如何设计高效的着陆页模板？着陆页优化策略详解，寻求内行指导！

着陆页优化如何实施，有经验的吗？请详细说明。

坚守基本原则，能让你的糟糕着陆页，变为众人难以挑剔的着陆页。在你起步阶段就有效地运用它们，接着深入研究下述内容，进一步优化你的页面。

1. 引导用户至相关且针对性的页面

你的主页是一种面向目标受众的混合体——通常有充分的理由。认识到这一点后，就要抑制将人们引导至那里的冲动，因为主页更适合吸引好奇的浏览者，而不是那些从横幅和AdWords链接点击进入的用户。想想，一个目标，一段信息，一个行动。因此，需要一个页面——通常是新的——着陆页。

2. 提供一致的体验

从广告到着陆页，再到目的地网站，设计、信息和语气，应与用户点击链接/横幅广告时的预期保持一致。你的上游广告是源头，就像河流一样，从开始到结束，你都在饮用同一道水流。

3. “Don't Bore Us… Get to the Chorus”(Roxette)

这个技巧的名称来源于瑞典流行二人组Roxette的Greatest Hits专辑。作为摇滚大师之一，他们深知如何突出每首歌最重要的元素——合唱。

没有人喜欢絮叨的人，我们之所以能忍受，多半是因为他们是我们朋友。

在面对网络上的潜在客户时，你要直奔主题，不拖泥带水。

聪明的你们会发现，我在此之前摆出了一个比喻，我在本质上反驳了自己的论据。但在深入研究后，说明在某些时候，你不得不对你的主题，提供一些编辑或指导性的介绍。

在这种情况下，就像Roxette，只要确定这些有声有色的内容，要醒目地引入关注。

4. 将访客的注意力集中到一个清晰明了的大标题

想象你走在繁忙的闹市区街道上。你看了眼报纸贩卖机，见到一个大大的黑标题。如果它引起你的注意，你或许会停下，俯身阅读一会。如果它的确吸引人，你可能会从口袋掏1美元买下它。

相反，如果它只是一张满是小字的大开版，没有视觉上的意图，你甚至都不会停下脚步。

所以，让大标题清晰、明显，并处于页面上重要位置。

5. 用户和流量细分

如果你有多种用户，那么为每种用户细分创建一个着陆页，并通过各种分开的来源来驱动流量。这使你能测定最有效的市场细分。如果你的着陆页具有逻辑或地理定向的扩展功能，那么您也许可以创建一个单一的页面，基于访客而改变内容。如果这样，确保你的追踪能处理这些复杂情况。

6. 去除杂乱

记得那个广告活动吗，只有一个宣称“不要点我”按钮？没人能抵挡它的诱惑。不仅它引人入胜，而且没有任何干扰信息。在你创建着陆页的时候，时时后退，从远处来看它，看看有多少东西在争夺你的注意力。

精炼你的着陆页，直到答案是1个。

观察-删除-重复。

7. 删除导航

类似地，不要给人一种完整网站的体验。你通常要付费引导他们来这儿，所以让他们保持集中，处于应有的轨道。如果他们真的想知道你最喜欢的颜色，或在Google地图里查找你，他们可以在任何时间去你的网站。你提供的每一个导航选项，都会分散他们的注意力。

8. 将阅读减少到最少

确保访客一有机会就马上会阅读你最重要的文案。如果这些文案被淹没在5段文本中，那就会被错失。

本规则的一个例外，是设计为提供高度细节的页面（比如Amazon上的图书详情页），但通常这种页面最好是作为目标网站上深度链接的“产品详情”页，而不是着陆页。

9. 在一屏以内

虽然这种说法让我感到沮丧，且对某些类型的网页并不适用，但对着陆页依然适用。

你的基本信息和行动激发CTA必须在一屏（你目标市场通常的浏览器分辨率的屏幕底边）以内。

这真的不再要紧了吗？

尽管存在很成功的长页面，比如Amazon.com上的产品详情页，你还是需要确保CTA出现在一屏之内（并且在页面往下时有规律间隔地重复）。这样能让人们轻松阅读，并且在他们产生购买欲望时，知道应该做什么。长页面的部分例子有：

Amazon-一些最重要信息（用户评论）的页面，往下要滚动2-5屏，人们已经达成一种理解，并不是所有的金子都埋在表面上的。

MySpace-在如今数以百万计的年轻人开始用MySpace建立自己的网页时，他们学会了重视这种长页面的形式。

滚轮鼠标-这种经改良的交互机制，一路提供了很大的帮助。PC鼠标上滚轮，基本上免除了使用滚动条的需要。感谢苹果公司也关注了这一交互设计的上好佳品，也应用到了他们的鼠标上。

在长页面中重复你的CTA

如果你有必要做一个长的着陆页（或许是标准长页面商机捕捉网站的一份子），那么尝试以合适的间隔，从上到下，重复你的核心信息和/或CTA。这有助于加强你的目的。还要注意，不同的人对不同内容的反应，所以在他们相信你的话之前，他们可能已到全程的2/3。如果正好有个按钮在那儿，你会发现，当他们与你信息的情感联系时间正匹配时，他们会更愿意转化。

10. 一致性

一致性指的是确保你的着陆页上，每个元素都符合或支持你的核心价值主张的概念。仔细查看你的设计和文案，如果不能直接支持你的目的，那就丢弃它或者重新撰写/重新设计。

11. 用各种不同的媒体进行实验

在宽带世界里，视频已如此普遍，不再是个障碍（几年前，以及现在的少数市场里，加载视频的时间延迟是个妨碍）。访客可能会花更多时间在你的网站，参与被动的活动，比如观看视频，因为这比阅读更容易。这些额外的时间，可能会有差异，有些人“听”了你的信息，有些人没有。任何情况下，品质是其中的关键，说重要的事情，并且要说的好。如果你不能负担高的制作水准，那就瞄准截屏视频吧-你产品或理念的屏幕演示过程。

在宽带领域中，影片变得极其常见，不再构成阻碍（昔日，以及部分市场，加载影片的所需时间延迟成为障碍）。访客可能会在你网站上停留更长时间，参与一些被动的活动，例如观看影片，因为这比阅读更加轻松。这些额外的时间可能存在差异，有些人“聆听”了你的信息，有些人则没有。在任何情况下，品质都是关键，要传达重要信息，并且表达得体。如果你无法承担高质量的制作，那么可以选择制作截屏视频——展示你产品或理念的屏幕演示过程。

这些视频被有意和预期地制作成低分辨率，这种品质能增强你和你方法的现实感和权威性——信息存在于你所说的和你所展示的，而非视频的制作水平。

12.在病毒式传播的着陆页上提供分享功能

如果你的目的是建立对一个着陆页的关注和讨论，比如一个flash游戏或幽默片段，那么确保在常见的社会化网络中，可以轻松分享。

激发社会化媒体关注的最明显选择是Twitter和Facebook。它们能帮助你快速传播信息，而且是以指数方式，如果你发布的内容值得被转发或点赞的话。

成功的关键在于，这不是一种完全无私的行为。利用Twitter或Facebook进行分享，通过展示代表你个性和信仰的内容，将内容加入你自己的个人时间线，扩展你的网络角色。

这就像是一种围绕CD、唱片或图书收藏的怀旧心理，从别人对你品味的反应中获得快乐。

13.在你的确认页或感谢页中提供额外价值

如果你在着陆页上索要访客的个人数据（如用于获取商机的邮箱地址），那么在感谢页中给他们额外奖励。这可以是一些有用的东西，比如链接到你网站上相关内容的一个链接，或额外的一份免费报告。免费（或为了一个邮箱地址）发放一些东西，是一种好做法。让人惊喜，给他们奖励，是一种极好的做法。

如何更好地优化着陆页面

我们可以用四个字来概括：智、优、简、正，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户展示他们想看的内容

满足客户搜索需求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

不良案例：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配。

②搜索类目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上书》电视剧，结果为小说。

③不区分产品，一个页面投放所有关键词。

用户获取信息智能化

①时效性高：针对时效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求；

②获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载APP便可获取所需内容；

③信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取；

④感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质量、专业可信。

内容质量（内容丰富+时鲜性好）

丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间应该为2年内的活跃资源。

专业可信（可信+知名+专业）

可信度：具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

知名度：有一定知名度和受众群体。

专业度：发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度。

加载速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度极慢大于3s。

交互舒适：

滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿。

功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能。

交互舒适：交互操作符合习惯。

浏览顺畅：

移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况。

排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠。

字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4。

页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动。

浮窗规则：

浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线