提升外贸平台网站效果 外贸站点搜索引擎优化策略全解析

外贸网站搜索引擎优化策略详解

搜索引擎优化已迈入用户体验的新纪元，用户体验一词对于众多站长而言可能显得较为抽象，缺乏外链、收录等具体指标，不知从何着手。在以用户体验为核心的SEO时代，我们不仅要关注早期关键词的排名，更要考虑用户访问网站后的整体浏览体验是否符合其需求。这要求我们的页面优化工作必须做到位。若网站页面优化得当，用户能够轻松找到所需内容，便不会转向其他网站，从而降低跳出率、延长页面停留时间，使排名更加稳固。今天，我将与大家分享如何做好页面优化工作。

一、页面标题

页面标题是整个页面的核心和灵魂，所有优化和内容都围绕标题展开。

标题的四个关键点：

1. 避免标题过长

标题过长会导致用户体验不佳，同时分散权重。例如，搜索结果中标题后出现省略号，表明标题过长，无法在百度搜索结果中完整显示。标题字数控制在60个字符以内为宜。

2. 标题权重分配

标题中的关键词越多，每个关键词分配的权重就越少，优化难度也随之增加。因此，不要在标题中堆砌过多关键词，尽量精细化。

3. 标题标准化

首页标题格式为：网站名称-关键词1，关键词2，关键词3；内页和目录页标题格式为：关键词_网站名称。

4. 标题调整与权重关系

标题调整是否降权，取决于更改是否有利于用户体验。若标题已过信用期，可进行更改。更改后是否降权，取决于更改后的标题是否有利于用户体验。若有利于用户体验，短期内排名可能会有波动，但长期来看对排名有利。若不利于用户体验，则可能导致降权。判断更改是否有利于用户体验，可参考以下几点：

(1) 标题中减少和删除关键词对网站排名影响不大；

(2) 增加关键词时，考虑关键词之间的相互贡献度，避免降低关键词权重分配；

(3) 在标题中增加关键词，内容中应相应增加该关键词的内容，避免关键词与内容不匹配，导致降权。

二、描述

描述是对网站的简要概括，可适当体现自身优势，方便用户深入了解。大型网站超过5万条内容的内页描述可批量生成，中小型企业可自行编写内页描述。

描述的要点和特性：

1. 描述中不要堆砌关键词；

2. 描述最好是一句完整的话；

3. 描述控制在75个汉字以内。

三、正文区域

正文区域是网站导航下方，页面标题正式开始的地方，提供内容的区域。正文广告是百度重点打击的对象，无论是开头、中间还是结尾，都不要添加广告。图片和视频信息需添加alt描述，并详细描述图片内容，提高关键词排名。正文应具有良好的可读性，段落清晰，使用特殊标点符号，如书名号、引号等。

四、内链

1. 内链准确设置

根据用户隐性需求进行内链设置，考虑用户搜索关键词进入网站后，还可能需要哪些内容，以满足用户隐性需求。

2. 内链数量

大型网站内链数量控制在10个左右，中小型网站控制在5-6个以内。

3. 图片内链与文字内链的区别

文字内链直接提供锚文字，图片内链需在图片底部添加锚文字链接，实现图文内链。

五、互动

互动是SEO新时代新加入的页面因素，主要针对中大型网站，对中小型站点（如博客、商城）有一定效果。互动包括评论、顶踩、留言等，可提供更多增值信息。

六、样板文字

样板文字是每个页面都必须具有的文字，过多样板文字会降低正文内容的原创质量。样板文字中包含必要文字和非必要文字，必要文字对用户非常有用，如电话、QQ等。

模板文字即每个页面必须包含的文字，若模板文字在页面中过多，将直接导致正文内容的原创质量下降，因为重复内容越多，原创比例越低。模板文字包含必要文字和非必要文字，必要文字对用户极具价值，例如电话和QQ，用户需要复制粘贴电话号码，因此这些信息在我们的页面中是必须存在的。

总结：页面优化工作将影响我们的排名时间，或者如果我们的页面优化做得不好，即使我们的排名已经上升，也会影响我们网站的用户体验，这对我们稳定排名是有害的，因此我们要重视页面优化的每一个细节。

专业外贸网站优化的主要方法：

1、坚持每天更新一篇原创博客文章或新闻。

外贸网站更新的文章是英文的，所以，如果你英语基础扎实，做这个工作就比较简单，可以直接用英文写出高质量的文章；如果你英语四级都没过，仅能看懂几个单词，请原谅你，你千万不要放弃，我们还有补救方法：

方法1：直接使用翻译软件翻译成英文，能看懂的可以稍作修改，看不懂的，可以安装一个插件“Grammarly”，可快速检查语法或拼写错误。

方法2：在Google上搜索与你产品相关的网站，里面有很多文章，你可以复制下来，然后修改文章的开头和结尾，最后更改标题，就可以发布在自己的外贸网站上了。

方法3：如果公司给你有足够的预算，最好能找国外专门写文章的人，花钱让他们为你写原创文章，这个也需要注意，安装一个查重软件，检查他们是否抄袭，确认是原创后再付钱，千万别被坑了。

2、认真填写每个页面的“搜索引擎优化”。

包括产品页面和分类页面都要填写。搜索引擎优化内容包括四个属性：网址、页面标题、页面关键词、页面描述。那么，这几个属性都是如何填写的呢？

第1个：网址。网址的填写最好是方便自己记忆也方便客户搜索的网址。比如，我们把网站所有的产品都给他们定上编号，1~500，那么每一个对应的数字就作为这个产品的网址后缀。

第2个：页面标题。页面标题可以是产品的名称。最好能充分利用页面标题的字数。

第3个：页面关键词。

这是最重要的，关系到Google的收录排名，还有客户的搜索。那么这个关键词从哪里找来呢？方法1：去竞争对手网站上面，打开相对应的页面，右键查看源代码，可以看到他们页面的关键词，可直接复制粘贴使用；方法2：利用Google关键词规划师，输入页面的核心关键词，然后找到扩展的关键词，挑选几个搜索量比较高的词填写上去。方法3：如果你的外贸网站也是商城网站，可以去亚马逊或速卖通平台，直接搜索你的产品核心关键词，然后系统提示的长尾关键词都可以写上去。

第4个：页面描述。

我建议大家写页面描述的时候最好可以带上网站的品牌词，有利于Google排名，可以用以上所说的页面关键词中的“方法2”来找到页面描述的内容。