企业网站SEO策略探讨：揭秘为何搜索引擎优化对企业至关重要

为什么企业网站必须要进行搜索引擎优化

无论个人网站还是企业网站，其根本目的都是为了营销，区别仅在于销售的产品类型不同。对企业网站而言，搜索引擎优化显得尤为重要。

1、搜索引擎优化使企业网站的产品和服务更加完善，提高客户满意度。

企业网站的产品和服务是对本行业内企业产品和服务进行归类和整合，通过类似“大卖场模式”吸引采购商，从而为合作企业带来订单。然而，在一般情况下，企业网站在建站之初的一年内是不会有采购商的。如果一个大商场没有好的选址，没有大量的宣传单，消费者怎么知道它在哪？没有消费者，生产企业显然不愿意入驻。对于企业网站，优秀的网站策划和搜索引擎优化，就是它的“选址和宣传单”。当入驻企业每天的访问量大大高于自己的企业网站，他们为什么要拒绝入驻呢？当在百度和Google可以很方便搜索到他们的产品，他们当然愿意掏钱给行业网站。

2、搜索引擎优化使企业网站更加规范和成熟，以获得投资商信任。

B2B模式让企业们特别是中小企业对互联网充满了希望和幻想。然而接触过B2B业务的人都清楚这个现象：卖家不请自来，买家千呼万唤不出来。正是为此，当我们向投资商大谈阔论我们的行业B2B和市场前景时，常常被“毫不客气”地质问：你如何推广你的站点，不会告诉我，你有钱了就可以推广？如果没有人来采购，生产企业怎么掏腰包给你？并不是投资商在刁难你，这是事实。还好，行业网站的福音来自搜索引擎优化！搜索引擎优化思想很容易理解，于是不到一年的时间内，搜索引擎优化理念已受到互联网界普遍的关注。现在，你可以告诉投资商，百度和谷歌可以给我带来订单。就是这样。“百度和Google也可能把订单给别人呀？”“没错，但我做得比别人早，比别人好！”

3、搜索引擎优化使企业网站不会在将来因为当初没有优化而遭受重大损失。

大量的企业网站在建站初期是没有进行搜索引擎优化的，对于营销型企业网站来说损失是非常大。喜欢在百度搜索产品的网民或许会知道百度每天为淘宝带去多少流量，如果淘宝网站的各个链接里还带着"?"号，那会怎么样？现在是“搜索引擎优化的时代”，没有经过系统搜索引擎优化的企业网站，当它知道搜索引擎优化重要性时，那就后悔莫及了。

4、搜索引擎优化使企业网站的流量增加，从而获得巨额收入。

搜索引擎优化的明显结果是将使企业网站的流量大增，依靠这个流量只是和网站联盟广告(Goolge Adsense或百度主题等)都足以维持一个企业网站的日常运营开支。企业网站的潜能是长尾效应，系统的搜索引擎优化可以让这个潜能得以发挥，从而带来巨额效益。

企业网站搜索引擎优化如何做好

一、站内优化部分

网站站内优化直接决定网站是否符合搜索引擎的最佳搜索规律，从而影响到关键词的排名和网站的收录量，因此企业网站站内优化非常重要。站内优化随着网站关键词的排名而调整，目的是促进关键词的排名，网站内部优化主要做好如下几个方面。

1、网站标题和优化描述

现在百度非常重视网站标题和描述，好的标题和描述可以极大地促进关键词的排名，一般标题和描述都要包含关键词，但关键词一定不要堆积，随着百度算法的调整，关键词堆积被处罚的危险越来越大。

每个网页的标题和描述都应该不一样，如果全站一个标题，搜索引擎会认为网站存在大量重复信息，对网站排名非常不利。标题应该能准确表达文章的主要意思，好的标题直接影响用户体验，可以大大提高点击率。

2、网站URL优化

网站URL就是每个网页的网址，一篇文章必须只有一个网址，不良的URL往往增加搜索引擎抓取信息的负担，有的直接把搜索引擎拒之门外。冗长的，参数过多的网址不利于搜索引擎的抓取。URL一般遵循如下原则：全站唯一原则；简单，简洁的原则；URL有意义的原则。

3、网站导航优化

一个网站有很多页面，网站导航就是用来给用户和搜索引擎引路的，如果导航做的不好，有的页面，搜索引擎找不到，用户也找不到。好的网站导航，便于搜索引擎的抓取，网站导航还具有权重传递功能，首页权重传递给内页，内页链接首页，再把权重传递给首页。网站导航还直接影响用户体验，清晰的导航大大增强用户的好感。

网站导航一般按照如下规律，网站导航要清晰，要面向用户体验，可以让用户快速找到自己想要的内容；严格按照栏目划分内容；利用面包屑导航，用户可以知道所在位置；导航尽量采用文字，不要采用图片；导航划分要适当，不要过细。

4、内容优化

笔者把内容更新划归到站内优化里面，便于读者理解，其实内容优化比较独立，笔者认为无论搜索引擎如何变化，内容优化始终是非常重要的，搜索引擎的作用就是把最优秀的内容展现给客户。搜索引擎无论如何变化，始终面向用户体验不可变，用户的喜欢推动了搜索引擎的发展。

高质量的内容也可以增强用户体验，如何网站内容空空，对用户体验也是非常不好的。企业网站一般内容比较少，笔者分享一下如何增加企业网站的内容，可以更新公司的新产品，行业动态，企业的研究成果，企业的创新知识，企业的活动等内容来扩展企业网站内容的丰富。

5、锚链接以及图片优化

说网站优化，我们不能不说锚链接，锚链接直接影响关键词的排名，锚链接遵循如下规则：锚链接可以概括被链接的页面信息，锚链接应该是关键词或长尾关键词，而不是一句话。锚链接应该突出显示。图片的优化，由于搜索引擎不认识图片，因此添加Alt标签，来说明图片的意思，尤为重要。

探讨网站优化，不得不提锚链接，它对关键词排名有着直接的影响。锚链接应遵循以下准则：锚链接需概括被链接页面的内容，锚链接应用关键词或长尾关键词，而非一句简单的话。锚链接需加以突出显示。在图片优化方面，由于搜索引擎无法识别图片，因此添加Alt标签，以说明图片含义，显得尤为重要。

二、站外优化

站外优化涵盖外链建设和友情链接，它是站内优化的补充和推动，良好的站外优化能加快关键词排名。网站导入链接的数量和质量是搜索引擎判定网站排名的关键因素之一，对于实力较弱、内容较少的企业网站尤为重要。

制作外链的常见方法包括：发布软文，软文推广是终极推广手段；博客推广，目前博客权重较低；论坛推广，论坛推广需遵守规则，否则易被管理员永久禁言；分类信息推广，栏目需准确，否则易被删除；微博推广，目前效果较好。

笔者不推荐使用站群，站群制作外链属于作弊行为，尽管判断站群作弊的技术较为复杂，但许多站群依然能获得良好排名。但随着搜索引擎的发展，站群迟早会受到惩罚，因此更建议使用正规网站优化方法。

交换友情链接也属于站外优化，属于外链建设范畴，交换友情链接能加快网站关键词排名，减轻站内优化压力。以下是一些交换友情链接的建议，以发挥最大作用：

1、类型需保持一致，若类型不一致，行业相隔甚远，即使权重再高，意义也不大，除非是新闻类门户网站。

2、重视排名而非PR值

若进行百度优化，则不必过分关注PR值，PR值主要针对谷歌，更新较慢，只能说明过去，不能证明现在，网站权重是一个动态过程，关键词排名直接反映网站权重。

3、网站收录情况

企业网站内容较少，收录也较少，但若关键词排名良好，收录率高，则可进行交换。

4、外链数量

当然外链越多越好，但还需关注外链质量，若大多是垃圾外链，则不建议交换。

5、快照速度

快照直接反映网站健康程度、内容更新频率、外链作用，是网站总体质量的一个反映，快照慢于一周的网站不建议交换，除非权重非常高。

做好企业网站优化，只需兼顾站内优化和站外优化，两者相互促进，一般可获得良好排名。站内优化，内容优化是关键；站外优化，高质量外链是关键；友情链接排名是关键。