如何提升网站产品详细页面质量？产品详情页优化策略全解析

网站产品详细页面优化策略

网站详尽页面，需针对两种网站形态进行区分，一是常规企业站点产品详尽页面，二是独立电商网站产品详尽页面。

一、常规企业网站产品详尽页面优化

1、首先，企业网站属于B2B业务范畴，产品详尽页面面向的是终端用户，即批发商或相关企业用户。

产品内容模板（仅供参考）

标题（关键词）——标题描述——产品详尽——产品细节图——产品特性及卖点——对应图片——生产工艺——文字描述——配图——车间配图——包装说明——包装配图——运输说明——配图

精准产品内容优化要点：

（1）、标题（关键词，尽可能包含颜色，材质，核心关键词）

（2）、标题下方描述：简要描述包含关键词

（3）、高清主副图（附图可包括不同角度，不同颜色对应产品）

（4）、产品detail：先概述一段，然后以表格形式列出详情，包括常规尺寸、材质、海关编码、装箱数、交货期

产品细节需配图说明

（5）、可选颜色（包含关键词）

（6）、产品卖点提炼（尽可能找出产品吸引人之处或独特性，或解决客户痛点之处，包含关键词）

（7）、产品生产流程（文字描述可配图片、视频）尽可能使用该产品的大货图片、机器设备、高端厂房、展厅）

（8）、对应产品的测试如有，务必写上文字或测试图片

（9）、包装详情文字及图片

（10）、产品广泛应用场景文字及图片（包含关键词）

（11）、客户来访图片（包含关键词）

（12）、装运文字及图片（包含关键词）

现在客户有各式爱好，如有的喜欢看图，有的喜欢看文字，有的喜欢看视频。丰富内容表现方式是为了满足不同客户的浏览习惯。

2、内链锚链接

此环节有两个目标

（1）、方便客户点击可能关注的内容，如关键词回首页、类目页、公司简介页、联系方式页以及其他相关产品页面；

（2）、原则是推广什么词，链接内容就要包含什么词；

（3）、关键词密度，标准为2%-8%，每个关键词应出现在应出现的位置，数量不重要，均匀合理即可。

二、独立电商网站页面优化

内销产品可参考淘宝或京东等电商平台，鉴于独立电商需考虑搜索引擎优化，详尽内容宜多使用文字，其余可参考上述内容。

做好关联产品推荐、评论添加、结构化数据等。

若为外贸网站产品详尽页面，无需过多内容，写好产品简介，多添加评论、结构化数据。操作并不复杂！

产品详尽页面应尽可能全面，图文并茂，若为设备类产品，尽可能提供详细参数等，方便消费者了解，提高转化率，页面停留时间在搜索引擎看来，也是优质页面！

如何科学优化商品详尽页面

商品详尽页面作为展示商品的主要虚拟空间，旨在向客户销售商品，推动更多交易量，也是传达用户需求和企业服务的关键桥梁。

①页面结构混乱。详尽页面内容如麻袋般杂乱，缺少空白，产品信息堆放混乱，无法区分主次。整个画面看不出重点，色彩搭配不当会使页面更加杂乱无章，直接影响消费者视觉。

②商品图片夸张。商品拍摄理想化弱化了商品缺点，夸大了优点，误导消费者；过度美化商品、错货、夸张装饰，呈现的商品图片与原物差异较大；差的产品图片不专业，难以提升信任度。

③商品文案以企业为导向。消费者在浏览时，总是在寻找自己想要的商品，购买商品是为了服务自己。但许多商品文案内容都是从网店经营者的角度来写，如商品功能、效用、说明书等。不从消费者角度理解和撰写商品文案。

④品牌意识薄弱。品牌Logo仅简单贴在页面上，未对品牌内涵进行引导和传递，因此品牌溢价价值无法体现。

⑤缺乏服务信息。简单的物流信息和售后信息表达简单，缺乏重点，导致许多消费者服务效果不理想。

商品详尽页面优化方法

详尽页面上每个元素，包括商品、视觉、评价、推广、服务、客户体验，都与转化率息息相关，因此详尽页面的设计要与之相匹配，尽可能多地考虑消费者心理。然后根据品牌特点，将策划的详尽页面作为模板，在产品发布之初展示。优化页面结构

首先，产品详尽页面不是单个页面，而是店内所有产品页面的总和。店铺活动、模特图片、实物图片、详细图片、尺寸说明、品牌展示等。

其次，在详尽页面布局上，要考虑顾客购物时的注意力、视频效果和营销逻辑，全方位展示页面元素，突出商品价值和体验，结合商品文案进行页面设计。

商品拍摄专业化

产品图片是突出商品质量、吸引顾客的关键法宝，也是传递产品重要信息的载体。商品图片离不开四个要素：一是光线运用，二是背景布局，三是产品摆放技巧，四是图片突出商品信息。

记住不要把复印件写成产品手册。产品手册过于专业、详细、全面，客户可能看不懂。当然，不同类型商品侧重点不同，可从以下几个方面考虑：

①性价比比较。在比较过程中介绍产品卖点。客户会考虑产品是否有质量问题。此时可展示企业实力和买家评价。

②画面和广告创意。产品使用的图片一定要清晰，注意产品拍摄。好的产品图片很吸引人。详尽页面必须简化广告语言，主题广告语言可搭配小文字描述，主要起到排版、修饰、美化作用，客户很少详细观看。

②画面与广告构思。产品展示的图像务必清晰，需注重产品的摄影。优质的产品图像极具吸引力。详情页面需简化广告措辞，主题广告语可搭配辅助文字说明，实则主要起到布局、修饰、美化的效果，消费者通常不会深入阅读。

③锁定一个核心卖点，凸显整个详情页面，简要介绍其他功能，可从实用性、格调、情感、潮流等角度进行阐述。

依托品牌增值

优质的详情页面通过品牌文化和品牌实力传递理性价值。在展示商品过程中，品牌名称、术语、标识、符号或图案相互融合或组合，以突出商品或服务，并使其与竞争对手的商品和服务有所区别。

除必要的物流信息和售后保障措施外，门店还应在销售全过程中强化客服系统的服务效能。构建一套售前咨询、售后服务、投诉等沟通渠道。一套完善的客服系统能显著提升客服效率，使客户能找到合适的人进行咨询。

商品转化率受多方面因素影响，但无论优化哪一方面，商品详情页面始终是我们优化的焦点。

以上即为本文的全部内容，愿对大家的学业有所裨益。