企业宣传平台策划案，网站搭建策划过程中通常涵盖哪些要素？

一、网站建设的策划通常包括哪些内容

一、网站功能定位

首先需明确你的目标是建立何种类型的网站，期望网站发挥何种作用。只有准确把握网站的功能定位，才能更合理地设计你的网站，并跟踪其有效成果。

通常而言，网站具备以下几大功能：

1、企业形象优化

2、网络化管理

3、电子商务运营

二、网站风格与类型

您必须明确您网站的目的，是以广告形式呈现，还是仅供现有客户浏览？是功能型，还是展示型？风格定位需准确，功能型网站在美工设计上可能不适合大量图片，在数据功能上较为强大，如搜索、会员注册等，一般大型企业网、购物网、大型门户、交友网等均属于功能型。若为展示型，此类网站可能更注重视觉美感，对功能要求不高。在美工设计上，需具有强烈的视觉冲击力。此类网站通常属于：美容业、女性用品、服饰等。

三、目标受众

在设计网站前，必须明确网站针对的人群、区域、国家等；提供网站策划书，以便在设计上针对此类人群的浏览习惯进行特别定制。

四、网站相关结构频道

网站频道即网站的大框架，也就是主体部分，如：首页、公司简介、新闻动态、产品展示、在线留言、联系我们等，这是标准的企业网站内容。需逐一列出，以便后期设计。例如，我想将网站内容分为哪几个单元，每个单元下有哪些分类，还需考虑网站功能，如是否需要留言功能、论坛等。

五、预算

如果您对网页建设不熟悉，没有经验，不必担心，您最好告知建站公司您的最大预算，他们会全程为您提供专业服务。

网站建设前期准备工作至关重要，这关系到建站目的以及日后网站维护和发挥其作用等。

六、内容整理

网站一旦确立目标，接下来就是执行任务。为了完成这些任务，下一步需整理网站内容。根据网站结构进行准备，包括文章、图片、视频等。

营销目标的设定对于活动策划至关重要。目标的不同，所需的资金、活动类型及人员配置也会有所差异。在设定活动营销目标时，我们常犯以下两个错误：

1、混淆总体营销目标和本次活动的具体目标

对银行而言，任何营销活动的总体目标都是提升银行效益，这可以细分为提高品牌知名度与影响力、增强客户忠诚度以及扩大市场份额等。这些目标在活动过程中会间接实现，但并非本次活动的具体目标。以银行卡业务为例，活动目标可能是增加持卡人的消费、提高发卡量、吸引特定人群、提升品牌识别度等。

2、混淆主目标和分目标

活动营销通常包含两个或以上的目标，在设定目标时需区分主目标和分目标。在策划中，应以实现主目标为核心。例如，银行卡业务的主目标为提升品牌识别度，策划时应突出品牌价值，如山西五台农商行推出的五台山祈福卡，其营销策划应以“智、运、和、安”为核心诉求。

二、管理活动营销预算

活动营销预算与内容紧密相关：预算多少，内容设计就应相应调整；内容设计如何，预算也就应相应增加。通常，我们需先明确预算，再设计内容。实际上，预算确定后，可选内容范围也就受限。

一般来说，活动营销预算包括推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费及其他费用。其中，推广费用和物料费用最为关键。推广费用包括纸媒、电视、网络、论坛、自媒体等硬广及软文发布费用，自媒体炒作费用，户外广告、视频广告设计制作费用等；物料费用包括海报、易拉宝、宣传单页、手册等制作及印刷费用。

不同地区同类型活动的营销费用差异较大。除地区差异外，银行与媒体关系也会产生影响。

活动营销预算应包括活动预算和备用金，以防预算超额。预算及备用金数额应根据活动时间和内容确定。

三、明确活动营销主题

活动主题应围绕目标设定。如目标为增加消费额，则主题可为“消费有奖”、“消费赚积分”、“消费免单”等；如目标为提升品牌识别度，则主题可为“银行卡宣传语征集”等；如目标为增加开卡量，则主题可为“人际传播+开卡抽奖”等。

活动主题是策划难点，大型活动策划前可进行市场调查，以选择合适主题。

确定主题，可从以下三个方面分析：

1、营销目标分析

分析目标适合哪些主题，如前文所述。

2、客户群体分析（以银行卡为例）

分析客户特征及偏好，如性别、年龄、学历、收入、家庭结构等，了解主要偏好。

3、宣传亮点分析

分析可能与目标、客户、产品相关的宣传亮点，如季节、节日等。

以三个圆圈为核心，分析出可供选择的营销主题。

如家庭节日有奖消费，可与合作商场和旅行社举办刷卡抽奖活动，奖品为旅游机会等。主题语可围绕节日喜庆氛围撰写。

四、设计活动营销内容

活动内容设计是策划核心，包括形式、时间、视觉、文案、体验五个方面。通过设计，我们可掌握活动主体，为后续工作做好准备。

1、活动形式设计

活动形式多样，如会议、郊游、有奖征集等。形式设计受目标、预算、主题限制。如目标为获取高质量客户、预算一般、主题为热点话题分析，则可邀请专家学者进行讲座。

2、活动时间设计

时间设计包括整体和部分时间。活动可能分为多个周期，需合理安排衔接和递进。

3、活动视觉设计

考虑活动主题，如银行卡活动视觉设计应与自身视觉风格一致。

4、活动文案设计

设计主宣传语、主体文案、介绍文案、宣传文案等，以协调多渠道宣传，提高效果。

活动选用何种主题宣传语，主体宣传文案的具体内容等均需在营销策划阶段进行设计。这是因为活动实施通常涉及多个部门，需协调多个传播渠道，若活动主文案不明确，极易导致不同宣传渠道之间产生冲突，从而降低宣传成效。以银行卡活动文案设计为例，通常需包含主广告语（以10字以内为佳）、主广告文案（一般为字数相同、对仗的半句组成）、主介绍文案（包括活动时间、活动规则及注意事项等内容的规范版本）、主宣传文案（约3段、400字左右的活动介绍，不含活动时间、活动规则、注意事项等内容）。

5、活动体验设计

对于一些与客户有直接互动关系的活动，活动营销策划应重点考虑客户的实际体验，例如参加郊游等活动，整个活动的路线选择是否合理，客户是否过度疲劳等都需要充分考虑。对于一些与客户并不直接互动的活动，我们同样需要考虑客户实际操作的体验。以银行卡“开卡有礼”类活动为例，客户开卡获得礼品的方式是否繁琐，礼品是否有实用性等都是需要考虑的。

营销项目活动策划方案3

一、策划书名称：

网店营销策划方案

二、活动背景：

随着互联网的快速发展，网络购物已成为普遍现象。淘宝作为当前在线电子商务平台的领军者，在消费群体消费能力与淘宝销售额的快速增长背景下，许多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷投身电商行业。由此带来的影响是，即便淘宝的市场足够庞大，但竞争的激烈程度也在不断加剧。因此，在当前的淘宝环境下，如果没有促销活动的推动，即便是大型品牌店铺，也难以抵御中小型网店的价格战冲击，销售数据将十分惨淡。即将到来的电商大战无疑又为一场电商竞争拉开了序幕，在这样的背景下，淘宝店主们需要绷紧神经，细致地做好战略部署。

三、活动目的和意义：

在电商大促期间，利用各类营销手段吸引消费者注意力、提高网店流量、增加店内销售额，最终使本店的销售业绩和消费者心中的印象得到显著提升。

四、活动内容：

1、店面装修与整体感觉：

对本店首页和宝贝内容页进行美工、编排，力求图文并茂，时刻营造大促销氛围，激发消费者的购买欲望。装修阶段基本分为三个阶段：

(1)节前：营造氛围，提前吸引消费者对大促的期待心理，甚至可以对一些宝贝进行提前优惠促销，使顾客对本店保持关注。

(2)店面要体现出尽最大努力进行促销的景象，针对商品推出各式各样的促销方式，无论忙闲，为每一位顾客提供优质服务。

(3)节后：体现“过去，但促销余温犹存”，让迟到的买家或关注本店的买家仍能享受到促销福利，相较于当日，必然有所收敛，但凸显了本店以顾客为上帝的宗旨。

2、促销方式：

(1)直接打折：原价300元，现价5折150元销售，这种打折方式最为简单明了，消费者容易理解。无论是店铺哪款宝贝，即便是遇到全店几折起的整店销售时，只要拍下后直接改价，也是许多消费者容易接受的方式。

(2)买一送一：全场任意选择一款宝贝，赠送另一件宝贝，以价格作为成交的最后金额。这种促销方式取决于消费者的眼光，如果消费者选择得当，就相当于享受了约5折的优惠。

(3)两件包邮：购买一件宝贝后，发现再买一件就可以享受包邮服务，必然会有再次购买的欲望。虽然这种折扣力度不大，但许多消费者仍然愿意购买。

(4)满就送：满100元送10元优惠券，满200元送20元优惠券，满600元送80元店铺优惠券，这种方式稍微有些讲究。例如，这款宝贝价格为99元，不符合优惠条件，那么就必须再选择其他宝贝进行累计，才能享受优惠券的折扣。

(5)搭配套餐：这种方式有点强制消费者的意思。例如，购买全场任意一件宝贝，搭配37元即可加购一件100元以下的宝贝，搭配47元即可赠送一件150元以下的宝贝。类似这种方式就是以高价宝贝带动低价宝贝，更能推动网店的销售量。据相关数据统计，这种方式是消费者欢迎的。

3、客服：

在活动期间，消费者的流量一般会比平时多很多，此时要求客服一定要把握好语言和回复速度，在语言中融入大促的欢快信息，激发买家的购买欲望。

4、售后：

当顾客购买本店宝贝后出现问题时需要退货，要及时、礼貌、和善地处理，避免给顾客留下不良印象，对物品问题进行适当调解，是退货还是协商，避免顾客向淘宝网寻求维权。