全面网站优化揭秘：网站优化究竟有何含义？

网站优化指的是什么

网站优化的核心理念是：通过合理布局网站的功能、架构、版面、内容等核心要素，实现网站性能和展示效果的优化，使其充分展现网络营销的价值。网站优化设计的内涵主要体现在以下三个方面：

（1）从用户视角出发，经过优化设计的网站，用户能够便捷地浏览信息、使用服务；

（2）从搜索引擎推广的角度来看，优化后的网站有助于搜索引擎快速抓取网站信息，当用户通过搜索引擎搜索时，企业期望的摘要信息能出现在理想位置，吸引用户点击，进而访问网站获取更多信息，直至成为客户；

（3）从网站运营维护的角度来看，网站管理员能够方便地进行管理和维护，有利于各种网络营销手段的应用，并积累有价值的网络营销资源，因为只有经过优化设计的企业网站才能真正具备网络营销导向，与网络营销策略相契合。

由此可见，网站优化涵盖三个层面的含义：针对用户优化、针对网络环境（搜索引擎等）优化，以及针对网站运营维护的优化。

网站设计针对用户优化的具体体现是：以用户需求为导向，设计便捷的网站导航，网页加载速度尽可能快，版面布局合理且适合保存、打印、转发，信息丰富、有效，有助于用户建立信任；

网站设计针对网络环境优化的具体表现是：便于搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）；

网站设计针对运营维护优化的含义是：充分展现网站的网络营销功能，使各种网络营销手段发挥最大效果，便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获取和管理注册用户资源等。

1．什么是SEO？它能解决什么问题？

SEO的出现源于互联网现状：中小网站，80%-90%甚至以上的流量来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多流量，获得更好排名，成为网络营销的基础。

SEO是如何工作的呢？SEO是寻找一种方法，通过调整和优化网站结构、关键字选择、内容规划等，提高网站在百度、Google、Yahoo！等搜索引擎中的自然排名和收录数量。SEO需要解决提高排名、增加收录、增加网站流量，进而促进生意的问题。

SEO的现状：总体上看，人才较少，但正在积极涌现，阿里巴巴等大中型网站开始关注SEO，有些大型网站已经组建了自己的SEO团队。据悉，专职SEOer的工资非常有吸引力，因此，学习SEO无论是对个人做网站还是参加工作，都非常有用。

为什么有的网页排名靠前，有的靠后？为什么有的网站收录数量多，有的少？搜索引擎是如何收录和排名网页的？

2．搜索引擎是如何工作的？（简要解析搜索引擎）

（1）收录网页之蜘蛛原理

我们的网页提交给搜索引擎后，搜索引擎会使用一种叫做蜘蛛（或机器人）的工具，在庞大的由超链接连接的网络中爬行，然后将网页抓取到搜索引擎的服务器中存储。

启示：通过合理设置网站结构、网站地图等，为蜘蛛提供畅快的爬行路径，增加网页的收录数量和速度。

（2）网页排名之投票原理

Google网站管理员中心：Google会对每个搜索结果都显示兼具重要性和相关性的网页。Google会计算网页收到的投票数量，计算方法是将从网页A指向网页B的链接计为由网页A对网页B所投的一票。本身很“重要”的网页所投的票更具分量，有助于提高其他网页的“重要性”。

启示：通过内部链接和外部链接，增加网页在搜索引擎中的排名。

3．影响搜索引擎排名、收录数量及速度的主要因素

（1）网站结构：不断寻找利于用户阅读和蜘蛛爬行的网站结构是保证搜索引擎收录速度和良好排名的基础。

网站结构主要是从整体上规划一个适合搜索引擎收录的内容结构，例如：避免使用过于深的目录作为栏目等。搜索引擎认为：二级域名的权重>二级目录>根目录文档。文档和目录的命名时，使用拼音更好。另外：制作HTML和XML的网站地图供蜘蛛爬行可以更快地让搜索引擎收录。（这些地图长什么样？：HTML的网站地图，XML的网站地图）

（2）将网站内容与对应的关键字进行恰当融合

这包括为网页添加适当的文章标题、Meta标签、文章内容、图片的Alt标签。

在百度排名中，标题关键字、文章中的关键字密度占有相对较高的权重。郭健认为：标题和Meta中关键字可以出现2次，不要太多，文章中的关键字密度在2%-8%之间为合适。另外：图片中加入Alt标签，合适描述图片是优化人员的基本素质之一。（注：搜索引擎更喜欢原创文章，在网页底部加上版权说明，或在内部关键词上加链接，让大家转载时不要忘记版权和链接。另外，一定不要试图堆砌关键字获得好的排名）

（3）链接锚文字中的关键词（大家通常会忽视这一条）。建立外部链接或内部链接时，在链接中加入关键词。例如，如果你想将“周杰伦图片”排在更好位置，链接到该网页的链接锚文字应带有“周杰伦图片”，而不是“图片”或“下一页”等。

（4）外部链接非常重要，注意不要链接到不良邻居，不要群发。实践证明，群发是非常不好的。

建立外链包括：提交付费与免费目录网站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交换链接、付费链接、和链接诱饵等等。链接也是PR的衡量因素之一。

构建外链涵盖了：向付费与免费目录网站（例如：Yahoo Directory；DMOZ）提交、交换链接、购买链接以及链接陷阱等多种方式。链接亦是PR值评价的重要指标之一。

构建外链在SEO领域中既是艰辛的挑战，也充满乐趣，尤其是设置链接陷阱这一环节颇具趣味性。

参考：

何谓SEO优化

SEO，从广义上讲，亦称作SEO优化、网站优化或搜索引擎优化。

SEO，全称是：Search Engine Optimization，中文即搜索引擎优化

它指的是通过运用便于搜索引擎索引的合理策略，使网站的基本要素符合搜索引擎的检索标准并对用户更加友好（Search Engine Friendly），以便于搜索引擎更好地收录和优先排序，归属于SEM（网络营销）范畴，从而为网站吸引流量。SEO的中文意为搜索引擎优化。

简单来说，就是通过研究搜索引擎的排名规则，对网站进行合理优化，提升网站在百度和Google等搜索引擎中的排名，使其能够吸引更多客户。深入理解则是：通过SEO这一基于搜索引擎的营销策略，为网站提供生态化的自我营销方案，使网站在行业内保持领先地位，进而实现品牌价值的提升。

对企业而言，SEO可以降低广告费用。若企业采用传统的广告牌宣传产品，成本高昂且效果有限；若通过百度竞价推广产品，虽然转化率较高，但成本同样高昂，可能销售的产品收入尚不足以覆盖百度竞价的费用。若企业掌握SEO技巧，将网站优化至百度首页或前三名，则网站将获得持续不断的流量，企业订单量增加，收益也随之提升，而且这些流量是免费的。