如何有效提升网站SEO效果（搜索引擎关键词优化技巧全解析）

搜索引擎关键词优化策略

1.搜索引擎推广（SEM）

搜索引擎推广（SEM）英文全称为Search Engine Marketing，指的是通过搜索引擎进行产品和服务的推广。搜索引擎推广主要包括两种形式：搜索引擎优化（SEO）和付费点击（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站和页面，使其在搜索结果页面中展现，而付费点击（PPC）是指通过购买搜索引擎的点击将用户引导至自己的网站。（通常）这些点击来源于搜索结果页面中的“赞助商链接”（译注：显然不适用于百度）。

2.反向链接（Backlink）

反向链接（Backlink）又称“回指链接”“入链”和“简易链接”，是指从其他网站指向你的网站的一个超链接。反向链接之所以对SEO至关重要，是因为它们直接影响到一个网页的页面等级（PageRank），以及这个页面在搜索结果中的排名。

3.页面等级（PageRank）

页面等级（PageRank）是Google用来评估一个页面相对于其他页面重要性的一个算法规则。这个算法规则最基本的意思是，如果A页面有一个链接指向B页面，那么就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。因此，如果一个页面的反向链接越多，再根据这些链接的价值加权越高，那么搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级（PageRank）也就越高。

4.链接诱饵（饵链）（Linkbait）

链接诱饵（Linkbait），顾名思义，这是为了尽可能多地吸引反向链接（目的是提高网站的PR值）而存在的一段内容。通常，这些作为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他热门内容。最经典的诱饵内容例子是“十大（Top 10）”，因为这样的内容在一些社交网站很容易流行起来成为热门话题（译注：这个话题貌似已经过时了）。

5.互链工厂或互链作坊（Link farm）

互链工厂或互链作坊（Link farm）是指很多网站（通常数量很大）为了提高组成一个类似工厂或作坊式的团体，通过彼此的互相链接来提高团体每一个网站的页面等级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不道德的作弊手段（并可能会受到惩罚）。

6.锚文本（Anchor text）

锚文本（Anchor text）在反向链接中是指一个页面中可点击的文本，而其中的关键词对搜索引擎优化（SEO）有很大的帮助，因为Google会将这些关键词和你的内容关联起来。

7.链接属性-NoFollow

Nofollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容（比如博客评论中的链接），或者是一个付费交易的链接（比如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些反向链接的Nofollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。

8.链接修饰（Link Sculpting）

链接修饰（Link Sculpting）是指网站管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。比如，管理员给链接添加Nofollow属性，这可以让管理员决定利用自己的网站为具体某个网站提高页面评级，或者不帮助具体某个网站提高网页评级。不过，现在这种做法的作用已经微乎其微，因为Google已经决定要用自己的算法来决定如何处理链接的Nofollow属性。

9.页面标题（Title Tag）

页面标题（Title Tag），顾名思义，是指一个页面的标题，这也是Google搜索算法中最重要的一个参考。理论上，你的页面标题要独一无二并尽可能多地包括页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器最上方看到一个网页的标题。

10.元标签（Meta Tags）

元标签（Meta Tags）和页面标题类似，主要用于为搜索引擎提供更多关于你页面内容的信息。元标签位于HTML代码的头部，对长眼睛的访客是不可见的。

11.搜索算法（Search Algorithm）

Google的搜索算法是为了在每一次搜索请求中找到最为相关的网站和页面而设定。这个算法考量的因素超过200种（谷歌自称），其中包括页面等级、标题、元标签、网站内容，以及域名的年龄等。

12.搜索结果页面（SERP）

搜索结果页面（SERP）的英文全称为Search Engine Results Page.基本上，这就是你平时在Google键入关键词回车后的页面了。你的网站从这个页面得到的流量取决于你的网站在搜索结果中的排名等级。

13.沙盒（Sandbox）

Google除了所有网站的索引之外，还有一个单独的索引沙盒，那里面是新近发现和收录的网站。当你的网站存在这个沙盒之中时，它就不会在一般的搜索结果中出现，而只有当Google确认了你的网站是合法的，这才会将其从沙盒中移出进入所有网站的索引。

14.关键词密度（Keyword Density）

如何判断一个特定页面的关键词密度？你只要将一个关键词使用的次数除以页面的总词数就可以了。关键词密度过去是搜索引擎优化中非常重要的一个因素，因为早期的搜索算法对此十分看重，但现在已经过时了。

15.关键词堆积（Keyword Stuffing）

因为早期搜索算法对关键词密度非常看重，站长们便通过使用人工堆积关键词的手法来作弊和欺骗搜索引擎。这种手法就叫做关键词堆积，当然现在已经没用了，而且你还可能会因此受到惩罚。

16.障眼法（Cloaking）

障眼法（Cloaking）是指利用代码在同一个页面上让机器人和真人看到不一样的内容。其目的是为了让页面通过关键词而提升页面评级，而真正的目的是推销和出售各种不相关的产品或服务。当然，这也是一种作弊的手段，有很大可能会受到搜索引擎惩罚，甚至剔除。

遮掩术（Masking）是指通过代码在同一页面上使搜索引擎和真实用户看到不同的内容。其意图在于使页面通过关键词提高排名，而其真实意图则是推广和销售各种无关的产品或服务。这无疑是一种欺诈行为，极有可能遭受搜索引擎的惩罚，甚至被移除。

17.网络抓取器或网络爬虫（Web Crawler）

网络抓取器或网络爬虫（Web Crawler）也常简称为爬虫或蜘蛛，代表搜索引擎在网络中浏览，旨在发现新的链接和页面，这是构建索引的第一步。

18.复制品内容（Duplicate Content）

复制品内容（Duplicate Content）亦称“重复内容”，通常指一个页面引用了站内或站外的大段实质性内容，或是存在完全相同或高度相似的情况，这是网站应尽力避免的情况，否则可能导致网站受到惩罚。

19.规范链接（Canonical URL）

规范链接（Canonical URL）指的是一个网页的链接必须符合特定的规范和标准。

20.机器人排除协议（Robots.txt）

机器人排除协议（Robots.txt）实际上是一个TXT文本文件，位于域名根目录下，其作用是向爬虫和蜘蛛传达网站的目录结构信息，并限制它们对特定文件夹和内容的访问，或者完全禁止其进入。

如何提升搜索引擎优化效果

1、SEO搜索引擎优化从网页设计阶段开始：

A、在网页代码结构上实施搜索引擎优化，有利于搜索引擎Spider高效抓取：

CSS、JS与HTML分离；

尽量使用DIV+CSS布局页面；

网页代码尽量精简；

合理使用H标签与strong标签；

网页目录结构尽量少于三层。

B、从产品角度考虑页面布局，便于用户快速找到所需内容：

模拟用户使用习惯进行页面布局；

考虑F型或金三角网页结构；

分析同行业网站页面布局。

C、从搜索引擎角度考虑页面元素，尽量减少其不利因素：

Flash目前尚未被搜索引擎识别，尽量少用；

图片目前也不能被搜索引擎识别，但图片中的Alt属性可以被识别，充分利用Alt属性；

CSS与JS这类占用页面内容信息的代码应单独建立文件，与页面分离。

D、从网站内容上实施搜索引擎优化，有利于搜索引擎抓取网页：

提供网站信息介绍、完整内容、联系方式等；

设置网站目录导航、站点地图；

原创内容更有利于搜索引擎抓取。

2、从程序层面进行搜索引擎优化：

通过生成纯静态网页实现网页静态化；

利用Apache、IIS的Rewrite功能实现伪静态网页；

中文网站尽量使用拼音命名网页，英文网站尽量使用英文单词命名，多个单词之间用-连接而非_连接。

3、关键字优化：

通过对网站定位、同行业网站分析，挖掘、整理出一份关键字列表。

A、确定核心、热门关键字，从产品、信息、服务等角度形成核心关键词树型列表；

B、扩展长尾关键词（对核心、热门关键词进行扩展、修饰），这部分词虽然不是热点词，但确实是有效关键词。核心、热门关键词占比20%，而长尾关键词占比80%，尽管长尾关键词不是热点词，但80%的长尾关键词带来的收益和流量将大于20%的核心、热门关键词。同时，避免长尾关键词之间的竞争，大力发展长尾关键词对网站优化至关重要。

C、模拟用户思维，从不同用户角度考虑探索出关键词。

可通过百度指数进行关键词扩展index..com。

4、网站内部优化：

A、优化标题：标题是页面的灵魂，应在标题中包含关键字，标题中可以不包含公司名称，若要包含，应以【真正标题-公司名称】的形式出现，除非公司名称本身就是一个关键词或包含关键词，或有意扩展公司名称，才将公司名称放在真正标题前面【公司名称-真正标题】；

B、优化Description标签，此标签应以朗朗上口的句子为主，且在句子中包含关键字，长度以220-250字符为宜。

C、优化Keywords标签，3-5个词为宜，不要重复叠加关键词。此标签在搜索引擎中的权重已经很小，可以不写此标签，若写则应认真对待，否则可能会对优化产生不利影响。

D、H标签的优化，从H1-H6重点依次减少，但由于H标签本身字体较大，可以对CSS对H标签进行样式调整。

E、strong标签优化，对于较为重要的地方也可以使用strong标签。

F、对图片中的Alt标签进行关键词优化，让搜索引擎了解这张图的作用。

G、优化网页内链，使搜索引擎更好地进行网页抓取。

5、通过链接进行扩展：导入、导出链接；内容相关性；内文，关键词的延续性；互链和单链；留言本和博客的链接等。

导入链接是百利而无一害；

不要轻易进行互链，对方网站是否与网站具有相关性是进行互链的首要考量点；

尽量不要与不相关或PR值低于网站PR值的网站进行互链；

坚决不与PR值为0的网站进行互链；

没有必要链接到首页，只要是链接到相关页面即可。

总之，SEO搜索引擎优化是一项长期的工作，不可能一蹴而就，需要对网站内容进行持续的原创更新；对关键字进行分析与跟踪：对关键字带来的流量进行分析，调整关键字，再跟踪。大致分为：关键字分析->网站架构研究->网页各个页面优化->链接策略->排名报告与分析->网站流量分析->关键字分析...，以上6个环节，循序渐进，环环相扣，是一个持续的过程。当我们真正将SEO搜索引擎优化提上日程时，我们就迈出了万里长征的第一步，从量变到质变，一定会为企业带来收益。