探讨网站自然排名提升的关键要素：SEO如何左右网站搜索排名？
SEO决定网站排名的关键要素有哪些
SEO对网站排名、收录、人气的提升至关重要，通常影响因素包括以下几点：
一，网站内部构建
内部构建一般需考虑以下方面：
网站整体架构，结合产品、服务、特色等，先行确定框架以便日后推广；
发布原创文章，需定期在线增加原创内容，针对产品或服务进行更新；
定期进行网站外链推广，目的在于增加外链，提升外围流量；
优化网站内部关键词、分类关键词、标签等，需提前做好；外链也要通过最新优化，适当调整。
二，网站外部信息推广
针对自己的站点，可适当建立友情链接，增加行业或联盟流量来源；
针对产品、服务特色，在相关网站发布文章或活动介绍，并添加外链；
在问答平台进行关键词、长尾关键词推广或添加。
SEO搜索排名的关键要素主要包括：
1.发布优质内容
网页内容质量至关重要，必须提供真正有价值的信息。若发布无价值网页，谷歌算法可能会惩罚。即使是Apple和eBay这样的巨头，也曾因低质量网页受到惩罚。优质网页内容能让用户停留更长时间，降低跳出率。发布优质内容，除篇幅和文笔外，还需考虑以下因素：
a)了解用户搜索意图
提高网站浏览量，首先需明确人们搜索目的。一网站调整内容，使其更符合搜索者意图后，网站浏览量增加594%。可使用多种工具了解搜索意图，如Google Analytics、Python、Site Search等。还可从Google Search Console了解人们如何搜索到您的网站。
b)使用合适关键词
通过竞争对手研究和数据挖掘，可找到搜索量适中、点击率高的关键词。Blog Hands创始人Chris Hornack改用更恰当关键词后，网站浏览量提升80%。此外，不能只研究单个关键词，而应将多个关键词划为一个主题，如考虑长尾关键词、同义词及类似主题关键词。
c)与时俱进
有些网页或文章时效很长，如维基百科词条，在很长一段时间内都不需要更新。这类网页或文章称为“常青内容”。对于常青内容，不能仅更新日期，而应深挖内容，看哪些部分需要更新。如一篇文章列举常用软件，应定期更新插图、定价、软件信息等。每季度检查网站内容，看哪些内容需要更新，哪些可被定向到其他网页。
2.移动端友好
移动优先索引是谷歌索引网站的方式，若网站无移动版本或未完全针对移动优化，则网站排名会受负面影响。若您的网站同时有移动端和桌面端，则仅移动端URL会被用于索引和排名。需要注意的是，移动优先索引不等同于移动端可用性。
现在，越来越多的网站选择响应式网页设计，即自动识别屏幕宽度并做出相应调整的网页。在排名时，响应式设计的网页往往能获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃，就要遵循谷歌建议，并确保正网站移动端和桌面端内容完全一致。
虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。
3.提升页面浏览体验
a)提升用户体验
用户体验对搜索引擎优化至关重要。据统计，若网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站收入增加186%。
b）网站架构
网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让谷歌爬取更多网页。John Doherty优化网站架构后，页面平均访问量提升41%。
简而言之，您的网站应易于使用，所有页面和导航都应尽量简洁，用户只需点击三到四次就能找到所需界面。大型网站还可内置一个搜索框，让用户搜索所需信息。
c）网站核心指标
网站核心指标是谷歌用于网站排名的指标之一，从页面加载、交互性、视觉稳定性三个维度考核页面用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。
d）使用HTTPS
Pete J. Meyers博士写道：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。自2014年起，谷歌宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素。2017年起，谷歌宣布Chrome浏览器（市场份额大于45%）将非HTTPS网站标记为“不安全”。
若在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明谷歌认为“HTTPS”是必要的。
4.优化页面加载速度
自2018年起，页面加载速度被纳入谷歌移动端排名因素。网站加载速度越慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对亚马逊而言，英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使页面浏览量减少11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此谷歌将其作为移动端排名因素。
5.优化站内页面
- 站内页面改良
站内页面改良与用户体验紧密相连，多年来持续影响着网站的可见度和搜索结果中的排名。Mockingbird仅通过更新网站标题标签，便使网站的自然流量提升了62%；通过整理元数据和内部链接结构，流量又增加了48%。
改良您的网站能够帮助搜索引擎和用户更迅速地找到网站中的优质内容。以下是常见的站内页面改良方法：
a) 修订元数据（Metadata）
元数据包括标题标签、页面描述等用户能在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站简介，并展示在搜索界面。您应为网站挑选最合适的标题和描述，即便它们不一定被使用。除了标题标签、页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单的元数据修改可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修订元数据。
b) 添加结构化数据（Schema Markup）
结构化数据是网站的隐藏信息，它能向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。例如，对于一个电影网站，结构化数据可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。
自2011年创建以来，结构化数据已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有结构化数据标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有结构化数据标记的网页的点击率提高了35%。结构化数据可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。
c) 精选摘要（Featured Snippets）
精选摘要是从页面中直接提取，并展示在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法，以及每个精选摘要背后的搜索意图。如果您的网站恰好满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中展示您的网站内容。
d) 谷歌发现（Google Discover）
谷歌发现是近年来新增的影响排名的因素。它通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件中。用户不是主动搜索到广告，而是被动地接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来了解自己的网站是否在谷歌发现中占有一席之地。
