优化网站运营策略：深度解析SEO在项目运营中的关键作用

SEO如何优化网站运营

SEO优化网站运营：

1.SEO优化技巧

SEO在网站运营中是一种低成本的投入，深受企业青睐，其主要目标是实现量的增长，塑造企业品牌形象，让企业产品数据在行业市场中占据优势，结合产品完成互联网推广。SEO技术人员通过分析企业产品数据，制定合适的SEO优化方案，运用其技术和明确的推广策略，全面协助搜索引擎覆盖目标用户。

2.提高营销意识

互联网不断更新，依赖互联网的营销理念也在不断进步。在当前用户分流加剧的背景下，如何在互联网上实现盈利和效益，成为许多企业思考的问题。对于从事SEO优化的人员来说，不断提升自身能力变得尤为重要，只有拥有更先进的优化理念，才能更好地实现网站运营。实践经验也很关键，只有合理结合自身能力和不断实践SEO运营经验，才能游刃有余。

3.明确目标

进行网站运营的主要目的是实现量的转变，这需要洞察用户需求，挖掘用户潜在需求，正确建立网站用户粘性，根据网站运营目标，建立用户关系。对于网站运营者来说，必须时刻明确自己需要达成的目标和方向。

4.运营手段多样化

运营可以理解为宣传，企业在进行宣传时，都会通过不同的途径，SEO优化推广也是如此。推广手段过于单一，就会导致难以快速突破，占据市场份额。多样化发展才能获取更多用户资源。

5.用户体验至上

网站运营的对象是用户，做网站运营最需要考虑的是用户体验问题。那么如何实现更好的用户体验呢？网站框架清晰合理、网站具有易用性，不同行业对用户需求的满足方向不尽相同，需要有一定的针对性。网站的运营主要针对有需求的用户群体，制定合适的网站运营方案，才能实现良好的用户体验。

做好SEO网站运营，对SEO来说，需要具备一套网站突发问题系统解决思维，以快速获取互联网用户数据为准则，并具备一定的网站优化实战操作经验。

如何制定网站SEO优化方案

一、网站定位

在建设网站之前，我们首先要明确网站的定位，这将带来转化率较高的客户群体。我们建站的目的就是为了营销，只有集中精力做一件事，才能更好地展现我们的网站，这样网站内容建设也会相对简单。在进行SEO优化的同时，我们首先要明确网站优化的最终SEO目标，有了明确的目标才能更好地安排具体工作。

这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要在可实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标，然后将目标分解到每月、每周、每日的阶段目标。

针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些。

二、竞争对手分析

孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆”，在着手优化之前，要先了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。

对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接与客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，重点包括以下几个要点：

1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化：标题的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等。

3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。

三、目标群体分析，确定网站关键词

分析和了解病人群体，网站的目标用户属于哪一类，不同的网站性质所需的目标用户是不同的。建议大家进行精准的客户营销，不要为了SEO而SEO。

在确定好用户群体后，开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词搜索网站的产品和服务，同时还要与客户沟通，确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要精准！

对于分析关键词的方法，建议大家从以下几点入手：

1、研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。

3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

四、制定网站SEO优化

对于如何制定网站的SEO优化策略，这里从站内优化和站外优化两个方面为大家简单介绍一下：

1、站内优化

一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改。这里简单介绍以下几个要点：

（1）、站内结构优化

网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度。栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。

（2）、站内链接

对于网站的链接及内链方面，需要做到以下几点：

a、动态站修改成静态或伪静态（需要技术支持）

b、控制文章内部链接数量

c、链接对象的相关性要高

d、给重要的网页相对多的链接

e、URL统一，使用绝对路径，做好301重定向。

这样做的好处是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。

这样做的好处便是：便于页面间切换，提升搜索引擎抓取效率，主题聚焦使该主题下的关键词具备排名优势。

（3）、SEO细节调整

对于一名专业的SEO从业者而言，建议您还需关注一些SEO优化的细节，例如：

a、标题的撰写，图片的ALT属性。

b、合理安排关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述的设置。

c、记录长尾关键词。

d、次导航，定向锚文本，内页首次出现的锚文本加粗。

e、优化页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。

（4）、分析竞争对手的关键词

a、观察网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。

b、观察关键词在标题中的位置，是否在首页并重复出现，网站是否围绕这个词进行优化。

c、观察竞争对手首页的外链。

d、关键词分布的位置，URL的链接（是主域名还是内页进行优化）。

e、观察网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。

（5）、增加网站地图，优化404错误页面

当蜘蛛进入网站后，网站地图就相当于一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，因此，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。

另外，404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，很多人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，具有提示作用。

2、站外优化

对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。

在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：

（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。

（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛。

（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。

（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科。

（5）、问答——百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问、奇虎回答、新浪爱问知识人以及贴吧。

（6）、重视品牌与信息的传播（发布网站软文和相关招聘信息等）。

（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

另外，提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：

（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。

（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。

（3）、注意外链锚文本的多样性。

五、网站人员配备

一般来说，一个普通网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。

1、网站编辑的职责

进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并更改编写。

提醒各位站长，要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。

2、外链专员的职责

主要进行站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。

六、网站效果监控和分析

待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要做的就是对网站的SEO优化效果进行分析和评估，效果的监控可以让我们很清楚地了解到这一次的SEO工作的投资回报率，有哪些需要改进的等等。

1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。

2、对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。