越好，通常采用首页-分类页-产品页这种结构。这种结构即便电商网站产品众多，用户也能轻松记忆，同时搜索引擎的抓取也更加顺畅。

第三、巧妙运用nofollow。在网站建设的SEO中，添加nofollow的目的是阻止搜索引擎的爬行和抓取。这样做岂不是对SEO不利？鉴于电商网站内容繁多，分类众多，每个内页的权重对提升网站流量至关重要。因此，不能像普通网站那样将权重集中在首页。平衡每个内页的权重才是电商网站SEO的目标。要实现这一目标，就需要通过nofollow来辅助网站SEO优化，这样可以防止搜索引擎对页面进行重复抓取，同时将首页的权重分散到内页上，提高内页的权重。

电商网站的SEO优化可参考上述几点，以提升网站流量，增加网站收益。