揭秘SEO关键词优化技巧：SEO与SEM差异大解析，自学网全面解读！

SEO自学网深度剖析：搜索引擎优化与营销有何不同

在您对如何规划搜索营销预算感到困惑，或者在向客户展示提案时不知如何阐述搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的差异，或者不明白网站/企业在当前阶段应优先实施哪种搜索营销策略时，本文将助您深入理解SEO和SEM的区别及其优劣。

搜索引擎优化（SEO），即搜索引擎优化缩写

1、跨平台搜索引擎效果：

SEO优化面向所有搜索引擎进行，只要SEO方法遵循白帽、专业、以用户体验为核心，不仅能够吸引百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会在一定程度上认可您的网站，从而为您带来良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无需增加预算：

3、停止投入，流量持续：

许多客户将SEM投入与CPC进行比较，以评估SEO服务费用是否比SEM更划算，这种做法显然不合理。因为与SEM不同，当账户余额不足时，流量就会停止。经过专业SEO优化的网站自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上，如果没有外部竞争过大以及搜索算法发生重大变化，流量基本上是稳定的。因此，如果要进行计算，至少应该将两年的SEO流量与一年的SEM流量进行比较。

4、更高的用户信任度：

与SEM相比，SEO拥有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就带有一种看广告的心态，如果不满意，就会跳过继续浏览其他广告。而自然排名则不同，用户会认为通过自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面信息：

设想一下，如果在您的SEM广告下方出现一条SEO的负面信息，那该是多么糟糕的事情？通常负面信息的影响力比正面信息大3-5倍。之前服务过一家英语机构的客户，具体我就不透露，他们发现突然品牌专区流量减少了20%，查看搜索结果后发现排在自然结果首页第一条的是一条百度知道的负面信息。这时客户才意识到需要使用SEO来排负，但已经为时已晚。因此，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果权重，设立好这样的保护屏障，有效防止负面信息入侵。只是很多公司都是等事情发生后才去挽回。

6、更容易吸引点击：

见效时间长

通常来说，SEO优化的见效时间至少需要6个月，急于求成要么会损害网站，要么效果不明显。因此，进行SEO，需要企业负责人对SEO有充分的理解和心理预期。因此，我还是建议，对于一般传统企业来说，与其立即推广SEO服务，不如先进行一次系统培训，让他们了解SEO的利弊后再开展我们的服务。

无保证

您不是简单地购买广告，无法保证您的网站能够获得多少展示和点击。

沟通成本高

SEO优化需要涉及与多个部门的合作，如产品、设计、技术、编辑、公关等，沟通成本非常高。一个好的SEO咨询师或SEO产品经理需要具备很强的跨部门组织沟通协调能力。

不稳定

搜索引擎算法经常变化，通常会导致网站关键词排名和流量波动，稳定性和SEM无法相比。

搜索引擎营销（SEM），即搜索引擎营销缩写

1、即时流量：

既然您购买的是搜索引擎广告，那么您的网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现和增长。

2、便于测试：

SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用于AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然，通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据、订单转化，选择用户参与度高或转化率高的关键词作为SEO关键词策略的参考。

3、精准ROI计算：

PPC有明确的花费、展示、点击和转化，这些都可以被很好地追踪。通过数据分析对比，可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标，可以帮助在线营销人员及时调整策略。

4、精准投放：

这个功能对本地企业非常有帮助，您可以在PPC账户后台指定城市投放您的关键词。这样可以让您的潜在用户更精准、意向性更强，也减少了许多无效花费和流量。

5、品牌专区：

不得不说，百度的品牌专区做得非常出色。一旦您的网站购买品专，您就能迅速获得大量用户关注度，将所有不相关的网站挤出首屏。品专还有许多自定义功能，您可以将网站的重要产品或栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

没有长期利益

与SEO不同，SEM一旦停止投入，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，您弹的时间越长，技能就越熟练，效果就越好；而SEM则是花钱请人来弹奏，虽然也能带来美妙的听觉享受，但您自己并没有任何成长，一旦您付不起这样的费用，那么所有美妙的音乐都将戛然而止。

用户覆盖面小

由于搜索引擎很清楚地区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户根本不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度非常有限。大量研究表明，至少70%以上的点击来自SEO自然排名。因此，对于企业来说，在进行PPC的同时，SEO优化一定不能忽视，SEO流量不仅覆盖面广，流量质量也要比SEM好。

点击欺诈

点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”]，这里我就不多解释了。在如此激烈的互联网竞争中，点击欺诈时常发生。尽管搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%预防，这就意味着您必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。

点击欺诈亦称恶意点击[微信回复“恶意点击”]，这个无需我多言，在如此竞争激烈的互联网环境中，点击欺诈屡见不鲜，尽管搜索引擎具备一定的过滤功能，但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，无法做到100%的预防，这也意味着您不得不为一些“机器人客户”买单，呵呵。

信任度不足

SEM广告的用户信任度不如SEO，原因如上所述，因此有时候会想，“免费的就是最贵的”这句话还是很有道理的。

SEO分析是什么

这是我总结的，仅供参考！希望对您有所帮助：

网站优化{站内+站外}

一．站内优化

1.优化HTML头标签

标题（title）：标题在网页优化中至关重要，一般网页title主要包含关键词、网站名称等。

关键词（keyword）：重要性众所周知！关键词设定需参考热度、百度指数等手段，当然前提是需与网站主题相关。关键词不宜过多，一般1-3个为宜。

描述（description）：主要是对网站的介绍，虽然不如前两个标签在搜索引擎蜘蛛眼中的作用大，但也是不可忽视的一个因素。用户搜索时显示在搜索引擎网页中的只有它和title，从用户角度出发，了解网站首先必看的就是这两个，做好描述能够吸引客户眼球、增加点击率，从而带来潜在客户，提升网站权重。

2.URL优化

长度：相对而言，较短的URL更容易被记住，更便于复制粘贴。

分隔符：一般来说，蜘蛛读取网址时认为一些符号为空符，较好的分隔符可以使用“_”，这样能够让客户明白网址想表达的意思，加深记忆，不至于要费劲去猜测。

命名：要根据页面进行命名，尽可能与页面主题相关，让用户一看到URL就能明白页面是介绍什么的。

3.网页内容优化

关键词选定：不要选择竞争力过高的词，不要选择过多关键词，选择相关关键词1-3个为宜。

关键词密度：关键词是蜘蛛比较喜欢吃的一种虫子，搜索引擎比较看重，但也要有个度，否则就是过度优化，后果很严重！关键词密度应在2%-8%之间为宜。

关键词布局：根据人的视觉感受和蜘蛛抓取，一般由左至右、由上而下，因此左上角应首先突出关键词，然后是导航和页脚。

H1的标题：h1标签一直被认为对我们页面的优化具有重要意义。H1标题确实有较大的权重，但不可乱用，建议用于那些长期保持的关键词/词组。

H2H3H4：这些标题已经对搜索引擎没有任何价值了，可以在文章内添加这些标题来突出重点，提升用户体验。

alt属性：增加alt属性对搜索引擎排名有相当大的影响，在使用图形图像/照片/时加上一些有针对性的、重要的关键字。

图像文件名：可以告诉客户图像的来源地址等信息，让蜘蛛能够提取图像的文字信息；由于是吸引客户的良好手段，在网站上的图像文件名可以使用关键词命名。

粗/强体：这些标签具有区别于其他标签的权重优势，文章中的关键词可以使用。

锚链接：可以添加title。

4．站内链接

点击深度：越是重要的关键词和页面，越要能够更容易进入查看。

链接数量：一般来说，指向页面链接越多的内页权重越高，如果想突出关键词或某个重要的页面可以让更多的链接指向，反之亦然。

链接位置：可以根据用户和蜘蛛浏览网页的习惯，在首部、侧边栏、页脚添加一些重要的链接。

链接保证要畅通，不要出现死链接，否则会影响到蜘蛛爬行和用户体验，要知道这是最可能影响排名的站内优化因素。

5．友情链接。{相关性权威性}

6．网站布局应重视……

二．站外优化

SEO站外优化主要从外链入手，外链是关键词在百度排名中的关键因素，优质的外链需要良好的站内信息来维持，否则会被百度判断为作弊。站内外信息优化互补，是SEO中重要的平衡指数。

发外链注意相关性权威性和实用性

1、注册几个高权重的博客，例如新浪博客、搜狐博客、网易博客、百度空间甚至QQ空间以及论坛、贴吧。

2、发布的内容要围绕网站展开（相关性）

3、在发布文章需要带上锚文本，锚文本标准如下：{一般一篇文章建议带3-5个锚文本即可；3个锚文本中，一个主页链接、两个内页链接；以此类推，效果是非常好的。}

4、名称可以使用关键词作为TITLE。

5、图片尽量加上ALT标签，增强博客权重。