SEO初学者指南：入门SEO优化有哪些步骤？SEO工作内容详解

SEO优化具体是做什么的

SEO优化即搜索引擎优化的简称

旨在让网站排名更靠前，并为网站带来更多流量和转化

SEO，以专业角度而言，即进行搜索引擎排名，使网站更符合搜索引擎算法规则。这涉及到一系列操作。

简单来说，SEO就是在百度搜索特定关键词，如“北京装修”，想要了解装修公司信息，SEO就是通过技术手段将相关信息尽可能排在搜索引擎前列，以吸引更多流量，实现盈利。

目前，SEO更注重用户体验，而不仅仅是技术层面。

换句话说，SEO就是要制作用户喜爱的内容，在用户搜索所需信息时，将我们能提供的信息全部展示，并提交给搜索引擎。只要搜索引擎认为这就是用户所需，就会将网站排在前面。

网站运营是做什么的

网站运营旨在提高网站服务于用户的效率，涉及网站后期运作、经营相关工作；通常包括网站内容更新维护、服务器维护、流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等，常用指标有PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。

如何运营

运营涉及网络营销体系中与网站后期运作相关的工作。

从中国互联网发展趋势来看，网站运营应融入企业整体经营体系，使网络与原有机制有机结合，发挥网站及网络营销的商业潜力。

企业网站运营包括网站宣传推广、网络营销管理、网站完善变化、后期更新维护、企业化操作等内容，其中最重要的是网站维护和推广。

“信息化”并非仅指建立一个网站，更重要的是网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及资源和成本问题，但只要方法得当，大部分中小企业网站维护所需资源和成本并不高。企业网站主要更新产品及说明文字。一般中小企业网站没有后台内容管理系统，网页更新需要懂网页制作的人员，但企业大都没有这种人才。一种方法是，在与网站公司签订合同时，就约定网页更新服务条款，避免合同中忽略此问题，等到需要更新时再找网络公司就变得被动。

运营步骤

市场分析：分析网站功能与作用、用户利益、所需广告和客户。

解决方案：根据网站功能确定技术解决方案，包括服务器、操作系统、系统方案、安全性措施、程序开发等。

内容策划：根据门户网站目的策划网站内容，如会员注册、服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。

网页设计：网页设计与美术设计要求一致，符合CI规范，注意色彩、图片应用及版面策划，保持整体一致性。考虑目标访问群体分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等因素，制定网页改版计划。

网站维护：服务器及相关软硬件维护，数据库维护，内容更新和调整等。

3、内容更迭与变动等。网页需在一定期限内进行内容更迭与变动，以便访客得以览见新鲜资讯。

4、确立网站维护的相关规则，实现网站维护的体系化、标准化。编制一份网站维护的规范和制度表格，指定专人负责，如此方能确保网站运行的品质与效率。

网站测试

在网站正式上线前需进行详尽周密的测试，以确保其正常运行与使用。主要测试内容包括：

1、服务器稳定性、安全性。网站服务器的稳定与安全历来是令人头疼的问题，因此我们应未雨绸缪，先行排除可能出现的隐患。

2、程序与数据库测试。每个程序都有其特定的功能，数据库则是数据汇集之地，尤为重要。

3、网页兼容性测试，包括浏览器、显示器等。网页多次打开不应出现死页现象，当然也可能涉及显示器的分辨率和浏览器的版本问题。

4、根据需求进行的其他测试。在完成上述测试后，还需采用其他方法对网站进行测试，例如：电信拨号与铁通拨号是否存在冲突。

网站亮证

网站亮证定义：网站亮证即指拥有“官方网站认证证书”和“官方网站认证标志”的企业在网上身份认证资质，将证书标志置于官网显眼位置。网站亮证经营系基于网络的虚拟性和开放性，市场主体应遵循的网站运营规则，既保护网站权益又维护网民利益。

网站亮证是电子商务的关键环节，使官网显得真实可信，便于网民识别、信任、认可官方网站。拓展工商亮照、线上线下品牌同步，提升品牌及运营效率，有效缩短空间与时间的距离，增强品牌竞争优势。办理网站亮证，使网民安心、省心、放心。既保护网站权益又维护网民利益，既是网站运营的基础，也是网站经营效益的关键。

运营重点：

重点项目主要包括域名选择、搜索引擎推广、网络广告。选择一个合适的域名可对网站运营产生事半功倍的效果。若要进行搜索引擎优化，一方面涉及费用，但更重要的是优化的质量。实际上，搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，因为它不是一个成熟的服务产品，且效果往往与主观努力有很大差异。因此，寻找一位优化高手并非易事。

在“互联网+”时代，最重要的是互联网思维，互联网上不缺的是产品，而是销售产品的人。若要在互联网上销售产品，运营好一个网站，就必须运用SEO技术，为产品带来大量精准流量。我联合互联网上的一些大牛，成立了一个网站建设交流群，其前缀是五四一，中间是二一四五，将它们组合后加上15即可。若希望玩转“互联网+”，可加入该群，若只是看看热闹则无需加入。

其他推广维护工作主要包括寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与用户的互动应答等，大多需要长期经营。这些工作大多不需要复杂的专业知识，但需要投入大量精力。对于网站维护人员，需明确工作职责和内容，并持续学习新知识，他们属于网站营销的忠实用户。此外，可以利用传统媒体，如通过广播、电视、报纸广告、户外灯箱及路牌广告等、展会、企业印刷品（产品目录、名片）等推广方式进行网站推广。

有些网站管理人员对网络营销略知一二，收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”，价格也不高，听起来对网站推广似乎有所帮助。但事实上，那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已鲜有人信。那种指望几封廉价的电子邮件就能一夜暴富的想法对于需要脚踏实地、细水长流式网站运营极为有害。应学习有效的Email营销方法。

应当说，只有脚踏实地地按照网络营销的商业原理，结合企业实际情况，开展网站运营，才能使企业网站发挥其真正作用。因此，无论是已有网站还是正在建设网站的企业，都切勿忽视网站运营这一环节！正所谓“得江山易，守江山难”，创造一片繁荣昌盛更是难上加难。

网站运营

网站运营的主要项目包括网站策划、网站设计、网页制作、网站编辑、网络营销、搜索引擎优化SEO、网站统计、流量分析、网络广告。