提升SEO关键词效果策略，技巧解析：增强关键词点击吸引力

如何提升关键词点击效果

如何增加关键词的点击效果呢？以下是我总结的几点建议。

1、尽量将关键词以精确匹配的方式展示，这样可以确保点击的有效性，从而降低无效点击。通常情况下，长尾关键词的点击率较高，转化率也相对较高。尽管广泛匹配的关键词能带来更多点击，但其中包含很多相关性不高的点击，造成大量无效点击，这部分点击难以控制。

2、在关键词选择上，要挑选商业意图更明显的关键词。由于网民在搜索关键词时，需求多样化，例如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解英语的基本常识。相对来说，搜索“英语培训”、“英语培训班”的网民明确表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果。因此，更具体、商业意图更明显的关键词，往往也是点击率较高的关键词。

3、合理运用品牌词。如果品牌本身具有较高知名度和良好口碑，可以拓展并加入一些品牌类关键词，尽管品牌词在不同搜索引擎中的表现存在差异，但对于提高账户整体点击率，效果依然明显。

4、在百度平台，还可以通过添加蹊径来增加点击率。添加蹊径后，广告可以获得比单独关键词更大的展示位置，并提供多个链接入口。

5、合理调整关键词出价。尽量让关键词在首屏展示，针对核心关键词要保证其在左侧展示，并尽可能提高其排名。

百度推广，提高关键词质量度，有哪些优化方法

质量度是百度推广凤巢系统上线后引入的新概念，类似于Google的关键词质量得分（Google Adwords Quality Score）。据百度官方介绍：质量度主要反映网民对关键词及关键词创意的认可程度。

很多人都知道，影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其他关键词的点击率）等，但大部分人都不知道这些因素是如何影响以及影响程度的。这属于商业机密，百度不会公开具体细节，因此需要我们通过摸索积累相关经验，并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多，越容易做出正确的判断和决策。

上述这张图大家应该都不陌生，它来自于百度推广官方帮助中心。百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释，但缺乏细节。不了解细节，就无法灵活运用。下面，猪头六将就此给出进一步的阐释：

1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，只考量关键词的精确触发结果。

什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明：

想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。

百度根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。

另外一点需要说明的是，百度在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。

2、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。

①尽管百度的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，百度并不能完美地判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大问题。

②关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。

3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。

百度可以判断你的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。

“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。

需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺，也不怕百度把通顺的识别为通顺，怕的是百度技术不过关，把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里，我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。除此之外，我们必须了解百度的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。

通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数

通顺度评定公式为：账户通顺性比=账户内通顺关键词数/账户内总有效关键词数

创意通顺性判定标准：

①将关键词填入本单元所有通配符的创意（创意1、创意2…）中，若存在任意一条不通顺，则该关键词不通顺；

②若创意N不含通配符，则评估原创意字面是否通顺，若原本不通顺，则此关键词不通顺（此种情况下，该单元所有关键词均不通顺）

③以上情况均通顺，则关键词通顺。

基于以上三点，我们可以得出以下结论：

①通配符极为关键，否则即便内容再通顺也无济于事；

②创意通顺性遵循木桶原理，必须确保每个都满足通顺性标准；

③账户结构合理性是基础：结构一致、意义相近至关重要；

4、账户整体表现：账户内其他关键词的历史推广效果。

账户整体表现属于相对不可控的因素，过去的一切无法改变，我们只能着眼于未来。我们必须通过积累和持续优化把握当下，以赢得未来！据观察，百度弱化了账户整体表现对关键词质量度的影响，尤其是目标URL历史。

至此，百度新质量度体系的四个影响因素解读基本结束。我们需要做的是理解原理，掌握细节，最终灵活运用在决策层面。最后，欢迎提出问题，共同交流。需说明的是，这仅仅是猪头六关于百度质量度及百度推广账户优化系列文章中的一篇，后续文章将提供更多实战细节，敬请期待。

附：猪头六百度新质量度体系问答

问：百度关键词质量度是实时更新的吗？

答：百度关键词质量度是一个动态变量，会不定期更新，现在的质量度更新比以前更及时、频率更高，最长24小时更新一次；

问：为何在相关性和通顺性方面明显不如我的推广信息，质量度却反而更高？

答：有两个原因，一、质量度由多个因素共同决定，从统计意义上来说，相关性和通顺性高的结果质量度会更高，但也存在一些案例，个人认为写得比别人好，但实际网民并不认可；二、百度质量度标准并不完美，百度也一直在优化。