提升网站SEO关键词排名，推荐使用哪些工具？全面解析网站SEO优化涉及的主要内容

网站SEO优化究竟涵盖哪些方面

一、首先关注第一环节：关键词研究。

关键词研究是SEO从业者必备的基本技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划和编辑人员也需掌握一定的关键词研究能力。

我们来看看关键词研究的基本原则：

1、调研用户搜索习惯：这是关键环节，只有了解用户搜索习惯，我们才能把握用户需求，比如用户喜欢搜索什么？使用什么搜索引擎等。

2、关键词不能过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗费大量时间却未必能达到预期效果，还可能降低关键词的相关性。

3、关键词不能过冷：想想，无人搜索的关键词，还有优化价值吗？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于优化，也有利于用户。

我们再来看看关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：考虑哪个词或哪两个词能最准确描述网页内容？哪个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别名、组合等、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？

4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、接下来关注第二部分：页面反向优化。

为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种因素（如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常情况如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配后，在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1、首先关注UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

4、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均设有链接指向网站地图。

Xml网站地图：

主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。鉴于大型网站数据量庞大，单一sitemap.xml文件可能超出搜索引擎的承受范围，因此需将sitemap.xml拆分为多个，确保每个拆分后的sitemap.xml文件都在搜索引擎建议的合理范围内。

七、第七节，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作对于获取良好搜索引擎排名至关重要。SEO人员无法为每个网页提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训显得尤为重要。若所有写作人员均遵循搜索引擎友好的原则进行写作，其效果将十分显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一蹴而就掌握SEO写作技巧。因此，需对写作人员进行持续培训以达到预期效果。

2、创作内容前，先思考用户可能搜索的内容，针对用户搜索需求进行写作。

3、重视标题和元标签的写作：例如，虽然元标签在搜索引擎中的权重已降低，但不良的元标签写作，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为，反而会产生负面影响。而标题的权重较高，应尽量在标题中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或为本网页其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八节，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常被忽视，实则无论大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高，因为数据量巨大，因此需具备足够的耐心，并有的放矢地进行该项工作。

1、网站日志分析：网站日志分析种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身网站日志分析、一些外部工具以及SEO对热点的把握能力进行热点数据挖掘。热点数据挖掘的主要手段有：

a、把握行业热点，由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息

c、创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九节，为关键词创作专题：

除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，即可针对这些热门关键词制作专题。专题页内容从何而来？一般通过程序实现对应关键词相关信息的筛选聚合，从而实现内容与关键词的高度匹配，为用户和搜索引擎提供所需内容。

当然，仅建立一个专题而缺乏辅助手段难以保证专题的搜索引擎排名。我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获取链接，以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

SEO站内优化包含以下方面：

1、网站标题和描述优化

现在百度非常重视网站标题和描述，好的标题和描述可以极大地促进关键词排名。一般标题和描述都要包含关键词，但关键词切勿堆砌，随着百度算法的调整，关键词堆砌的风险越来越大。

每个网页的标题和描述都应不同，若全站使用相同标题，搜索引擎会认为网站存在大量重复信息，对网站排名非常不利。标题应能准确表达文章的主要意思，好的标题直接影响用户体验，可大大提高点击率。

2、网站URL优化

网站URL即每个网页的网址，一篇文章必须只有一个网址。不良的URL会增加搜索引擎抓取信息的负担，甚至直接将搜索引擎拒之门外。冗长、参数过多的网址不利于搜索引擎抓取。URL一般遵循以下原则：全站唯一原则、简单、简洁原则。

3、网站导航优化

一个网站有许多页面，网站导航用于引导用户和搜索引擎。若导航做得不好，有些页面搜索引擎找不到，用户也找不到。好的网站导航便于搜索引擎抓取，具有权重传递功能，将首页权重传递给内页，内页链接首页，再将权重传递给首页。网站导航还直接影响用户体验，清晰的导航可增强用户好感。

网站导航一般遵循以下规律：网站导航要清晰、面向用户体验，让用户快速找到所需内容；严格按照栏目划分内容；利用面包屑导航，让用户了解所在位置；导航尽量采用文字，不要采用图片；导航划分要适当，不要过细。

4、内容优化

笔者将内容更新归入站内优化，便于读者理解。实际上，内容优化相对独立。笔者认为，无论搜索引擎如何变化，内容优化始终非常重要。搜索引擎的作用就是将最优秀的内容展现给客户。搜索引擎无论如何变化，始终面向用户体验，用户的喜好推动了搜索引擎的发展。

高质量的内容也可增强用户体验。若网站内容空洞，对用户体验也非常不利。企业网站内容较少，笔者分享一些增加企业网站内容的方法：更新公司新产品、行业动态、企业研究成果、企业创新知识、企业活动等内容，以丰富企业网站内容。

优质的内容同样能提升用户满意度，倘若网站内容单薄，对用户体验同样造成负面影响。企业官网通常内容较为简略，本文将探讨如何丰富企业官网内容，包括更新公司的最新产品、行业资讯、企业的研究成就、企业的创新理念、企业的活动等方面，以扩充企业官网内容的多样性。

5、图像的alt属性

谈及网站优化，锚文本链接亦不可忽视，它直接关系到关键词的排名。锚文本链接应遵循以下原则：锚文本应简要概括所链接页面的内容，锚文本宜采用关键词或长尾关键词，而非简短的一句描述。锚文本应予以突出显示。对于图像的优化，鉴于搜索引擎无法识别图像，添加alt属性来阐释图像的含义，显得尤为关键。