如何撰写网站策划书？网站策划流程详解及关键步骤分析
如何实施网站策划 网站策划包含哪些环节
一、明确网站色彩的基调色
通常在网站设计阶段，关于网站的配色需提前确定，基调色是何种颜色，辅助色又是什么颜色。当然，若不确定何种颜色适宜，可以让网站设计师根据企业的logo进行配色。
二、明确网站主要栏目与子栏目
在制作网站时，需事先想好设置多少个栏目与子栏目，例如，如果你是网络公司，主营业务是网站建设、网站优化这两块业务。那么网站中还需包含联系方式，网站建设案例、网站优化案例。公司介绍等内容。那么网站的栏目可能包括：首页、网站建设（单页介绍）、网站优化（单页介绍）、客户案例（网站建设案例、网站优化案例，这两个为子栏目，网站建设案例也可以继续分子栏目，如企业官网案例，自适应官网案例）、关于我们、联系我们等。明确这些栏目后，才能进行下一步。
三、明确每个网站页面放置的内容板块
在网站设计阶段，先不考虑设计形式，至少要知道如何处理网站制作中遇到的一些问题，几个板块才能进行设计。例如，网站首页一般会放置导航栏、banner图轮播、业务范围、客户案例、新闻动态、友情链接、网站底部联系方式（邮箱、二维码、公司地址、联系电话等）。同理，其他页面也是如此，逐一针对性解决规划好即可。
网络营销的创新案例剖析
不进行充分的分析研究，处理事物就容易出现偏颇的现象。以下是我整理的网络营销的创新案例剖析，希望能有所帮助。
网络营销的创新案例剖析一：
褚橙——打造高附加值的农产品电商
本来生活网运营中心副总经理唐宋在名为《像可口可乐一样卖水果》的分享中提到，在做褚橙2013年的品牌营销时，考虑的问题——如何将非标准化的东西做成一个标准化，以及如何面对年轻人做推广。
于是我们看到本来生活网以“讲故事+文化包装+食品安全+社会化媒体营销+产销电商一条龙”，打造了2013年褚橙大卖。其中将大数据技术和社会化广告技术进行结合，通过“褚橙故事”传播+预售促销活动相互配合的形式为褚橙的售卖做预热的方式值得借鉴。以下是一些在之前广泛讨论的事实基础上总结的褚橙案例要点：
1)利用大数据技术为社会化广告投放提供方向和依据
精准锁定目标人群，进行定向推广（搜集信息范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、达人意见领袖等）
2)为产品传播进行内容营销
制定了三组适合社会化传播的内容方向，包括：褚橙产品安全方向、褚时健故事励志方向、微博粉丝独享优惠方向，建立起与目标消费者联系的桥梁
3)将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配
制定不同投放组合计划，测试出互动率最高的传播组合进行重点推广，确保每一分推广费用都花在刀刃上
4)邀请达人品尝励志橙活动-开展“无任何门槛”形式的馈赠活动
搜集了1000名不同行业的80后创业达人进行了褚橙无偿激励赠送活动。30%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。
网络营销的创新案例剖析二：
品牌的网络事件营销案例
在笔者看来，任何形式的事件营销案例都不能脱离其“营销”本质。“营销”其实是一种沟通方式，不论你用什么样的方法，你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式--而这种沟通方式最核心的问题，不是讲述者说了什么，而是聆听者听到了什么。
几年前，互联网第一次浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫而去，当时的一片哀鸿如今还犹在耳，第二波网络影响力又兵临城下。
一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾--CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时。
庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底摆脱了几年前被人称为“除四大传统媒体外”的第五类媒体的身份，而跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要媒体。
选择众多，如何入手
互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来，而兴奋之余又多了一丝茫然--互联网营销究竟该如何做
互联网营销的层面有很多，有EPR（网络公关），有IWOM（互联网口碑营销），有EAD（互联网广告）……
互联网营销的手段也有很多，可以与门户网站进行专题合作，可以投放公关软文，可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放，可以做SEM（搜索引擎营销），可以做IM营销，可以做论坛营销，可以做博客营销，可以做WIKI营销，可以做流媒体营销......
如此多的手段让人目不暇接，也让人觉得无从下手--品牌的事件营销案例到底该如何做
在笔者看来，任何形式的事件营销案例都不能脱离其“营销”本质。“营销”其实是一种沟通方式，不论你用什么样的方法，你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式--而这种沟通方式最核心的问题，不是讲述者说了什么，而是聆听者听到了什么。
许多互联网营销手段只是一味地追求PV、追求点击率--在传统广告时代无法承诺的量化，终于在互联网时代成为了可能。但是如果忽略了品牌想要沟通及传播的本质，忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息，那这种营销手段就是失败的--除非品牌所追求的，就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件营销案例所追求的效果一样-“宁肯被骂，也要被记住”。
众多网络推广策略仅是盲目地追求浏览量、追求点击率——在传统广告时期无法实现的量化，终于在互联网时期变成了现实。然而，若忽视了品牌想要沟通及传播的核心，忘记了与消费者沟通你想传达的品牌信息，那么这种推广策略就是无效的——除非品牌所追求的，就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件营销案例所追求的效果一样——“宁愿被骂，也要被记住”。
综合以上，网络推广应该追求的最高境界似乎应该是：在充分运用互联网媒体（包括互联网官方媒体和自媒体）的基础上，让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达的信息。
事件推广是一种思路
“事件推广”似乎是一个很好的解决方案。互联网上众多火爆事件让网络推广人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中“恰当”地嵌入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。
一个让笔者较为不齿但是却值得深入研究的案例是前阵子比较火爆的“兰董”事件推广案例。
“兰董”，一个号称身价亿万的“70后”富婆，在网上发布了一个视频，大骂“80后”和“90后”，言语极尽侮辱轻视之词。“兰董”竭尽全力显示自己的富有，并用极其挑衅和轻视的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大噪。
“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，直到“忍无可忍”为止。此举意义何在一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。
“兰董”的所有视频和照片都十分显眼地打着“woyo.com”这个网站名字（其中大部分还是水印，转载的时候也无法去掉），到后来推出的视频更是明显地打上了“兰董”在woyo的空间地址。
一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这样的地步了么——这叫什么非常规推广名人效应还是所谓的“事件推广”——笔者给它起了个名字：“激怒式推广”。
“兰董”竭尽全力显示自己的富有，并用极其挑衅和轻视的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大噪。
“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，直到“忍无可忍”为止。此举意义何在一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。
“兰董”的所有视频和照片都十分显眼地打着“woyo.com”这个网站名字（其中大部分还是水印，转载的时候也无法去掉），到后来推出的视频更是明显地打上了“兰董”在woyo的空间地址。
一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这样的地步了么——这叫什么非常规推广名人效应还是所谓的“事件推广”——笔者给它起了个名字：“激怒式推广”。
在悲哀与愤怒之余，整个事件推广案例的策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的：
策划之高明1—— “植入”而非“直述”：制造一个话题人物，以人物为核心引起网友的关注，再置入网站信息，继而提升网站知名度——只不过，不是正面人物，而是一个更能引起人们关注的负面人物（正所谓好事不出门，坏事传千里）。
策划之高明2—— “借势”：恰逢一个“90后”女孩大骂“80后和70后”的视频大火，于是策划者趁热打铁，推出一个“70后大骂80后和90后”，骂得更加变本加厉，让事件再次升温。
