如何进行新网站的SEO优化（揭秘网站优化的核心要素）

何为网站优化

所谓优化网站，即调整网站布局使其更为合理，改进导航使其更人性化，以便访问者能便捷快速地浏览网站，并使搜索引擎能迅速索引网站，同时精简网站内容，提升网站访问速度。

许多人误以为优化网站即是作弊、误导访问者和搜索引擎，实则这种理解相当片面。优化网站的根本目的在于提升网站内容质量，一个优秀的网站离不开优质内容，它是吸引访客的主要动力。因此，我们优化网站的目标是内容，而非各种欺诈手段。一旦我们明确了优化与欺诈的区别，我们便可以真正着手优化我们的网站。

首先，要确定整个网站的结构，确保各个板块之间具有一定的逻辑关系，以便制作出清晰明确的导航栏。导航栏应置于显眼位置，网站内的每一页都应配备导航栏。

在确定网站板块后，我们应明确每一页都应具备自己的主题和关键字，以便访问者清晰了解该页所讲述的内容。然而，若过度堆砌和重复关键字，则可能让人感到困惑，甚至驱赶访客。主题和关键字的合理布局，将使您同时受到搜索引擎和访客的青睐。

最后，在完成网站内容后，我们还应增加网站的内部和外部链接。内部链接是指除导航栏外的链接，它使网站内部浏览更加顺畅。外部链接则是指众所周知的友情链接，与内容相关的网站外部链接有助于吸引更多访客。

网站优化指的是什么

网站优化的基本理念是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能和表现形式达到最佳效果，充分发挥网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体体现在以下三个方面：

（1）从用户的角度来看，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站信息、使用网站服务；

（2）从基于搜索引擎的推广网站的角度来看，优化设计的网站使搜索引擎能够顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想位置，使用户能够发现相关信息并产生兴趣，从而点击搜索结果并获取更多信息，直至成为真正顾客；

（3）从网站运营维护的角度来看，网站运营人员可以方便地进行网站管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并积累有价值的网络营销资源。因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。

由此可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计便捷的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；

网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）；

网站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使各种网络营销方法发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。

1．Seo是什么？它能解决什么问题？

Seo的出现源于互联网现状：中小网站，80%-90%甚至以上的流量来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多流量、获得更好排名，已成为网络营销的基础。

Seo是如何工作的呢？Seo是寻找一种方法，获得更好排名，根据搜索引擎权重，对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，从而提高网站在百度、Google、Yahoo！等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。Seo需要解决提高排名、增加收录、增加网站流量、促进生意的问题。

Seo的现状：总体上看，人才较少，正在积极涌现，阿里巴巴等大中型网站开始关注seo，有些大型网站已经有了自己的seo团队。据悉：专职seoer的工资非常有吸引力，所以说，学习seo不管是对自己做网站，还是参加工作，都是非常有用的。

那为什么有的网页排名靠前，有的靠后呢？为什么有的网站收录数目多，有的少呢？搜索引擎是如何收录以及给网页排名的呢？

2．搜索引擎是如何工作的？（简明搜索引擎解析）

（1）收录网页之蜘蛛原理

我们的网页在提交给搜索引擎后，搜索引擎应用了一种叫做蜘蛛（或称机器人）的东西，这些蜘蛛的作用是在浩瀚的由超链接连接起来的网络上爬行，然后把网页抓取给搜索引擎的服务器中存储起来。

启示：可以通过合理设置网站结构、网站地图等，为蜘蛛提供畅快爬行的通路，增加网页的收录数量和速度。

（2）网页排名之投票原理

Google网站管理员中心：Google会对每个搜索结果都显示兼具重要性与相关性的网页。Google会计算网页收到的投票数量，其计算方法是将从网页A指向网页B的链接计为由网页A对网页B所投的一票。本身很“重要”的网页所投的票会更具分量，且有助于提高其他网页的“重要性”。

启示：可以通过内部连接和外部链接，来增加网页在搜索引擎中的排名。

3．影响搜索引擎排名、影响搜索引擎收录数量及速度的主要因素

（1）网站结构：不断寻找利于用户阅读和蜘蛛爬行的网站结构是保证搜索引擎收录速度和良好排名的基础。

网站结构主要是从整体上规划一个适合搜索引擎收录的内容结构，比如：不用过于深的目录做栏目等，搜索引擎认为：二级域名的权重>二级目录>根目录文档。文档和目录的命名时，用拼音更好。另外：制作html和xml的网站地图供蜘蛛爬行可以更快地让搜索引擎收录。（这些地图长什么样？：html的网站地图，xml的网站地图）

网站布局主要是在全局层面规划一个便于搜索引擎抓取的内容框架，例如：避免设计过深的目录作为栏目等。搜索引擎认为：二级域名的权重>二级目录>根目录文档。在命名文档和目录时，使用拼音会更加适宜。此外：制作html和xml格式的网站地图以便蜘蛛快速抓取，可以加速搜索引擎的收录。（这些地图的样式：html的网站地图，xml的网站地图）

（2）将网站内容与对应的关键词进行最佳结合

这涉及到为网页添加恰当的文章标题、Meta标签、文章内容、图片的Alt属性。

在百度排名中，标题关键词，文章中的关键词密度占有较高的权重。郭健认为：标题和meta中关键词可出现2次，不宜过多，文章中的关键词密度保持在2%-8%之间较为适宜。另外：在图片中添加Alt属性准确描述图片是优化人员的基本素养之一。（注：搜索引擎更偏好原创文章，在网页底部添加版权声明，或在内部关键词中添加链接，以便在转载时不要忘记版权和链接。另外，切勿尝试堆砌关键词以获得好的排名）。

（3）在链接锚文本中使用关键词（很多人会忽略这一点）。在建立外部链接或内部链接时，在链接中添加关键词。例如，若要将“周杰伦图片”排名提升，链接到其网页中的链接锚文本应包含“周杰伦图片”，而不仅仅是“图片”或“下一页”等。

（4）外部链接至关重要，注意不要链接到不良网站，避免群发。实践证明，群发效果不佳。

建立外链包括：提交付费与免费目录网站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交换链接、付费链接、以及链接诱饵等。链接也是PR值衡量的因素之一。

建立外链是SEO中最艰难但又有意思的部分，链接诱饵的设置非常有趣。