探索免费SEO学习平台：SEO与SEM核心差异全面解读

SEO自学网深入剖析：搜索引擎优化与营销有何差异

若您在分配搜索营销预算时感到困惑，或在与客户提案时不知如何阐述搜索引擎优化产品（SEO和SEM）的区别，又或者不清楚网站/企业在当前阶段应优先采用哪种搜索营销策略，本文将助您深入了解SEO和SEM之间的差异及其优劣。

SEO（搜索引擎优化），即搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称

1、多搜索引擎平台效果：

SEO优化旨在针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法遵循白帽原则、专业且注重用户体验，便不仅能吸引百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会在不同程度认可您的网站，从而为您带来良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎的服务机制各不相同。

2、提升流量无需额外预算：

3、停止投入，流量持续：

许多客户将SEM投入除以CPC来计算SEO服务费用是否划算，这种做法显然不妥。因为与SEM不同，当账户余额不足时，流量便会停止。一个经过专业SEO优化的网站自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，反而会持续相当长一段时间。理论上，如果没有外部竞争过大以及搜索算法未发生重大变化，流量将保持稳定。因此，若要计算，至少应将两年的SEO流量与一年的SEM流量进行比较。

4、更高的用户信任度：

与SEM相比，SEO拥有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身便带有一种看广告的心态，若不满意便会跳过。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面信息：

设想一下，若您的SEM广告下方出现一条SEO的负面信息，那该有多糟糕？通常负面信息的影响力要比正面信息大3-5倍。之前服务过一家英语机构的客户，具体我就不指明了，他们发现突然品牌专区流量减少了20%，到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面信息。这时客户才意识到使用SEO来消除负面信息的重要性，但已为时已晚。因此，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果权重，设立好这样的保护屏障，有效防止负面信息入侵。只是很多公司都是等事情发生后才去挽回。

6、更易吸引点击：

见效时间长

通常来说，SEO优化的见效时间至少需要6个月，急于求成要么会把网站做坏，要么就是没有效果。因此，做SEO，需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。因此，我还是建议，对于一般传统企业来说，与其立刻向他们推荐SEO服务，不如先进行一次系统的培训，让他们了解SEO的利弊，然后再开展我们的服务。

无保障

因为您不是简单地购买广告，您无法保证您的网站能够获得多少展示和点击。

沟通成本高

SEO优化需要涉及多个部门的配合，如产品、设计、技术、编辑、公关等，沟通成本非常高。一个好的SEO咨询师或SEO产品经理需要具备很强的跨部门组织沟通协调能力。

不稳定

搜索引擎算法经常变化，通常会导致网站关键词排名和流量波动，稳定性和SEM无法相比。

SEM（搜索引擎营销），即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的简称

1、即时流量：

既然您购买的是搜索引擎广告，那么您的网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现和增长。

2、便于测试：

SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用于AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然，通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据、订单转化，挑选用户参与度高或转化率高的关键词作为SEO关键词策略的参考。

3、精准ROI计算：

PPC有明确的花费、展示、点击和转化，这些都可以被很好地追踪。通过数据分析对比，可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标，可以帮助在线营销人员及时调整策略。

4、精准投放：

这一功能对本地企业非常有帮助，您可以在PPC账户后台指定城市投放您的关键词。这样可以让您的潜在用户更精准、意向性更强，也减少了许多无效花费和流量。

5、品牌专区：

不得不说，百度的品牌专区做得非常出色。一旦网站购买品专，您就能迅速获取大量用户关注度，将所有不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义功能，您可以将您网站的重要产品或栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

没有长期利益

与SEO不同，SEM一旦停止投入，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，您弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好；而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能带来美妙的视听享受，但您自己并没有任何成长，一旦您付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都戛然而止。

用户覆盖面小

由于搜索引擎清楚地区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户根本不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度非常有限。大量研究表明，至少70%以上的点击来自SEO自然排名。因此，对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能忽视。SEO流量不仅覆盖面广，流量质量也要比SEM好。

点击欺诈

点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”]，这里无需我多解释。在如此激烈的互联网竞争中，点击欺诈时常发生。尽管搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%预防。这意味着您必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。

点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”]，这个无需我多阐述，在如此激烈的互联网竞争中，恶意点击现象时有发生，尽管搜索引擎设有一定的过滤机制，但正如俗语所说，“道高一尺，魔高一丈”，完全预防是不可能实现的，这也意味着您不得不为一些“机器人顾客”承担费用，哈哈。

信誉度不足

SEM广告的信誉度不如SEO，原因如前所述，因此有时我们会想，“免费的往往是最贵的”这句话确实很有道理。

SEO教程自学网织梦CMS：如何进行网站优化

实际上，小编认为在进行网站SEO优化时，需要特别注意的方面有很多，比如“优秀的模板和策略”等，这些都是有利于提升网站排名的重要因素。

那么，如何进行网站优化呢？小编认为对于许多新手来说，这是一个相当棘手的问题，因为他们认为自己的网站已经做得很好了，但排名却总是上不去。下面，就让我来为大家详细说明一下在进行“网站优化”时需要特别注意的方面：

一、用户体验：

在进行网站SEO优化时，最重要的是关注用户体验。当用户进入网站的第一印象就是用户体验，如果用户体验不佳，也容易导致用户流失，从而让网站失去了其建设的目的。

二、网站结构：

网站的结构，在网站建设初期就要充分考虑，后期尽量不要对网站结构做大幅度的调整，否则会对网站的优化产生不利影响，只需对网站结构进行适当的调整即可。

三、网站速度：

在进行网站SEO优化时，需要特别关注的一个方面是网站自身的速度。网站速度慢也会对搜索引擎的抓取产生不良影响，甚至可能导致严重降权。面对这种情况，网站可以更换域名来解决问题。

最后：再次强调一下，做好网站优化是一项需要长期细心耐心的工作，因此在优化过程中，大家一定要认真仔细，多关注以上提到的这些细节，努力提升网站的排名。