企业网站搭建策略指南：高效策划企业网站建设的实用方案
企业网站构建策划之道
当前，产品已成为企业的生命线，将产品通过企业网站进行展示，始终是企业网站建设的核心主题。不同行业、不同规模的企业，在网站上的产品展示手法各异，形式多样。在网站建设策划过程中，如何合理规划企业产品的展示，确保网站设计符合企业需求并获得认同，是至关重要的环节。
随着越来越多的企业拥有自己的网站，但在产品展示方面，许多企业网站的表现并不理想。一些企业网站仅仅是将产品图片和型号放在网上，过于简单，缺乏吸引力；有的网站产品展示过于“低调”，网站焦点被企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报道等占据，这是一种本末倒置的错误；还有一些企业网站产品展示虽然详细，但无法吸引访客注意力，未能达到“展示－认同－反馈”的效果。这些问题在很大程度上源于网站建设策划，产品展示部分没有根据网站框架进行合理规划。
作为网站策划者，首先应深入了解企业的产品生产和销售情况，包括行业背景、生产能力、年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群体、目标市场区域、竞争对手情况等。只有详细了解了企业产品信息和市场信息，才能进行定位分析，准确判断在网站中产品展示应达到的目的，心中有数，有的放矢。其次，网站策划者应具备与网站开发者不同的视觉差异，即站在企业和访问者的角度来规划网站，这一点在规划产品展示时尤为突出。
一个完整的产品展示体系主要包括直观展示、用户体验和网站互动三个部分。
- 直观展示。
产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的基础。网站策划者可根据分类、图片、论述、概念四个方面确定企业网站的产品展示具体内容。
分类：将企业产品按照“行业－大类－系列－型号”顺序进行科学分类，这是网站展示的前提。无论企业产品有多少种类，都要进行分类，这部分工作一般企业都会做好。
图片：分为产品图和效果图两种。产品图中包括缩略图和大图，分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色的需要，有的产品需要配以使用效果图，以达到更加清晰明确的展示。
随着技术的发展，图片这一表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代，如FLA SH视频、360全景等技术，越来越多地应用于产品展示中，使展示效果更为直观、有效。
论述：详细介绍每款产品的性能、使用特点，并附有更为专业的产品参数，提供产品使用说明书下载，这些都是产品直观展示中的基本内容。策划者在规划论述内容的表示形式上可不拘一格，尽量使用生动活泼的手法，避免单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解，让产品扮演某一应用角色，现身说法来介绍“自己”等。
概念：确定每个类别的产品定位，网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计，突出宣传产品卖点，将风格与文字内容统一起来，形成符合该企业产品特点的产品展示。策划者可根据企业提供的产品资料、广告文案资料来确定产品定位和卖点，对于一些中小型企业，如果没有这方面的准备资料，策划者可提供一些定位和卖点的建议，或适当简化这一部分的内容。
- 用户体验。
一直以来，企业产品的体验是企业网站中产品展示的薄弱环节。许多企业网站上产品展示虽然琳琅满目，但无法给访问者一个良好的用户体验，这大大降低了展示效果。如果将现实生活中产品通过网页的形式，在一个小小的显示屏中给用户一个良好的体验，这是网络业界不断探索的课题。对于网站策划者而言，这也是一个必须面对的问题。
企业产品因行业而异，用户体验方式也各不相同。目前企业产品展示的用户体验主要集中在视觉和效果体验方面，这是由网络的特性所决定的。如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果；工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果；建材企业通过展现各类场所内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。
此外，企业网站产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业网站，如联想、海尔等。
无论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法来更好地展示。策划者需进行深入分析和思考，给出该企业产品的有效用户体验规划。
- 网站互动。
用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器。策划者应充分利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展示上。关于产品展示的网站互动主要体现在线询盘、经销商通道等方面：
线询盘：让每一个浏览企业网站产品展示的访问者都可以就产品对企业进行询盘，企业在接收到客户询盘信息后可同客户进行多种形式的联系与交流，这就是线询盘功能。产品展示策划中应考虑是否有必要进行在线询盘规划，若有必要则应通过什么形式来实现，同时为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程，并根据各企业的经营特色将在线询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。
经销商通道：对于有固定经销商的企业，其企业网站能够很好地起到维系经销商的作用。企业网站产品展示这一部分，策划者可根据实际需要，为经销商会员或指定会员开通绿色通道，使他们能够优先浏览企业最新产品，获取新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能实时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。
经销商渠道：针对拥有固定分销商的企业，其官方网站能有效地维护分销商关系。在产品展示方面，策划者可根据实际需求，为分销商会员或特定会员设立快速通道，使他们能优先了解企业最新产品，获取新品信息资料，这对企业保护商业机密和实时发布新品信息，开展市场营销活动具有积极作用。
企业网站产品展示的策划，是整体网站策划的关键环节，直接关系到未来建成企业网站的实际效用。在策划过程中，应注意与品牌宣传相协调，既要充分展示品牌形象，又要内容充实，让真实的产品发声。
长沙网站建设应从消费者视角出发，使企业产品展示更具亲和力，适应网络受众的个性需求。对于中小型企业网站，产品展示布局策划同样不可忽视，虽规模不大，但功能需齐全，策划者同样需要对产品展示模块进行实用、有效的规划，突出网站建设的实用性。
企业网站建设的作用
企业网站建设的作用包括：
1 提升企业整体形象，增强企业品牌的知名度。一个优秀的企业网站是企业的一张名片，优秀的企业网站可以提高企业的知名度。
2 有助于业务的直接转化，提高业务转化率。网站关键词排名，尤其是关键业务排名，加上优秀的营销型落地页，可以为企业直接带来订单。
3 帮助企业了解市场，利于企业及时调整战略。通过流量统计工具分析，以及网站及时沟通工具，可以让企业更深入地了解用户需求，掌握市场行情，便于企业方针调整。
4 作为市场营销的一种工具，与其它营销手段相结合，实现全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的重要部分，与其他转化渠道相互补充。
扩展资料：
设计框架
（1）网站后台需进行初步设计，为方便使用者更新网站产品信息或服务信息，由于企业产品或服务不断增多和完善，后台需搭建一个管理平台，实现产品及产品分类的增加、删除、修改等功能。
（2）在线留言及网站公告：通过在线留言可方便建立与客户之间的沟通桥梁，许多企业网站忽略了这一点。网站公告可在第一时间告知客户企业新品发布及企业动态，这样，当企业有新产品推出时，能第一时间通知到这些客户，也是提高客户服务质量的一种方式。
实现方式
1、根据网站目的确定网站结构导航。
一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等。
2、根据网站目的及内容确定网站整合功能。
如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。
3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、确定网站内容的实现方式。
如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。
网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
参考资料：百度百科-企业网站建设方案
