探索SEO关键词优化策略：深度解析关键词研究与分析技巧

SEO优化选词策略如何进行探究与评估

关键词在SEO优化过程中扮演着至关重要的角色，对网站在搜索引擎中的排名产生重大影响。关键词的选取不可随意，SEO从业者需制定恰当的关键词策略。

一、精准定位竞争对手，借鉴优势

当前市场竞争激烈，产品在质量上差别不大，比拼的是服务和功能。需仔细挖掘竞争对手，学习其优点。

寻找竞争对手的方法有以下几种。

（1）在搜索引擎中搜索与自身产品相关的关键词，重点关注排名在前10页的网站所采用的关键词，记录下来并进行对比分析。

（2）访问一些黄页网站和目录网站，了解与自身产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述，总结出常用关键词。

（3）可前往b2b网站寻找客户信息，分析客户产品信息中突出的关键词，整理到表格中。

二、选择关键词的六大策略

罗列出整个行业内已知或心中所想的所有关键词，至少列出30个；

分析竞争对手的网站，了解其使用的关键词；

咨询周围的朋友在搜索相关产品时使用的关键词；

关注网站流量统计，寻找关键词参考信息；

参考百度指数提供的关键词信息；

查看百度搜索页面最下方的相关搜索；

三、关键词竞争程度

了解关键词的流行度只是第一步，关键在于了解市场竞争程度。评估关键词的竞争程度，可从以下几点进行分析：

查看关键词的搜索结果数量

在百度中输入需要优化的关键词，查看搜索引擎返回的结果数量。若超过5000万，说明该关键词难度较大；若在200万以下，说明难度较小，在短时间内即可优化至搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量与关键词竞争程度对照如下：

搜索结果少于200万：竞争度较低。稍加优化即可进入搜索引擎首页

搜索结果200万—500万：属于中等偏小。此类关键词在网站中做简单优化，再适当进行外链建设即可进入搜索引擎首页。

搜索结果500万-2000万：属于中等。此类关键词对网站结构、文章及链接结构有一定要求，且站长需定期更新网站。

2000-5000万：属于中等偏上，有一定难度。这对网站质量、文章内容、网站外部链接有较高要求。

5000万以上：属于高难度关键词，要求网站经常更新，文章以原创为主，需大量高质量外链指向网站。且关键词优化至首页的时间需半年左右，极个别时间更长。

查看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。

若某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站均为qq、新浪、网易大站或行业名站，则该关键词具有一定的竞争难度。

四、查看关键词搜索次数

查询关键词的搜索次数可使用百度指数。搜索次数越大，该关键词的价值越高，理论上说明其竞争度越大。但有些关键词却相反，搜索量很大，竞争度却很低，若企业遇到此类关键词，则非常有利。

搜索次数少于100，竞争度低

搜索次数100-500，属于中等偏小

搜索次数500-1000，属于中等

搜索次数1000-5000，属于中等偏上

搜索次数5000以上，属于高难度词

判断一个关键词的竞争度，需根据以下3点进行判断：

1、在百度中查询关键词，查看搜索结果数量；

2、观察排名前几位的网站类型，若大部分网站使用主域名进行优化，则分析这些网站的收录数量、外链数量、域名注册时间等因素；

3、在百度指数中查询该关键词的百度指数。完成以上3项工作后，根据自身网站情况，确定是否优化该关键词。

SEO优化核心，关键词如何定位

之前牛到家SEO对SEO存在诸多误解，一直错误地认为关键词定位就是百度搜索排名效果，直到昨晚阅读了站长新闻资讯的一篇文章，才恍然大悟，其实SEO最根本的定义是为网站获取流量，带来收入，很多人听了可能觉得有点俗气，但这是事实，也是网站生存的必经之路。许多知名网站最终关闭，正是牛到家SEO今天要讲述的内容，即SEO如何优化网站关键词。

网站关键词需为网站带来流量，不能带来流量的词，即使排名靠前也无意义。例如，搜索我的网站“牛到家SEO”时，百度排名第一，但这个词不能给我带来收益，至少目前不行，排名靠前并无意义。因此，在进行关键词排名之前，我们要对关键词进行分析筛选，选择能带来收益的关键词进行优化。

对于关键词的分析，我们主要从以下几个角度出发：

1.网站主要内容：即网站的主题，不是模板外观主题，而是网站主要涉及的内容，例如“牛到家SEO”的主要涉及内容是wordpress教程，那么如何盈利呢？获取更多wordpress用户来访问网站，满足他们的需求，同时，引导客户访问其他相关的付费产品，例如，牛到家SEO还有一个分站“梵天色|梵天主题”，提供wordpress主题付费下载。当然，SEO只是一种手段，并非赚钱的工具，真正要获得收入，需要从根本上做好自己的网站，丰富网站内容，让用户在一段时间内，一直停留或关注网站，甚至记住域名，或通过搜索引擎到达网站。内容加手段，第一部分主要表达这些思想。

2.产品分析，若网站销售实物产品，那么SEO最根本的，就必须了解什么是产品词，词性也要分析，例如某一wordpress教程网站是牛到家SEO，牛到家SEO这种词成为品牌词，别名又称导航词，而wordpress教程则是关键词。SEO优化有网站优化、网站推广、网站排名、关键词排名、SEO排名等叫法，那么我们第一阶段的关键词就选好了，品牌词也知道了，其实品牌词对搜索排名优化效果较快，而关键词的排名优化却非常困难，例如：牛到家SEO在百度排名第一的就是我的网站，而wordpress教程关键词，牛到家SEO却远在十万八千里。因此，我们在各大推广网站发布的软文中布局品牌词，引导用户搜索，以精准定位到自己，否则软文写得再好，用户搜索到的却是别人的网站，岂不是白费力气，第二部分主要表达的就是品牌词的作用。

1. 产品剖析，若网站销售实体商品，那么SEO的核心要求，便是了解何为产品词汇，词性亦需分析。例如，某一WordPress教程网站名为“牛到家SEO”，此类名称便构成了品牌词汇，亦称别名或导航词，而“WordPress教程”则显然是关键词。SEO优化涉及网站优化、网站推广、网站排名、关键词排名、SEO排名等多种表述，那么我们第一阶段的关键词选择便已完成，品牌词亦已明确。实际上，品牌词在搜索排名优化上效果显著，而关键词的排名优化则相当困难，例如：“牛到家SEO”在百度上排名第一的即是我的网站，而“WordPress教程”关键词，“牛到家SEO”则可能远在千里之外。因此，我们在各大推广网站发布的软文中布局品牌词，引导用户搜索，以便精准定位到自身，否则即便软文撰写得再好，用户搜索到的却是其他网站，岂不是费力不讨好。第二部分主要阐述的是品牌词的作用。

2. 关键词剖析，除了网站主题定位，关键词亦需进行定位分析。为何如此说？比如，我是从事网站制作的，全国范围内的需求者均可购买，那么我的流量用户群体就会很广泛，我的关键词可以是“网站制作”。若我只针对安徽地区，那么我就只能缩小定位范围，在关键词前加上地区，形成地域词，如“安徽网站制作”或“合肥网站制作”，以此类推。因此，关键词必须与网站服务地区和服务范围严格一致，这样可以降低关键词排名的难度（范围越广的词难度通常越大），除非通过付费服务，否则很难在搜索引擎中获得一席之地。总之，关键词与产品相关度越高，其利益价值也就越大。第三部分主要阐述的是如何进行关键词定位，当然，这些只是SEO的一小部分。

3. 关键词价值分析，关键词分析中最关键的一步是关键词价值分析。之前提到，关键词是用来获取流量的，只有有价值的关键词我们才会去关注。总之，关键词在获得搜索排名后，是被动的展现或点击，也就是说，如果用户没有搜索到你的关键词，你就不会被展现也不会被点击。这就是为何分析关键词价值度是至关重要的一步。也就是说，用户搜索越多的关键词，其价值度就越高，当然，这是针对我们自己的网站和产品而言的。例如，“吃鸡”这个游戏很受欢迎，肯定有很多人搜索，那么我去做“吃鸡”的相关词汇可以吗？难道说搜索越多的词价值度越高吗？有常识的人都知道肯定不行，我只是用这个例子来说明关键词价值度是相对于自己的网站和产品而言的。那么，如何分析关键词价值度呢？

关键词百度指数分析：在百度指数中查询自己网站的关键词，指数越高，意味着搜索这个关键词的人越多。注意：指数和搜索次数是不同的概念，指数反映的是热度，而非次数。

付费排名网站数量：喜欢用百度进行SEO的人都知道，付费排名需要付费，什么样的关键词是高流量、高转化的关键词，分析挖掘这类关键词是百度竞价人员的主要工作内容。没有利益和转化的关键词，谁会去浪费这笔钱呢？在百度搜索一个关键词，几乎从上到下展示的很多都是付费网站，如果这样的网站在第一页甚至第二页都是，那么这样的关键词，你就别去想了，想多了反而白费力气。

百度搜索建议框：百度搜索建议框中的词是与用户搜索的关键词相关的，下拉框建议的词越多，说明与此关键词相关的搜索指数越高，这也是可以利用这些搜索建议词进行关键词研究的方法。

用户搜索需求：用户搜索需求也能体现关键词的价值。我们很多人做网站都是为了盈利，并非真正为用户提供教程学习。我们的服务器也需要支付费用。因此，我们的网站关键词要精准细化，当然，在软文中引导用户的关键词和内容也要解决用户的需求，否则用户一看你的网站文章对他没有帮助，就会果断地不再访问。比如，我做WordPress教程，这个是转化需求WordPress教程的用户来网站，发现我的网站还售卖WordPress主题，前提是你的WordPress教程文章要真正帮助用户解决问题，否则效果适得其反，用户反而会降低对你的网站的信任度。所以，外表还是要光鲜，内容才是吸引用户的关键。

总之，关键词是网站获取流量和收入的基础，对于网站设置关键词，站长一定要谨慎细致地分析。牛到家SEO一直将关键词和网站内容视为网站发展的两大关键部分。

SEO思维的世界是千变万化的，每个人的想法，每个阶段的SEO算法，都需要我们及时关注互联网的发展。任何SEO高手都必须了解多个行业、多个政策、多个相关领域的知识，不断学习和进步才是SEO人最终需要追求的目标。更多相关知识，请百度搜索“牛到家SEO”。