企业投身SEO优化之必要:为何搜索引擎优化对企业官网至关重要
为什么企业网站必须进行搜索引擎优化
无论个人网站还是企业网站,其最终目标都是为了营销,尽管销售的产品各异。对企业网站而言,搜索引擎优化显得尤为关键。
1、搜索引擎优化使企业网站的产品和服务更加完善,提高客户满意度。
企业网站的产品和服务是对行业内企业产品和服务进行分类和汇总,通过类似“大卖场模式”吸引采购商,从而为合作企业带来订单。然而,通常情况下,企业网站在建立后的第一年内不会有采购商。如果一个大商场选址不佳,没有大量宣传单,消费者如何知晓其位置?没有消费者,生产企业自然不愿入驻。对企业网站而言,优秀的网站策划和搜索引擎优化,就是其“选址和宣传单”。当入驻企业的访问量远超企业网站时,他们为何还要拒绝入驻呢?当在百度和Google可以轻松搜索到他们的产品时,他们当然愿意付费给行业网站。
2、搜索引擎优化使企业网站更加规范和成熟,赢得投资商信任。
B2B模式让企业,尤其是中小企业对互联网充满希望和幻想。然而,接触过B2B业务的人都知道这个现象:卖家主动上门,买家却难以找到。因此,当我们向投资商大谈行业B2B和市场前景时,常常被“毫不客气”地质疑:你如何推广你的站点,不会告诉我,你有钱了就可以推广?如果没有人来采购,生产企业怎么愿意投资?并非投资商故意刁难,这是事实。幸好,行业网站的福音来自搜索引擎优化!搜索引擎优化理念易于理解,因此不到一年时间内,SEO理念已受到互联网界广泛关注。现在,你可以告诉投资商,百度和谷歌可以为我带来订单。就是这样。“百度和Google也可能把订单给别人呀?”“没错,但我做得比别人早,比别人好!”
3、搜索引擎优化让企业网站避免因当初未进行优化而遭受巨大损失。
许多企业网站在建立初期没有进行优化,对营销型企业网站来说损失惨重。喜欢在百度搜索产品的网民或许知道百度每天为淘宝带来多少流量,如果淘宝网站的各个链接还带着"?"号,那会怎样?现在是“SEO时代”,未经过系统SEO优化的企业网站,当它意识到SEO优化重要性时,那就悔之晚矣。
4、搜索引擎优化使企业网站流量增加,从而获得巨额收入。
搜索引擎优化明显效果是使企业网站流量大增,依靠这个流量仅通过网站联盟广告(如Google Adsense或百度主题等)就足以维持企业网站的日常运营开支。企业网站的潜力在于长尾效应,系统的SEO可以让这个潜力得以发挥,从而带来巨额效益。
企业网站如何进行搜索引擎优化
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作,也是一项与企业特点密切相关,需要经常分析和寻求外部合作的工作。作为在搜索引擎优化领域工作多年的深圳数商科技小编,有一些经验要与大家分享。
一、避免使用FLASH和图片的误区
许多企业网站充斥着大量图片和FLASH动画,殊不知这只是“看上去很美”。像Google、Baidu等自动收录网站的搜索引擎,对图片和FLASH并不感冒,它们无法识别这些文件所表达的意思,因而无法收录到搜索引擎中。因此,企业在建设网站过程中需要注意,图片或FLASH动画可以,但不要过度使用,过犹不及。热衷于使用FLASH引导页的网站,可尽量将FLASH引导页与网站首页结合,避免搜索引擎搜索不到首页信息;能用文字表达的地方,尽量不要用图片代替,避免将文字做到图片里面,要让文字成为主角,图片只是点缀。
二、确定网站核心关键词
有些企业网站建设完成后,也会主动登录一些收费搜索引擎,这对于网站被公众认知有利。但他们往往在关键词选择上并未给予高度重视,要么列举一大堆与企业相关的词汇,要么仅将企业名称作为关键词。这样随意确定的关键词,所概括的网站内涵不准确,信息表达有缺失,效果大打折扣。
网站关键词选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多,一般限定在五个以内。
三、优化每个网页的标签(如:title、link和meta)
一张张网页组成了一个企业网站,网页是搜索引擎进行搜索的对象,对网页标签进行搜索引擎优化,可以让搜索引擎更快、更有效地抓取网页内容,让企业网站在关键词搜索结果中脱颖而出,并获得理想的排名。
四、争取10个以上活跃网站的外部链接
有多少个有效的外部链接是搜索引擎衡量一个网站活跃程度的重要标准。企业网站建设完成后,尽量让其他一些网站链接到企业网站上来。而且这些网站最好能是具有一定访问量的网站,这样对于企业网站的推广和搜索引擎的有效收录都能起到直接作用。企业可以通过在其他网站做有偿的文字链接广告或与其他网站互相交换链接等多种形式来实现。
五、让网页静下来,让首页常更新
对于企业网站首页,可进行定期更新,这样搜索引擎会认为该网站是一个活跃的网站而加以重视。首页的更新可以体现在网站内容更新或增加、栏目变更、页面排版小变动等多个方面。此外,网站尽量使用静态页面来表述,这是因为静态页面更利于搜索引擎进行页面内容抓取,而使用数据库技术调用的页面内容不利于搜索引擎抓取。
六、做好网站地图
千万不要以为网站地图是可有可无的东西。网站地图除了可以让访问者快速找到所需内容,还可以让搜索引擎“顺藤摸瓜”,将网站上所有页面都进行抓取,有利于企业网站被搜索引擎收录,并获得理想的搜索排名。
切勿将网站地图视为无足轻重之物。网站地图不仅有助于访客迅速定位所需信息,而且能让搜索引擎“顺理成章”,全面抓取网站所有页面,有利于企业网站被搜索引擎收录,并取得理想的排名。
进行搜索引擎优化工作与有效管理企业网站密不可分,其核心理念并非迎合搜索引擎,而是竭尽全力为访客提供便利,锁定目标客户,迎合的是客户的便捷性与高效性。因此,我们有必要充分认识到搜索引擎优化工作对网站推广和网络营销的重要性。这是一项需要持之以恒的工作,而非一蹴而就。