如何判断网站的价值所在:关键评估要素解析
一个网站的价值,主要表现在以下几个方面:(1)网站的内容一个有价值的网站的内容通常至关重要,提供何种内容,便彰显何种价值。一个有价值的网站,首先其内容必须是有价值的,163提供的免费电子邮件是否具有价值,毫无疑问,163.NET的免费服务已超越了免费的概念,它的免费服务已经给它带来了许多有价值的回报。浙江日报社网站是否具有价值,也是同理,它提供的信息源与那些电信的站点相比,显然更具价值。如何判断一个网站的内容是否具有价值,那就要看它在相关领域的比较优势,有优势,便是具有价值的。(2)网站的用户一个相对稳定的用户群体是网站价值的充分体现。一个网站,无论提供哪方面的服务,只要它能保持相对稳定的较多用户,就具备了存在的价值。这可以从网站拥有的页面流量、注册用户数目中体现出来。实际上,现在很多所谓成功的商业网站都拥有相对固定的用户群体。拥有大量的用户,就意味着商业网站的影响力与商业价值。(3)网站的技术网站的价值越来越倾向于技术化,如提供免费邮件、统计计数器、留言本等,但并非所有技术服务类的网站都可以高高在上,待价而沽。在建设一个具体技术服务的网站之前,人们要做两个预算,一个是自主开发的成本,一个是收购的成本。因此,难以替代的技术服务其价值所在并不一定在于技术,从另一个角度上看,也可以归结于上述的第二点,即网站的用户价值。(4)网站的社会关系商业网站建设到一定阶段,其必定会产生许多社会关系。网站的运转有时候必须要离开网络,在真正意义上说,商业网站并不是一个纯网站,很多时候,它的业务关系并不是在网络中完成。而就这部分业务所形成的社会关系来说,也间接地体现了商业网站的部分价值。
中小企业网站建设有何价值
企业网站建设对于一家公司来说是十分必要的,那么一个网站对企业都有哪些价值呢
一、明确网站建设的目标
中小企业品牌形象的推广可以借助网站宣传及营销的电子商务模式,利用网络这种便捷的通讯手段,更为迅速地实现信息的流通、咨询、交换,进而促进贸易的形成。因此,它在很大程度上取代了以往流通中的中间环节。客户通过浏览企业网站,在不与企业相关人士接触的情况下即可了解企业的文化、发展情况、最新的产品资讯、营销网点等信息,进而将企业与客户更加紧密地联系在一起,通过网络渠道来传播企业及品牌信息。因此,这就要求任何一个网站的建设,必须具有明确的目标和目标群体。网站是面向客户、供应商、消费者,还是全部?主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品,还是为了试验电子商务?如果目标不是唯一的,还应该清楚地列出不同目标的轻重关系。因此,企业网站建设的目标性是一切原则的基础,可通过以下几点得以体现:
(一)展示企业形象。通过公司简介、企业文化、产品资讯、先进技术、企业动态、企业资质、成功案例等方面展示企业的背景、规模以及当前企业状况。
(二)新品展示。通过产品图片,图文并茂地展示企业最新产品,给客户更加直观的感受,了解新产品,提高产品的销售。
(三)信息反馈。可以通过留言板和新产品订阅这两个功能模块,更多地收集潜在客户信息和名单,拓宽销售渠道。
二、网站整体风格
建设一个适合自己的网站,首先要了解自身行业的市场和需求,以视觉识别系统为依据,在整体色调上以企业标准色为主色调,主色调与配色相辅相成,简洁明了,整洁统一。在图形、图案的选择上要以企业标志和象征图案为依托,配图要精细,符合主题的表达,并遵循基本的图形设计原则,符合基本美学原理。版面设计,要简洁明了,整个网站,由设计风格到字体要相一致。现代企业网站设计主要以栏目名称、栏目内容、技术实现手段和页数组成。在页面布局上,要分清主次,主要的内容放在首页(如企业简介、最新产品、行业动态、企业资讯等信息),视觉效果要鲜明,具有一致性。这样,可以在最短的时间内吸引客户,达到信息传播的目的。
三、后台系统的建立
后台系统是整个网站的核心,它是整个网站的支柱,网站的信息增删改、图片的整理等都需要通过后台来完成。
(一)信息管理。网站的信息,需要实时地更新,一个不断更新的网站,才能吸引更多的客户,如果一个网站内容没有更新,是不会有客户浏览的,这样不但不能更好地展示企业,还会给客户不好的印象(如企业管理制度不严格,没有好的管理制度约束等等),好的后台管理系统,管理员自行操作,能够方便地更新信息,信息更新更加方便快捷。
(二)产品管理。企业网站的建立,一方面是展示企业形象,另一方面重要方面就是产品展示,产品管理功能,通过产品的分类,管理员及时更新产品图片,让更多的产品信息及时传递给客户,增加客户量。
(三)订单管理。客户通过前台订单,企业管理员就可以通过后台查看收集和整理客户的产品订单,增加成交几率,发现潜在客户。此项功能有利于客户的积累,及时将新产品定向发给意向客户,既提高企业服务质量,又利于企业宣传和产品销售。
(四)留言管理。客户留言,及时反馈对网站对产品的意见和建议,吸取好的意见和建议,把网站可以建设得更好。
四、网站推广
企业网站建设好,不仅需要好的管理后台,好的管理员进行维护,实时更新网站,为了更好地推广网站,还需要进行网站推广,如在百度、google、新浪等网站上进行网站推广,这样可以在网站建立之初,就使网站能够被客户在搜索引擎上搜索,增大企业网站的点击率,增加网站的访问量,也就是增大企业客户浏览的几率。
企业网站构建成功,不仅需优质的管理平台,以及优秀的管理员进行维护和及时更新内容,以优化网站推广,例如在百度、谷歌、新浪等平台进行推广,如此一来,在网站起步阶段,便能让客户在搜索引擎中轻松找到,提升企业网站的点击率,增加访问量,即提高客户浏览的机率。
五、中小企业网站建设的价值
(一)有助于塑造企业形象。通常,企业设立网址,不可能立刻吸引新客户、新业务,也不太可能迅速大幅提升业绩。企业网站的作用更似企业于报纸和电视上投放的广告,宣传企业及品牌。区别在于企业网站容量更广,企业几乎可将任何希望客户及公众了解的信息放入网站。此外,相较于其他广告方式,建立企业网站的成本也相对较低。企业网站一年的费用仅为3~4万元,若在报纸上做广告,半个版面,几天时间便需花费数十万元。当然,网站与广告是两种不同的宣传手段,各有优势,它们之间更多的是相互补充,而非相互排斥。企业若拥有自己的网站,应在各类广告中积极推广该网站,并将具体内容发布于网站中。
(二)可全面深入地展示企业及其产品。企业网站的基本功能之一,便是全面、深入地展示企业及其产品。实际上,企业可将任何希望人们了解的信息放入网站,如企业简介、资质证书、生产设施、产品外观、功能及其使用方法等,均可在网上展示,方便大众了解。
(三)收集客户反馈,强化客户服务。企业可全天候服务客户,保持售后联系,倾听客户意见,解答疑问;及时接收客户信息反馈,发现问题,解决问题。
(四)直接实现网络销售。优秀的企业网站不仅对企业形象有良好宣传作用,同时可辅助企业产品销售,甚至可通过网络直接帮助企业实现网络销售。
综上所述,企业网站建设不能只注重表面,需落到实处,才能真正为企业带来效益。但也不宜盲目攀比,应根据企业经营需求,将其视为一种战略投资,以最小的投入换取最大的回报,制定适合自身特点的网站建设计划和模式才是明智之举。总之,企业需构建一个适合自己的网站,才能有效利用网站实现预期效果,一个高品质的网站不仅能为中小企业创造最大化的附加值,还能为企业打开通往国际市场的大门,同时也是中小企业寻求突破的重要途径之一。