企业网站建设方案编制指南：如何撰写一份有效的网站规划案？

企业网站构建策划案如何编制

企业构建网站策划案系将企业网站打造成一流网站的首要考量，策划案能体现网站的建设理念，初步架构及推广策略。企业构建网站策划案适用于中小型企业，它拥有独特的风格设计。风格设计主要表现在企业特性的彰显，结合企业运营行业市场分析，洞察客户群体行为习惯及规律，进行深度分析策划，并制订一套适合企业自身的网站构建风格策划案。设计首页需列出最具吸引力的产品信息及服务信息，用最简洁的语言表达出客户想了解的信息，一般网站首页包含企业简介，企业新闻，企业资质，产品展示，在线留言，联系方式等。

详细介绍网站构建的具体策划案内容

市场调研

1、相关行业的市场状况如何，市场有哪些特点，是否能在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，构建网站的能力（费用、技术、人力等）。

功能定位

1、为什么要构建网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需求与计划，确定网站的功能类型：

企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的与作用。

4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

技术解决方案

1、采用自建服务器还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，使用window2000/nt还是unix,linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php；数据库sql、access、oracle等。

实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

4、服务器稳定性、安全性。

5、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

6、并发数测试。

发布推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引擎登记。

3、论坛平台软文推广。

4、博客平台活动或信息推广。

5、微博平台信息推广。

6、即时通讯软件推广。

如何编制网站改版策划案

网站策划案包含的内容如下：

一、建设网站前的市场调研

1、相关行业的市场状况如何，市场有哪些特点，是否能在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，构建网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要构建网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需求与计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型、行业门户型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的与作用。

3、依据网站职能，明定网站需达成的目标与功能。

4、企业内部网络（Intranet）的构建状况与网站的拓展能力。

三、网站技术实施方案

依据网站功能，选定网站技术实施方案。

1、选择自购服务器或是租赁虚拟主机。

2、挑选操作系统，选用Unix、Linux还是Windows。评估投入成本、功能、开发、稳定性及安全性等。

3、采用知名企业（如IBM、HP）提供的上网解决方案、电子商务解决方案，抑或自行开发。

4、实施网站安全策略，包括防黑客、防病毒方案。

5、进行相关程序开发。例如网页程序ASP、ASP.NET、JSP、PHP、CGI、数据库程序等。

四、网站内容策划

1、根据网站目标和功能策划网站内容，通常企业网站应包含：公司概述、产品展示、服务项目、价格资讯、联系方式、在线订购等基础信息。

2、电子商务型网站需提供会员注册、详尽的商品服务信息、信息检索查询、订单确认、支付、个人信息保密措施、相关辅助等。

3、若网站栏目众多，应考虑设置专门的网站编程人员负责内容。注意：网站内容是吸引浏览者的关键要素，缺乏内容或不实用的信息无法吸引匆匆浏览的访客。可事先调查人们希望阅读的信息，并在网站上线后调查访客对网站内容的满意度，以便及时调整内容。

五、网页设计

1、网页设计美术要求，网页美术设计通常需与企业整体形象保持一致，符合CI规范。需关注网页色彩、图片的运用及版面布局，保持网页的整体统一性。

2、在采用新技术时，需考虑主要目标访问群体的地域分布、年龄层次、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页更新计划，如每半年至一年进行较大规模的更新等。

六、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对潜在问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效利用数据是网站维护的重要环节，因此数据库维护应受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，使网站维护实现制度化、规范化。

七、网站测试

在网站发布前进行细致而全面的测试，以确保正常浏览和使用。主要测试内容包括：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器兼容性。

4、根据需求进行的其他测试。

八、网站发布与宣传

1、在网站测试完成后进行发布前的公关、广告活动。

2、进行搜索引擎登记等。

九、网站建设时间表

各项规划任务的开始和完成时间，以及负责人等。

十、费用清单

各项事务所需费用明细。

以上为网站规划书中应包含的核心内容，根据不同的需求和建站目标，内容可能有所增减。在启动网站建设之初，务必进行周密的策划，以确保实现预期的建站目标。