如何诠释搜索引擎优化（SEO的作用与意义）？

SEO究竟为何物

搜索引擎优化，简称SEO，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，使其更易于用户查找。简而言之，SEO的目标是制作出用户喜爱的内容，在用户搜索所需信息时，将我们所能提供的信息全部呈现，并交由搜索引擎判断。一旦搜索引擎认定这些内容正是用户所需，便会将该网站推至搜索结果前列。

以往，遵循“内容为王，外链为皇”的黄金法则，SEO从业者热衷于通过各种手段发布内容、构建外链。尽管如此，即便现在仍有不少学习多年SEO的人依旧沿用这种方式，但你们真的落伍了。如果你除了发布外链和内容外，对SEO的其他方面一无所知，那么你真的应该重新审视SEO这一行业。

SEO是一个竞争激烈且鱼龙混杂的行业。原因如下：

1. 入门门槛低，只需经过简单培训，任何人都能掌握基础操作；

2. 搜索引擎算法更新迅速，几乎每隔几年，SEO的观念和技术都会发生变革；

3. 各行业对SEO重视程度不高，对网站运营的意义理解不足，许多行业领袖纷纷转行；

4. SEO分为可复制的优化和不可复制的优化，前者易于学习，后者则需要长期的实践与积累。

排名不应是目标，而应是一种结果。换句话说，撰写内容和发布外链的正确与否，取决于你对外链和内容的态度。如果你只是为了钻漏洞、获取排名而投机取巧，这种做法必将受到搜索引擎的惩罚。相反，如果你真心为了帮助搜索引擎解决问题，它定会为你付出而努力感动，给予你应得的排名与权重。

搜索引擎的问题就是用户的问题。搜索引擎的主要作用是解决信息与资讯的问题。如果你能帮助它解决这个问题，首先，你能获得排名；其次，你能获得用户流量；最后，这是一个引导用户转化的机会。

SEO并非为了优化而优化，你要记住“搜索引擎算法千变万化，用户体验永不过时”。因此，SEO永远不会过时。

跟什么样的人学习SEO，决定你成为什么样的人

如果我们向弱者学习，那么我们就会成为弱者；如果我们向强者学习，我们才能成为强者。因此，跟随什么样的人，决定了你在这一行业的走向。有这么一个人，他从2007年开始每晚在网上分享SEO的系统知识和解决问题的思维方式，至今已走过9个年头。在他的培养下，诞生了大批优秀的SEO主管、经理以及创业者，他也成为了SEO行业当之无愧的教父级人物。你知道他是谁吗？你想跟他学习吗？这不是问题，你只需付出时间，无需付出任何代价，就能听到他的课程。如果你想听，可以加入这个群，首先是三三八六，然后是后三位数字：二七七，最后是两位数字：五四。按照顺序组合起来，就能找到我们心中的偶像，让你了解什么是SEO牛人的课程。

再不学习，你的SEO就废了

人与人之间的差距不在于智商，而在于思维和学习。许多做SEO的小伙伴，我不得不说一句，你们简直和废物无异。虽然我的话听起来有些难听，但却是实话。看看现在许多做SEO的人都在忙些什么？围着外链转，围着收录转，用着过时老掉牙的方法，乐此不疲。来个新人，就把这一套传给他，新人只能听话照着做，坑了自己，还坑了别人。如果你打算这样玩SEO，那还不如早点回家养老呢。SEO不是这么做的，要怪只能怪现在许多做SEO的人要么不学习、懒惰，要么跟错了人，或者学错了教程，所以SEO的功力只能是三脚猫的功夫，伤不起。

SEO搜索引擎优化究竟是什么

SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文称为“搜索引擎优化”。相对于搜索引擎竞价排名，SEO是一种成本低、回报高的搜索引擎营销方式。虽然竞价排名让许多企业感受到了搜索引擎营销的好处，但其高昂的费用及负面影响又让许多企业望而却步。因此，我们迫切需要一种成本低、回报高的方式来开展搜索引擎营销，这就是SEO（搜索引擎优化）。

SEO的工作核心是关键词排名。操作包括以下几点：

1. 关键字的选择
2. 首先确定你的核心关键字，然后围绕核心关键字进行排列组合，产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位以及企业名称或品牌名称等。

3. 选择关键字有以下技巧：

   a. 站在客户的角度考虑，了解客户在搜索你的产品时将使用什么关键词。这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

   b. 将关键词扩展成一系列的长尾关键词短语，避免使用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销-网络营销-网络营销管理。

   c. 进行多重排列组合。

   d. 避免使用意义过于广泛的关键字。

   e. 使用自己的品牌做关键词。如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

   f. 使用地理位置。地理位置对于服务于地方性的企业尤为重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称，如“深圳网站建设”。

4. 回顾竞争者使用的关键词

5. 查看竞争者使用的关键词，让你想到一些你可能漏掉的关键词组合。但不要照搬他人的关键词，因为你并不清楚他们是否真的需要使用这些关键词。你需要自己思考关键词，而查看他人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

在探索竞争者的关键词时，其相关词汇可能会激发你思考一些未被收录的短语。然而，切勿直接复制他人的关键词，因为你无法确知他们是否已经使用。你需要独立构思关键词，将他人的关键词作为你已选关键词的补充。

8、避免无关关键字

总有人会将热门词汇纳入自己的META关键字列表中，即便这些词汇与网站内容毫不相关。更有甚者，会将竞争对手的品牌词也加入其中，这不仅构成侵权，可能面临诉讼（国外已有多起此类案例），而且由于这些“热门”词汇并未真正出现在网站内容中，对排名并无实际益处。过多使用虚假关键词还可能受到惩罚，导致排名下降。

9、限定关键词数量

一页中的关键词数量不宜超过3个，最好控制在3个以内。然后，所有内容都应围绕这几个核心关键词展开，以确保关键词密度适宜。搜索引擎也会因此认为页面主题明确。如果确实需要展示更多关键词，可以分散到其他页面，并针对这些页面进行优化，使其也具备“首页”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词通常会有所区分的原因。最常见的情况是，针对不同的产品和服务，对每个产品进行单页优化，而不是将所有内容都罗列在首页上。

10、调控关键词密度

在确定了关键词后，需要在网页文本中适度地展现这些关键词。关键词在网页中出现的频率即为关键词密度。Keywords标签即代表在网页中，关键词占所有文本总量的比例，这一指标对搜索引擎优化至关重要。关键词密度通常保持在1%到7%之间较为适宜，超过这一范围则过高或过低。务必避免关键词堆砌，即关键词在页面中的出现不是根据内容需求自然安排，而是为了迎合搜索引擎而人为堆积。这种行为已被搜索引擎认定为恶意竞争，存在被惩罚的风险。