揭秘SEO搜索引擎优化：关键词优化在网站排名中的奥秘所在

搜索引擎优化（SEO）究竟是什么？

SEO即Search Engine Optimization的简称，中文意为“搜索引擎优化”。它是一种与搜索引擎竞价排名相对的成本低廉、效益显著的搜索引擎营销手段。虽然竞价排名让众多企业感受到了搜索引擎营销的优势，但其高昂的费用和潜在的负面影响也使得许多企业望而却步。因此，我们迫切需要一种成本低、效益高的方式来开展搜索引擎营销，这就是SEO（搜索引擎优化）。

SEO的核心工作在于关键词排名。其操作要点包括：

1. 关键词的选择

首先确定核心关键词，然后围绕核心关键词进行排列组合，形成关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词即他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有：

1. 从客户角度出发

考虑客户在搜索产品时可能使用的关键词。这可以从客户、供应商、品牌经理和销售人员等众多资源中获得反馈。

2. 将关键词扩展成一系列的长尾关键词短语

不使用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销-网络营销-网络营销管理。英文关键词可以使用搜索引擎Overture的著名工具KeywordsuggestionToal进行检索，查看关键词在过去24小时内被搜索的频率。最佳关键词是那些未被广泛滥用且被许多人搜索的词。这些工具可以通过“相关的搜索”和Google提供的功能进行查看。

3. 进行多重排列组合

4. 不使用意义过于广泛的关键词

5. 使用自己的品牌作为关键词

如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用公司名或产品品牌名称。

6. 使用地理位置

地理位置对于服务于地方性企业的尤为重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称，如“深圳网站建设”。

7. 回顾竞争对手使用的关键词

查看竞争对手使用的关键词，让你想到一些可能遗漏的词组。但不要照搬他人的关键词，因为你不知道他们是否会使用这些关键词。找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8. 不使用与自己无关的关键词

总有人将热门词汇列入自己的META关键字中，尽管这个热门词汇与自己的网站内容毫不相干。甚至有人将竞争对手的品牌也加入到自己的关键词中，这不仅侵权，可能被起诉（国外有多起类似案例），并且由于这些“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助。过多的虚假关键词还会受到处罚，降低排名。

9. 控制关键词数量

一页中的关键词最多不超过3个为宜，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有关键词要呈现，可以分散写在其他页面，并针对性优化，让这些页面也具有“首页”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在首页上。

10. 关键词密度的控制

在确定了自己的关键词之后，需要在网页文本中适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的次数，即关键词密度。Keywords标签就是在一个网页中，占所有该网页中总文字的比例。该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在1%到7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低。切记避免进行关键词堆砌，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎归入恶意行为，有遭到惩罚的危险。

外贸SEO网站如何优化？

外贸网站的SEO有哪些步骤：

1. 定位网站关键词（目标关键字分析）

一般来说，外贸网站建设初期就应该对目标关键词进行合理的定位。如何才算合理，我们可以通过分析竞争对手、布置关键词、网站与关键词相关性分析、关键词排名预测、关键词搜索量分析。要做好关键词分析，全面综合分析是比较有效果的。

2. 网站结构分析

外贸网站设计的好坏，从网站导航、目录结构、链接优化等方面都能体现出来。我们要对这些方面进行分析，制作网站时最好是实现树状目录结构，不要有不利于搜索引擎蜘蛛抓取的不良设计。

3. 页面优化与网站地图

每一页面都是提升流量的重要基石，我们都要认真对待和进行优化。即使有些页面是屏蔽蜘蛛的，但只要用户能打开，我们就不能马虎了事。另外，清晰明确的网站地图使搜索引擎更方便快捷地抓取所有页面。

4. 内容更新与连接架构

搜索引擎蜘蛛喜欢定期光临你的网站。如果我们科学地进行有规律的内容更新，并确保更新内容的原创性和质量，久而久之，相信搜索引擎蜘蛛会对我们的站点十分友好，排名靠前也是理所当然的结果了。另外，要搭建好整个网站的连接架构，对于目标关键词或长尾关键词，可以用超链接穿插在文章资讯内容中，增加网站的内部连接，使网站关键词相关性得到提高。文章选材要符合网站主题。

5. 检测收录情况与外链增长情况

利用搜索引擎命令对优化效果和网站情况进行检查，如site:网站域名，是查看网站收录情况的；domain:网站域名，则是查看纯文本的外链的。还有一些其他命令和使用技巧网络上有很多资料，这里就不一一介绍了。当然，你还可以采用站长工具或Google管理员工具查看网站的综合情况。

6. 分析网站流量

分析一个外贸网站的流量，也是监督SEO优化工作是否有成效的重要步骤。我们把关键词做到首页就是为了获得大量高转化的流量，而分析流量的来源可以帮助你有效地规划下一步的工作。至于流量分析工具，建议使用谷歌分析工具。