动力核心揭秘：网站优化如何为企业带来显著优势与成效

网站改良能为企业带来哪些优势与成效

何谓网站改良，我来为您阐释

网站改良即对网站功能、架构、页面布局、内容等元素进行科学布局，以实现内容与功能呈现对用户友好且易于推广的最佳状态，最大化发挥网站的网络营销潜力，是一项系统性与全局性的任务，涵盖用户优化、搜索引擎优化、运营维护优化。网站改良已成为网络营销战略的必备要素。

改良动因

网站改良是企业进军互联网的必然之举。通过优化企业网站（搜索引擎优化），使其对搜索引擎更加友好，提升企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业宣传推广效果。搜索引擎优化是影响客户网站在搜索引擎排名的关键因素。因各搜索引擎侧重点不同，故不同搜索引擎搜索结果亦各异。

从易用性角度看，改良动因包括：早期网站可能面临主流浏览器升级时即过时的问题，需升级或重建网站；为兼容Netscape和IE，网站需提供不同代码；新技术或交互设备出现时，需制作新版本以支持，如支持手机上网的WAP技术；网站代码庞大浪费带宽。经过改良的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能被更多用户访问；浏览器版本更新或新网络交互设备出现时，确保所有应用能继续正确执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度看，改良动因包括：简洁代码，大幅降低带宽需求，加快页面加载速度，使网站更易维护；有利于搜索引擎抓取，使网站对搜索引擎更友好，有利于提升网站排名等。

对网站设计与开发人员而言，网站改良即遵循标准；对用户而言，网站改良即最佳体验。

含义

网站改良的基本理念是通过网站功能、架构、页面布局和内容等关键要素的合理布局，使网站的功能与表现形式达到最佳状态，充分展现网站的网络营销功能。

网站改良的含义具体体现在三个方面：用户优化、网络环境（搜索引擎等）优化及网站运营维护优化。

1.用户优化

通过网站的优化设计，用户可便捷地浏览网站信息，使用网站服务。具体表现为：以用户需求为导向，网站导航便捷，网页下载速度尽可能快，网页布局合理且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户建立信任。

2.网络环境（搜索引擎等）优化

从通过搜索引擎推广网站的角度来看，经过优化设计的网站使搜索引擎顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想位置。用户能发现相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并到达网站获取更多信息，直至成为真正顾客。网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。

3.网站运营维护优化

由网站运营人员进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并积累有价值的网络营销资源（如获得和管理注册用户资源等）。

过程

网站改良的具体过程可概括为以下几步骤。

第一步，根据网站主营业务确定要优化的主关键词和拓展关键词。

第二步，对网站目录结构、链接结构和各页面结构进行全面分析诊断，制定详细诊断报告，以便有计划、有针对性地开展优化工作。

第三步，根据确定的关键词和诊断报告，制定合理的优化方案。

第四步，按照优化方案对各网页的页面结构（对网页各标签进行优化）和链接结构、网站整体目录结构进行优化。

第五步，为网站创建有价值的资源链接，使网站活跃起来。

第六步，定期更新网站内容，使网站保持活力，以便更好地留住目标客户。

策略

1、页面关键词与关键词密度优化

许多搜索引擎都是通过页面关键词密度来决定该页面对关键字的关联度，关联度越高，该页面的相关性就越高，因此应确保关键字在整个网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要过度重复或简单排列关键字；应遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力；从页面因素的优化角度出发，可考虑将关键字分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志中。

2、框架优化

所谓框架型网页就是一个网页的某一边导航菜单是固定的，而页面另一边的信息可以上下移动。框架中的内容无法在后台代码中体现，而对于那些主要为搜索引掌的搜索程序来说，其设计思路都是完全忽略某些HTML代码，转而直接锁定网页上的实际内容进行索引。这样，搜索引擎在那些一般性的框架网页上根本找不到要搜索的内容。

3、动态页面优化

所谓动态网页指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自于网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际的页面，只有在接到用户的访问请求，即当用户在变量区中输入数值时，才会生成实际的页面。

4、建立网站地图

网站地图包括主要网页的内容链接或栏目链接。根据网站大小、页面数量多少，它可以链接部分主要或所有栏目页面。这样，搜索引擎程序得到网站地图页面，就可以迅速访问整个站点上的所有网页及栏目。为了使网站地图吸引搜索引擎与真实访问者，一定要在链接后写上一定的描述性短句，对与此链接相关的关键词进行简单描述，但是不能过度使用关键词。作为网站地图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实访问者设计的，如果访问者能感觉到地图好用，搜索引擎也同样能正确理解地图的意义。

网站导航涵盖核心网页的链接或板块链接。依据网站规模、页面数量的多少，它能链接部分关键或全部板块页面。如此一来，搜索引擎程序获取到网站导航页面，便能够快速访问整个站点的所有网页及板块。为了使网站导航吸引搜索引擎与实际访客，务必在链接后附上一定的描述性简语，对与该链接相关的关键词进行简要说明，但不可过度堆砌关键词。作为网站导航，它不仅是为了搜索引擎而设计，也是为了实际访客而设计，若访客觉得导航易用，搜索引擎同样能准确理解导航的含义。

企业能从中获得什么，还需企业自行评估。

SEO优化有何功效

1、网站运营

网站运营指的是一切旨在提高网站为用户服务效率的活动，涉及网站后期运作、经营的相关工作。工作内容通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等。

2、网店运营

网店运营指的是基于网络店铺的运营活动。其工作内容大致可分为基础性工作和推广性工作两大类。基础性工作包括店铺命名、编写商品标题、编写商品细节描述、店铺装修、店铺日常维护和产品更新工作；推广性工作包括促销活动设计、网店推广等。

3、SEO专员

SEO的中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化（如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等）以及站外优化（如网站站外推广、网站品牌建设等），使网站满足搜索引擎收录排名需求，提高关键词排名，吸引精准用户进入网站，获取免费流量，实现直接销售或品牌推广。这一职位目前非常热门，薪资待遇优厚。

4、整合营销

整合营销主要是将所有网络推广方式结合起来，根据企业具体需求进行推广，效果显著。整合营销包括SEO、媒体营销、SNS营销、博客营销、微博营销、分类营销等，整合营销岗位发展前景广阔，薪资待遇也很优厚，而且目前行业中整合营销人才相对较少，平均工资10k。

5、外链专员

顾名思义，就是专门负责发布外链的人员，根据不同公司的要求，每天发布的外链数量从50-150条不等，并要求在不同的平台发送外链。

6、品宣

品宣即品牌宣传，利用SEO、SEM和新媒体等宣传推广手段，让公司品牌在短时间内达到一定知名度。需要具备强大的策划能力、文案编辑能力、执行力、人脉以及心理抗压能力。发展前景良好，薪资待遇高。