寻找在线SEO排名提升工具？解析SEO与SEM的核心差异

SEO与SEM分别指什么？

SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和转化率。从专业角度讲，SEO就是提高网站在搜索引擎中的排名。

SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，意指根据用户使用搜索引擎的方式，在用户检索信息时，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新兴的网络营销形式。

您可能还不清楚如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO和SEM的区别，也不懂得如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地了解这两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化针对所有搜索引擎，只要采用白帽、专业、面向用户体验的方法，不仅能获得百度的流量，还能获得谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎的认可，从而在搜索引擎中获得良好的展示位置。而SEM则因搜索引擎的服务机制不同而有所差异。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化就像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦机制建立，效果将越来越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法的大幅变化，流量将保持稳定。因此，至少应该将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。SEM本质上是一种商业广告，用户点击时往往抱着看广告的心态，不满意就跳过。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

试想在SEM广告下有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍，因此平时要重视SEO，通过SEO巩固第一页的搜索结果权重，设立保护屏障，有效防止负面入侵。然而，许多公司都是在事情发生后才采取措施挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉焦点，相比SEM，自然结果可以获得更多的关注和点击。以往经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告第一名的流量。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的优化方式，不仅能降低优化成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。

3）链接应避免置于JS、FLASH等搜索引擎难以捕捉的区域，若以图片作为链接入口，须确保alt标签的完善（目前百度搜索引擎仅能解析部分JS和FLASH内容，大部分嵌入其中的链接无法被检索到）。

4）为关键页面提供更多接入点。百度搜索引擎认为，那些获得更多内部投票的页面相对更为重要。

5）“与首页距离较短”的页面更易受到百度关注。这里的“短”指的是页面与首页的点击距离。即便URL所在的目录层级较深，只要有首页的入口，百度也会将其视为一个极其重要的页面。

6）避免形成孤立无援的页面。尽管百度在提交入口、社会化挖掘方面做了大量工作，但链接抓取依然是百度发现新页面的主要途径。

二，合理的域名结构

不仅在网站建设初期站长会考虑是使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会思考是否将子目录内容拆分为二级域名。因为许多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会受到百度的重视，从而获得更好的排名——实际上这是一个片面的错误观念，百度会通过众多指标来评估同一域名下的二级域名和子目录的重要性，并不片面地认为某个部分天生就比另一个部分更强。

当SEO人员认为站内结构阻碍了网站的高速发展时，会考虑进行改版，最常见的改版就是将子目录从主站点移出，单独形成二级域名。但众所周知，改版无疑会对站点的收录、排名和流量产生影响，因此必须谨慎对待。那么，在什么情况下才真正需要将子目录转换为二级域名呢？其实只有一个标准：即子目录内容丰富，且与主域的主题关联性较弱！

网页优化

一，标题的结构

1，标题长度宜控制在60个字符以内：根据以往经验，用户偏好约50个字符左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题可能无法充分表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超长”，只会保留前60个字符的内容。

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2，将关键内容置于标题最前方：在众多搜索结果中，用户的目光往往集中在标题的前半部分，因此将重要信息置于标题前部至关重要。

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3，加入网站名称，提升曝光度：有些站点已在特定领域建立了一定的知名度和权威性，其站名已成为一种品牌，可以将该品牌词融入标题中，以便用户在众多结果中选择时更有倾向性。即使网站知名度尚不高，也不应错过任何品牌曝光的机会。

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注：网页优化需注意以下三点：

1，关键词堆砌：一些站点为了提高相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌，这不仅无法起到优化作用，还可能受到惩罚。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至生硬地将关键词穿插在文章中，这些都极易被搜索引擎识别并惩罚。

3，频繁更改网页的TITLE和Description：每次更换网页的TITLE和Description等标签，都会有一个百度发现和解析的过程，没有确切的时间范围可以描述。如果这个过程时间很短，可能不会造成严重影响；但如果时间较长，则可能影响搜索用户的体验。因此，网页的各种标签应在网站建设阶段就设计好。

在2013年以前，百度质量团队从未对外公开发声。从2013年开始，百度网页搜索观点也发生了变化，连续发布了多次质量声明，并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开了两个质量算法，相信未来还会公布更多算法。需要说明的是，百度质量团队的算法众多，石榴算法和绿萝算法只是其中可以公开的一部分。站长应了解百度的相关算法，避免使用可能受到百度搜索引擎惩罚的方法。

策略解读

一，石榴算法

2013年5月17日发布通告，百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。

二，百度绿萝算法1.0&2.0

在石榴算法发布前，百度质量团队于2013年2月19日发布通告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者和超链中介者获利，而真正努力做好网站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此，针对买卖链接行为，在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介

2、出售链接的网站

3、购买链接的网站

总结：SEO优化应贯穿于网站从建设到内容补充更新的整个过程中，而不仅仅是独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的工作，只有技术人员、产品人员以及编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能创造出既受搜索引擎喜爱又受用户欢迎的产品。