如何进行搜索引擎优化（SEO）？网站SEO究竟涵盖哪些关键要素？

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素

一、首先审视第一环节：关键词研究。

关键词研究是SEO从业者必备的技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除了SEO，策划和编辑也需要掌握一定的关键词研究能力。

我们来看看关键词研究的基本准则：

1、探究用户搜索行为：这是关键环节，只有掌握用户搜索行为，才能把握用户需求，了解用户喜欢搜索什么，使用什么搜索引擎等。

2、关键词不宜过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗时耗力却未必能取得理想效果，甚至可能降低关键词的相关性。

3、关键词不宜过冷：想想，无人搜索的关键词，还值得优化吗？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于SEO，也有利于用户。

我们再来看看关键词选择的步骤：

1、确定核心关键词：应考虑哪个词或哪两个词能最精确地描述网页内容？哪个词用户搜索频率最高？

2、核心关键词的拓展：如核心关键词的别称、次之的关键词组合、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？

4、研究竞争对手的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了哪些关键词？

二、接下来关注第二部分：页面反向优化。

为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值通常不同于中小网站。考虑到品牌、内容、用户体验等多种因素，大型网站的页面优化价值多数呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常情况如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在关键词分配后，我们可以在最终页添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。

1、首先探讨UI设计的搜索引擎友好性：主要是确保导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好性：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般较为复杂，广告、合作、交换内容等无关信息较多，应使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量数据使内链优势远大于外链。外链数量可能几千几万甚至几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，若用这些海量网页做内链建设，优势明显。

2、网站内网页间导出链接较为容易。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，应遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可根据内容多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但同时也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但同样具有很高价值。我们通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、交换链接应遵循以下原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大

d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一种省力的工作，这能让对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可用“创意”二字概括。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或为获取外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站地图对大型网站来说非常重要，海量数据、复杂的网站导航结构、快速的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为什么一些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均设有指向网站导航的链接。

Xml网站导航：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的网站导航会导致网站导航.xml文件过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将网站导航.xml拆分为数个，每个拆分后的网站导航.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是创造海量数据以获得良好的搜索引擎排名的关键部分。SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是惊人的。

1、对写作人员进行反复培训：写作人员并非SEO，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO的写作技巧。因此，需要对写作人员进行反复培训才能达到预期效果。

2、创作内容前先思考用户会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题、描述的写作：例如描述虽然在搜索引擎的权重已经很低，但不良的描述写作，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而标题的权重较高，尽量在标题中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中要适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词加入链接非常重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常被我们所忽视，实际上无论是大型网站还是中小型网站，这都是一件非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要有足够的耐心来做这项工作，并且要有目标。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词所制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

SEO排名优化培训

SEO排名优化培训学校可提升同学的工作能力和学习思维，结合同学在网络优化方面的兴趣，进行实践方面的提升，使大家的就业水平更高，找到更满意的技术岗位。

假如同学思维不够活跃，应用能力较差，很难实现网络优化的功能，但老师始终坚持实践为主，结合理论训练，使大家的搜索引擎优化能力更强。

自学SEO并不难，但需要有比较明确的方向，不要好高骛远，或者急于求成。

比如在网络优化时，要制定比较明确的主题，网络的内容要清晰、丰富、充实，提供较多的实际内容，SEO排名优化入门特别重要，有些学生的网络优化能力不是很强，排名比较落后，入门能力也不够优越，学习进度会很慢。但得到技术辅导机构的教学后，成绩会有明显的保障，网络优化方面会有较大的突破。

参加SEO培训后你可以：

1、搭建站点，快速搭建一个全新的网站，且熟悉模版安装和后台操作，并通过实战项目对网站进行优化定位。

2、数据分析，了解并能对网站后台数据和百度平台数据进行分析和挖掘，并能分析出问题和找到解决方案。

3、排名算法，了解并能掌握影响搜索引擎排名的200多项算法，并学会关键词定位和整站的长尾关键词布局优化。

4、实战方案，通过数据分析能在两个小时内给出一份完整的实战优化方案，并能确定关键词时间和分配优化人员工作。