台州市企业网页建设特色解析：高效企业网页策划策略全解
企业网站构建策划之道
现今，产品已成为企业的生命线，如何将产品有效展示于企业网站，成为网站建设的核心议题。不同行业、不同规模的企业，其网站上的产品呈现手法各具特色，千姿百态。在网站策划过程中，如何合理规划企业产品的展示，确保网站规划与企业的实际需求相符，并获得企业的认可，是至关重要的环节。
当前，拥有企业网站的企业日益增多，但在产品展示方面，许多企业网站的表现不尽如人意。一些企业网站仅将产品图片和型号上网，过于简单，缺乏吸引力；有的网站产品展示过于“低调”，将网站焦点转移至企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报道，这是本末倒置的错误；还有一些企业网站产品展示虽详尽，但无法吸引访客注意，未能达到“展示－认同－反馈”的效果。这些问题很大程度上源于网站建设策划的不当，产品展示部分缺乏合理的框架规划。
作为网站策划者，首要任务是深入了解企业的产品生产与销售状况，包括行业背景、生产能力、年销售概况、内外销比例、市场占有率、产品技术特点、市场宣传亮点、目标消费群体、目标市场区域、竞争对手状况等。只有详尽了解企业产品及市场信息，才能进行精准定位分析，明确网站产品展示的目的，做到心中有数，有的放矢。其次，网站策划者需具备与网站开发者不同的视觉视角，即需从企业和访客的角度规划网站，这在产品展示规划中尤为关键。
一个完善的产品展示体系，主要包括直观展示、用户体验和网站互动三个方面。
- 直观展示。
产品的直观展示是企业网站产品展示体系的基础。策划者可从分类、图片、论述、概念四个方面确定企业网站的产品展示内容。
分类：按照“行业－大类－系列－型号”的顺序对企业产品进行科学分类，这是网站展示的前提。无论产品种类多少，都需进行分类，这项工作一般由企业自行完成。
图片：分为产品图和效果图两种。产品图包括缩略图和大图，分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色，有的产品需配以使用效果图，以实现更清晰明确的展示。
随着技术的发展，图片表达产品形态的功能正被各种新形式所替代，如FLA SH视频、360全景等技术，越来越多地应用于产品展示，使展示效果更为直观、有效。
论述：详细介绍每款产品的性能、使用特点，并附上专业的产品参数，提供产品使用说明书下载，这些都是产品直观展示的基本内容。策划者在规划论述内容的表现形式上可灵活多样，尽量使用生动活泼的手法，避免单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解，让产品扮演某一应用角色，现身说法介绍自身等。
概念：确定每个类别的产品定位，根据产品定位进行网站产品展示页面的风格设计，突出宣传产品卖点，将风格与文字内容统一，形成符合企业产品特点的产品展示。策划者可根据企业提供的产品资料、广告文案资料确定产品定位和卖点，对于中小型企业，如无相关准备资料，策划者可提供定位和卖点的建议，或适当简化此部分内容。
- 用户体验。
一直以来，企业产品的体验是企业网站中产品展示的薄弱环节。许多企业网站上产品展示虽然丰富，但无法为访客提供良好的用户体验，导致展示效果大打折扣。如果将现实中的产品通过网页形式，在小小的显示屏中为用户带来良好的体验，这是网络业界不断探索的课题。对于网站策划者而言，这也是一个必须面对的问题。
企业产品因行业不同，用户体验方式也各具特色。目前，企业产品展示的用户体验主要集中在视觉和效果体验上，这是由网络特性决定的。如服装企业通过网络模特时装秀展现服饰产品的穿戴效果；工艺品企业通过展示饰品摆放效果图让用户感受其效果；建材企业通过展示各类场所内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。
此外，企业网站产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业网站，如联想、海尔等。
无论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法进行更好的展示。网站策划者需进行深入分析和思考，给出该企业产品的有效用户体验规划。
- 网站互动。
用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器。网站策划者应充分利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展示上。关于产品展示的网站互动主要体现在线询盘、经销商通道等方面：
线询盘：让每位浏览企业网站产品展示的访客都能就产品向企业进行询盘，企业在收到客户询盘信息后，可与客户进行多种形式的联系与交流，这就是线询盘功能。在产品展示策划中，应考虑是否需要在线询盘规划，若有必要，则需确定实现方式，并为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程，同时根据企业经营特色将在线询盘处理工作融入日常业务处理中。
经销商通道：对于有固定经销商的企业，其企业网站能够很好地维系经销商关系。在产品展示部分，策划者可根据实际需要，为经销商会员或指定会员开通绿色通道，使他们能优先浏览企业最新产品，获取新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能实时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。
经销商渠道：对于设有固定经销商的企业，其企业网站能有效地维系经销商关系。在企业网站的产品展示部分，策划者可根据实际需求，为经销商会员或特定会员开启快速通道，使他们能优先浏览企业最新产品，获取新品信息资料，这对企业保护商业机密，同时又能实时发布新品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。
企业网站产品展示的策划，是整体网站策划的重点，直接关系到未来建成企业网站的实际作用。在策划过程中，应注意与品牌宣传相协调，既要充分展示品牌形象，又要内容丰富，让真实的产品说话。
长沙网站建设应从消费者角度出发，使企业的产品展示更具亲和力，适应网络受众的个性特点。对于中小型企业网站，产品展示布局策划同样不可忽视，虽规模不大，但功能需完善，策划者同样要对产品展示模块进行实用、有效的规划，突出网站建设的实用性。
企业网站建设的作用
企业网站建设的作用如下：
1 提升企业整体形象，增强企业品牌的知名度。一个优秀的企业网站是企业的一张名片，好的企业网站可以提升企业的知名度。
2 有助于业务的直接转化，提高业务转化率。网站关键词排名，尤其是关键业务排名，加上优秀的营销型落地页，可以为企业直接带来订单。
3 帮助企业了解市场，有利于企业及时调整战略。通过流量统计工具分析，以及网站及时沟通工具，可以让企业更加了解用户需求，了解市场行情，便于企业方针调整。
4 作为市场营销的一种工具，与其他营销手段配合进行全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的重要部分，与其他转化渠道相辅相成。
扩展资料：
设计框架
（1）网站后台需要进行初步设计，为了方便使用者更新网站产品信息或服务信息，因为企业的产品或服务在不断增加和完善，所以为了方便用户使用，后台需要为客户搭建一个管理平台，包括产品及产品分类的增加、删除、修改等功能。
（2）在线留言及网站公告：通过在线留言可以方便建立与客户之间的沟通渠道，很多企业网站忽略了这一点。网站公告可以在第一时间内告知客户企业新品的发布以及企业动态，这样，当企业有新产品推出时，可以第一时间通知这些客户，也是提高客户服务质量的一种手段。
实现方式
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等等。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。
如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。
3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、确定网站内容的实现方式。
如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。
网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
参考资料：百度百科-企业网站建设方案
