企业网站构建与优化：揭秘其在线营销与品牌展示的双重价值

企业网站构建的意义

企业网站构建的意义如下：

1提升企业整体风貌，加强企业品牌的知名度。一个卓越的企业网站是企业的一张名片，优良的企业网站可以提升企业的知名度。

2有利于业务的直接转化，提升业务转化率。网站关键词排名，尤其是关键业务排名，加上出色的营销型落地页，可以为企业直接带来订单。

3协助企业洞察市场，便于企业及时调整战略。通过流量统计工具分析，以及网站即时沟通工具，可以让企业更深入地了解用户需求，了解市场动态，便于企业策略调整。

4作为市场营销的一种手段，配合其他营销策略进行全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的重要部分，和其他的转化渠道是相辅相成的。

扩展资料：

设计架构

（1）网站后台需要进行初步设计，为了便于使用者更新网站产品信息或者服务信息，因为企业的产品或者服务在不断的增加和完善，所以为了便于用户使用，后台需要为客户搭建一个管理平台，产品以及产品分类增加，删除，修改等功能。

（2）在线留言以及网站公告：通过在线留言可以方便建立与客户之间沟通的桥梁，很多企业网站忽略了这点。网站公告可以在第一时间内告诉客户企业新品的发布以及企业动态，这样，当自己有新产品推出的时候，总是会第一时间通知到这些客户，也是提高客户服务质量的一种方式。

实现方法

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方法。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

参考资料：百度百科-企业网站建设方案

企业网站建设时需要注意哪些事项

增长超人

想要将企业网站建设好，需要注意的事项和问题有很多，比如：域名命名、网站备案问题、视觉设计是否符合目标用户群体、交互是否合理等等。

但是对于企业来说，应当着重注意网站建设中的品牌建设。

在市场竞争愈发激烈的今天，企业想要站稳脚跟，就必须寻求突破。突破点就是塑造自身品牌形象，只有这样，才能使企业品牌深入人心，这样才能帮助企业培养更多的忠实用户，提升用户的复购率，使得企业能够在这种恶劣的环境下取得良好的发展。只有把形象塑造好，别人才会认可你的产品。

那么如何才能在网站中塑造自身品牌形象呢？

下面我将通过增长超人的一个真实案例来讲解，如何在网站中塑造企业品牌，耐心看，必定对你有所启发。

这是我们的一个从事高空外墙清洗、翻新等高空作业的客户，成立于2016年，是一家比较年轻的企业，但他们一直以成为行业标杆企业的目标而努力。

但作为行业新锐的他们，没有雄厚的实力和规模，单纯拼努力是成为不了行业标杆的，因此，一个具有差异化的企业品牌形象尤为重要。

无论是解决当前需求还是实现长远目标，如果依托互联网营销为重要手段，那就必须解决营销转化率的问题，而影响转化率的核心因素就是“品牌”。

所以，我们要想达成他们的期望，第一步就是为其打造一个独特的品牌形象，并以网站为载体对外呈现。

前期调研分析·头脑风暴

在项目启动前，我们的项目组每人都会深入了解该行业，之后大家集中起来进行头脑风暴，参与讨论分析。通过这种方式，我们能更快更深入地提升对该行业的认知，以及快速分析出客户的品牌差异化、竞争优势等。

网站视觉设计，色调差异化及统一

由于行业内90%的同行所使用的都是蓝色，同质化严重，我们需要通过色调差异化来打造我们的独特性，所以，我们把他们的品牌主色调由蓝色改为了橙色。并且在他们工服上也是统一以橙色为主色调。

劳动人民值得尊敬，他们是最大的企业IP

经过深入的了解，我们发现：提起劳动人民，我们不禁会想起那些辛勤的建筑工人、铁路工人、电力工人、环卫工人等等。我们从小就在内心形成了一种尊敬劳动者的独特情感，而如果品牌呈现出去的内容能抓住这个点，必然能打动网站浏览者，从而获得信任。

让IP重复出现，提升企业辨识度

我们特地和工人们一起上到了大厦顶楼，将他们工作的专注与专业拍摄了下来，并且还注重捕捉了他们的笑容。通过这些重复出现的朴素劳动者们，让访客在浏览过程之中被打动，而品牌和认可度也会随之提升，最终能获取更多客户的选择，同时也让网站变得难以复制。

我们特意与工人们一同攀登至大楼顶层，记录下他们专注与专业的身影，同时也不忘捕捉他们的欢颜。借助这些反复出现的朴实劳动者形象，使访客在浏览过程中深受触动，进而提升品牌与知名度，最终吸引更多客户的选择，同时也使网站独具特色，难以模仿。

此外，在网站建设过程中，我们为企业提供摄影服务，旨在展示高清优质的图片，提升网站品质，有效避免同质化现象（国内大量免费图片已被滥用），保持高原创性和独特性。

成品呈现如下：最终

要打造优秀企业网站，并非仅仅是搭建一个网站，更多的是将企业的品牌形象、企业文化、实力、产品及服务优势等进行重新整理、总结、展示。

品牌塑造在企业网站建设中占据着关键地位，在当前竞争激烈的市场环境下，若能让客户感受到你的独特之处，你就有更多机会成为行业典范。