外贸平台搜索引擎优化策略：外贸网站SEO提升技巧全解析

外贸网站搜索引擎优化策略解析

搜索引擎优化步入了以用户体验为核心的新阶段，用户体验这四个字对众多站长来说可能显得有些抽象，不像外链、收录等具体指标那样直观，难以着手实施。在用户体验导向的SEO时代，我们不仅要关注关键词的早期排名，更要重视用户在网站上的整体浏览体验是否满足他们的需求。这就要求我们必须做好网站页面优化工作，若页面优化得当，用户能轻松找到所需内容，那么他们就不会转向其他网站，从而降低跳出率、延长页面停留时间，进而使排名更加稳定。因此，本文将分享如何有效进行页面优化。

一、页面标题

页面标题是页面的核心，所有优化和内容都围绕标题展开。

标题的四个关键点：

1. 避免标题过长

标题过长会带来不良的用户体验，同时分散权重。例如，搜索结果中标题后出现省略号，说明标题过长，无法完整显示（如图）。建议标题字符数不超过60个。

2. 标题权重分配

标题中关键词越多，每个关键词分到的权重越少，优化难度越大。因此，尽量在标题中避免过多关键词，实现精细化。

3. 标题标准化

首页标题形式为：网站名称-关键词1，关键词2，关键词3；内页和目录页标题形式为：关键词_网站名称。

4. 标题调整与权重关系

标题调整是否降权，取决于是否有利于用户体验。若标题已过信用期，可更改，但需考虑用户体验。若更改有利于用户体验，短期排名可能波动，但长期来看对排名有利；若损害用户体验，则可能降权。

二、描述

描述是对网站的简要概括，可适当体现优势，便于用户了解。大型网站可批量生成描述，中小型企业可自行编写。

三、正文区域

正文区域位于页面标题下方，提供内容区域。正文广告需避免，图片和视频需添加alt描述，正文内容需具有可读性。

四、内链

1. 内链准确设置

根据用户隐性需求设置内链，提供附加内容。

2. 内链数量

大型网站内链数量控制在10个左右，中小型网站控制在5-6个以内。

3. 图片内链与文字内链区别

文字内链直接提供锚文字，图片内链需添加图片链接和锚文字链接。

五、互动

互动是SEO新时代新加入的页面因素，主要针对中大型网站，可提升用户体验。

六、样板文字

样板文字是每个页面必备的文字，过多样板文字会降低正文原创质量。必要文字如电话和QQ等信息应在页面中体现。

标准文字就是每个页面都应包含的文字，若页面中存在过多标准文字，将直接导致正文内容的原创度下降，因为重复内容越多，原创比例就越低。标准文字中包含必要文字和非必要文字，必要文字对用户极为有用，例如电话和QQ，用户需要电话号码的复制和粘贴，因此这些信息在我们的页面中是必须存在的。

总结：页面优化工作将影响我们的排名时间，或者如果我们的页面优化做得不好，已经上升的排名也可能受到影响，这将对网站的用户体验产生负面影响，对我们稳定排名是不利的。因此，我们必须注重页面优化的每一个细节。

如何打造优秀的SEO优化外贸网站

1、明确主题，吸引客户

相信做网站的朋友都知道这一点对站点的起步至关重要，同样在SEO优化中也是基础前提。因为我们都知道，我们通过做网站SEO优化来提升站点流量，进而将流量转化为订单（即利润）。因此，在这方面，大家一定要明确主题，知道自己做什么，这一点非常重要。然后可以通过一些产品特点介绍、图片展示等方式吸引客户的心，只有这样我们才能提高站点的转化率。

2、外贸网站域名的选择

在制作外贸网站时，一个好的域名同样至关重要，当然这些域名也是可遇不可求的，因为这类关键词几乎都已被注册。在这种情况下，如果你要长期从事外贸网站，建议你可以通过一些二手交易来购买一些相关的域名，这样的域名在优化和用户体验方面也非常重要，并且这样的关键词域名还可以降低搜索引擎对关键词难度的评估。因此，好处颇多。在此建议各位站长优先选择国外域名注册及主机提供商，为什么要优先选择国外的呢？其实考虑到目标客户的浏览速度、DNS解析、出口带宽限制等因素，国外的主机优势明显。

3、meta信息和产品信息

可能很多人觉得meta就是写一个TDK，没什么难的，平时注意哪些也都了解。其实我想说的是，既然做外贸谷歌，那就与百度有所不同。首先，我们meta信息要保证首页目录页产品页全部都有。在此，我们的网站系统可以选用zencard开源系统，可以批量添加TDK。TDK中关键词的选取需要根据实际网站的搜索来确定，而不是关键词指数。

4、定位网站的排名类型和关键词

外贸SEO通常分为两部分：图片排名和关键词排名。我们需要确定网站向哪个方向发展，每个国家的搜索习惯都有所不同。关键词不要以关键词指数和谷歌本身推荐的关键词为准，这些只能作为参考。我们的关键词需要根据像cnzz这样的统计工具中体现的实际搜索词和网站实际产品销量的情况来确定，再结合性别词、颜色词等，还有某些词汇的颠倒顺序在某些国家也非常实用，例如nikerosherun，在英国还有很多人搜索rosherunnike。

在外贸SEO中，图片排名适合美国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、加拿大等国家，尤其是德国。同样关键词图片排第十，关键词排第三，关键词可能没有流量，而图片却能成功卖出很多单。因此，在这些国家进行排名时，优先选择图片排名。在制作外链时，多做图片链接并带上alt属性，多在pinterest、facebook等平台上分享你的产品图片。

5、关键词的选择与分布优化

关键词对于一个站点而言可以说是一个核心点，网站内部的内容都是围绕着这些关键词来撰写和发布的。因此，你做什么样的产品内容，就一定要选择好这类产品的关键词，并站在用户的角度来设计关键词。同时，也可以利用一些工具来查询这些关键词的热度，切勿选择过于低的关键词，这是外贸网站最忌讳的一点，大家一定要注意。

还有，在优化关键词时，最好在内容的标题中顺畅地出现关键词，但一定不要进行堆积，可以利用一些标签来突出关键词。此外，还可以在文章内容中做一些关键词的锚文本链接指向相关页面，这种方式在SEO优化中都是广泛应用的，效果也非常明显。

另外，中文SEO如何转型到英文SEO呢？就像博客英文SEO版曾讨论的“英文SEO的难点到底在哪？”也就是说，如何在英文SEO领域达到一定高度？

总结了四点及突破的对策：语言的差异化（学好英语是基础）；原创内容的贫乏（善于模仿及创新）；高质量英文资源的挖掘（不断积累及探索）；思维方式（深入英文站点的内部），我认为如果能从这四点突破，应该能深入领会到英文SEO的精髓，在一定程度上，你的海外推广策略及想法上将会得到升华，效率也会成倍提高。

6、网站的服务器速度一定要快

搜索引擎对外贸网站的要求比其他类型的站点要高一些，特别是在速度方面。在此建议大家可以选择国外的服务器，因为外贸类型的网站客户相对而言外国人比较多一些，自然而然的在这方面外国的主机优势就明显了很多，并且可以提升用户体验度。因此，如果你想做好、做久外贸网站的话，最好就是选择国外的主机。

7、至关重要的用户体验

随着搜索引擎的不断升级，搜索引擎也越来越人性化。因此，我在做网站的同时也要更加注重用户体验。在外贸网站中，用户体验和关键词一样都属于核心部位。一般贸易网站都是通过网站的模板、产品的图片及其产品的描述等一些细节性问题来着手，最好是站在用户的角度来设计网站和内容，那样的效果是最佳的。

8、外国人的搜索习惯

法国人喜欢用pascher这样的结尾词汇，例如：nikerosherunpascher这样一个词在首页则每天会给你至少带来20单。德国搜索词女士dame高于男士和颜色词，大致的排位类似于：nikefreerundame>nikefreerundameSchwarz>nikefreerunherrn，颜色词方面德国喜欢搜红色和黑色。英国可能源于他们的绅士风度，他们的搜索习惯比较正常，都是一些大词，但也有将词汇颠倒搜索的情况，就像第二点中所提到的。美国人关键词和图片排名都喜欢搜，但分种类，乔丹、耐克等产品搜图片较多；球衣、耳机、barbour、卷发器等关键词排名搜得多。还有一些细节，比如搜nike喜欢带上running，乔丹喜欢搜womens和颜色词等等。

法国人偏爱使用如“pascher”之类的结尾词汇，比如“nikerosherunpascher”这样的词在首页上每天至少能给你带来20个订单。德国搜索词中，女士称呼“dame”的排名高于男士和颜色词，大致的排序如下：nikefreerundame > nikefreerundameSchwarz > nikefreerunherrn，在颜色词方面，德国人偏好搜索红色和黑色。英国人可能因其绅士气质，他们的搜索习惯相对正常，多使用大词，但也有将词汇颠倒进行搜索的情况，正如第二点所提到的。美国人喜欢搜索关键词和图片排名，但会进行分类，比如乔丹、耐克等品牌产品更倾向于搜索图片；球衣、耳机、barbour、卷发器等关键词则更多地出现在排名搜索中。还有一些细节，如搜索“nike”时喜欢加上“running”，搜索乔丹时喜欢加上“womens”和颜色词等。

9、需要特别关注的几个节日

海外有几个至关重要的节日，如感恩节（Thanksgiving Day）、网络星期一（Cyber Monday）和黑色星期五（Boxing Day），前两个尤为关键，但只有美国人会庆祝这两个节日，相当于我们的“双11”。这两个节日的前后五天是外贸一年中最丰收的几天。黑色星期五虽然作为西方节日，其搜索量不及感恩节和网络星期一，但也是一个值得投入的节日。

10、日常网站检查的注意事项

（1）、外链数量不宜过多。谷歌外链容易搭建，但不宜过多，需定期检查，通常外链源域名保持在100个左右为宜，过多则可能导致谷歌清空网站。

（2）、不怕贼偷，就怕贼惦记。平时要多留意自己的网站是否被镜像，一旦发现及时切断联系，网站还有挽救的可能。自2013年9月起，外贸网站频繁出现被国人镜像的情况，因此平时一定要多检查排名，看看是否有的图片排名中图片原路径是你的网站，但打开却是别人的；点击某个排名链接，显示的是另一个站，而实际内容却是你的，这些都需要自己多加留意。