探讨优化方案的质量评估与改进策略，企业如何通过网站优化实现价值提升与显著成效

网站改良是什么能为企业带来哪些益处和成效

何谓网站改良，我来为您阐释

网站改良即通过对网站功能、架构、页面布局、内容等要素的恰当规划，使网站内容和功能呈现达到对用户友好并便于推广宣传的顶级效果，充分挖掘网站的网络营销潜力，是一项系统性和全面性的工程，涵盖对用户、搜索引擎、运营维护的改良。网站改良已成为网络营销战略的必然需求。

改良动因

网站改良是企业融入互联网的必然选择。通过对企业网站进行网站改良（搜索引擎优化），使企业网站更符合搜索引擎，提升企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化，是影响客户网站在搜索引擎排名的最关键因素。由于各个搜索引擎关注的焦点不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出的结果也有所差异。

从易用性角度讲，网站改良的动因包括：最初的网站可能存在每当主流浏览器升级时，新建立的网站就有可能过时的问题，这就需要升级或重新构建网站；为了使网站兼容Netscape和IE，网站不得不为这两种浏览器提供不同的代码；每当新的网络技术和交互设备出现后，也需要制作新版本来支持这种新技术或设备，如支持手机上网的WAP技术；网站代码繁杂浪费了大量带宽。经过改良的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能够被更多的用户所在地访问；当浏览器版本更新，或者出现新的网络交互设备时，确保所有应用能够继续正确执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度讲，网站改良的动因包括：简洁的代码，大大降低了带宽的要求，加快了页面加载速度，使得网站更容易维护；有利于搜索引擎抓取，使得网站对于搜索引擎更加友好，有利于提高网站的排名等。

对于网站设计和开发人员来说，网站改良就是遵循标准；对于用户来说，网站改良就是最佳体验。

内涵

网站改良的基本理念是通过网站功能、架构、页面布局和内容等关键要素的恰当规划，使网站的功能和表现形式达到顶级效果，可以充分展现网站的网络营销功能。

网站改良的内涵具体体现在三个方面：对用户改良、对网络环境（搜索引擎等）改良及对网站运营维护的改良。

1.对用户改良

经过网站的改良设计，用户可以方便地浏览网站的信息，使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。

2.对网络环境（搜索引擎等）改良

从通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过改良设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置。用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并到达网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。网络环境改良的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。

3.对网站运营维护的改良

由网站运营人员进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源（获得和管理注册用户资源等）。

流程

网站改良的具体流程可以概括为以下几步。

第一步，根据网站主营的业务确定要改良的主关键词和拓展关键词。

第二步，对网站的目录结构、链接结构和各页面结构进行全面的分析诊断，作出详细的诊断报告，这样可以有计划、有针对性地开展改良工作。

第三步，根据确定的关键词和诊断报告，制定出合理的改良方案。

第四步，按照改良方案对各网页的页面结构（对网页各标签进行改良）和链接结构、网站的整体目录结构进行改良。

第五步，为网站建立有价值的资源链接，使网站活跃起来。

第六步，经常更新网站的内容，使网站看起来具有活力，以便更好地留住目标客户。

策略

1、页面关键字与关键字密度改良

许多搜索引擎都是通过页面的关键词密度来决定该页面对关键字的关联度，关联度越高，该页面的相关性就越高，所以应确保关键字在整个网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要过分重复或简单排列关键字；应遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力；从页面因素的改良角度出发，可考虑将关键字分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志当中。

2、框架改良

所谓框架型网页就是一个网页的某一边导航菜单是固定的，而页面另一边的信息可以上下移动。框架中的内容是无法在后台代码中体现的，而对于那些主要为搜索引掌的搜索程序来说，其设计思路都是完全忽略某些HTML代码，转而直接锁定网页上的实际内容进行索引。这样，搜索引擎在那些一般性的框架网页上根本找不到要搜索的内容。

3、动态页面改良

所谓动态网页指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自于网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际的页面，只有在接到用户的访问要求，即当用户在变量区中输入数值。

4、建立网站地图

网站地图包括主要网页的内容链接或者栏目链接。根据网站的大小、页面数量的多少，它可以链接部分主要的或者所有的栏目页面。这样，搜索引擎程序得到了网站地图页面，就可以迅速地访问整个站点上的所有网页及栏目。为了使网站地图吸引搜索引擎与真实访问者，一定要在链接后写上一定的描述性短句，对与此链接相关的关键词进行简单描述，但是不能过度使用关键词。作为网站地图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实的访问者设计的，如果访问者能感觉到地图好用，搜索引擎也同样能正确地理解地图的意义。

网站导览涵盖了核心网页的链接或分类链接。依据网站规模与页面数量，它能连接部分或全部的分类页面。这样，搜索引擎程序获取到网站导览页面后，便能快速遍历整个站点的所有网页与分类。为使网站导览吸引搜索引擎与实际访客，务必在链接后附上一定描述性短句，对相关关键词进行简要说明，但勿过度堆砌关键词。作为网站导览，不仅是为了搜索引擎而设计，也是为了实际访客而设计，若访客觉得导览方便，搜索引擎同样能准确理解导览的意图。

企业能从中获益多少，还需企业自行评估。

网站整体优化策略与方案有哪些

一、网站定位

在进行SEO优化的过程中，我们首先要明确网站优化的最终SEO目标，有了明确的目标才能更好地安排具体工作。

这个目标可以是长期的、具有战略性的，也可以是短期的，但无论是短期还是长期，我们的目标设定一定要在可实现的前提下，避免设定一个根本无法实现的目标，然后将目标分解到每月、每周、每日的具体目标。

针对的目标群体涵盖各个社会阶层，对于计算机网络的应用存在差异，明确网站的访问群体，在互联网上推广，就需要对病种治疗的品牌推广、效果推广、真实案例口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价更佳。

二、竞争对手分析

对于网站的目标群体和服务，可以通过网站或直接与客户沟通了解，对于竞争对手的分析，有以下几点要点：

1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化：标题设计、描述撰写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、Nofollow使用、目录页和内容页的优化等。

3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

三、目标群体分析，确定网站关键词

对于关键词分析的方法，建议从以下几点入手：

1、研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具：特别推荐搜外网（SEO人士常访问的网站）SEO工具大全中的挖词工具。

3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

四、制定网站SEO优化

1、站内优化

（1）、站内结构优化

网站结构要清晰，布局要合理，避免冗余代码，避免大量JS脚本和FLASH动画，以免影响网站打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。

（2）、站内链接

对于网站的链接及内链方面，需要做到：

a、动态站修改为静态或伪静态（需技术支持）

b、控制文章内部链接数量，

c、链接对象的相关性要高，

d、给重要网页相对更多的链接，

e、URL统一，使用绝对路径，做好301重定向。

这样做的好处是：方便页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。

（3）、SEO细节优化

对于一个专业的SEO人员来说，建议还要注意一些SEO优化细节，如：

a、标题写法，图片ALT标签。

b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。

c、长尾关键词记录单。

d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。

e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。

（4）、对竞争对手的关键词进行分析

a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。

b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。

c、看竞争对手首页的外链。

d、关键词分布的位置，URL的链接（是主域名还是内页在做）。

e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。

（5）、增加网站地图，做好404错误页面

当蜘蛛进入网站后，网站地图就相当于一个良好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，因此，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。

另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，很多人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，一个具有提示作用。

2、站外优化

对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。

五、网站人员配备

一般来说，一个普通网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。

六、网站效果监控和分析

待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要做的就是对网站的SEO优化效果进行分析和评估，效果的监控可以让我们清楚地了解到这一次SEO工作的投资回报率，有哪些需要改进的等等。

1、统计网站访问数据，分析访客资源信息，分析总结增加流量的途径。

2、对投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词的有效性不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。