揭秘搜索引擎的双重效应：优势与风险解析，以及决定搜索引擎排名的关键9要素

影响搜索引擎排序的9大要素有哪些

常常有企业网站感到困惑，为何自己的排序时而靠前时而靠后，为何同类网站做得不如自己，但排名却比自己网站靠前，搜索引擎对网站排序的规则是什么，影响排序的因素又有哪些？

影响搜索引擎排序的因素包括硬件因素和软件因素，硬件因素包括企业是否购买了竞价排序，以及企业的服务器是否稳定。

而软件因素包括了所有影响网站权重的因素，如网站内链外链的质量，网站的原创性高低等等。要弄清楚搜索引擎排序的倾向，一定要深入理解搜索引擎对网站的权重评估。

●何谓权重？

权重就是搜索引擎对站点权威的判断。

权重是一个数学名词，在网站排序中，就是指搜索引擎对网站的评估和分级，如同一篇关于育婴的文章在各大育婴网站上发布，当用户搜索这篇文章时，搜索引擎会认为权重高的网站排在前面。因此，影响网站权重的因素，也是影响网站排序的因素。打个比喻，假设搜索引擎是规则的制定者，他就相当于军队中的最高指挥将军，他有权利安排各个士兵（也就是网站）的职位和顺序。

●网站权重如何影响排序？

搜索引擎决定网站的排序，和士兵努力得到将军的认可，争取自己的排序和权重的道理是一样的。将军心中侧重谁，谁的权重就高，谁就能得到一个好的排序。很可能那个排在首页没有交钱参与竞价的网站做的不是最好的，但它的权重一定是非常高的。比如有的权威站点，经常在一些权重低的同类站点中采集文章，或者新站点发布了文章，权威站点去转载，但是搜索这篇文章时，仍是权威站点的排序靠前，这就是网站的权重性高影响了排序。

●影响网站排序的因素

1.企业是否购买了竞价排序

竞价排序是企业在搜索引擎上排序顺序的关键因素，如果企业购买了良好的位置，排序自然会靠前。但是企业选择智能出价的时候，怎样设置智能出价，设置得是否合理，也是影响企业在关键词排序的重要因素。

2.企业网站的服务器是否稳定

搜索引擎是依靠“蜘蛛”去抓取网站网址，蜘蛛“爬行”在互联网之间的时候寻找和收录关键词网站，因此网站服务器的稳定性就为蜘蛛的抓取提供了条件。如果蜘蛛在爬行到企业网站时候，服务器不稳定网页打不开，甚至瘫痪都会导致蜘蛛无法抓取网页。如果超过24小时不能打开网站，网页权重会严重降低，搜索引擎甚至会将网页从索引中删除。因此网站服务器的稳定与否严重影响了排序。

以上两点可以归结为：购买竞价排序的网站一定靠前，而服务器不稳定的网站一定靠后。

3.网站外链质量

网站的外链对权重的影响非常大，如果网站被权重高的网站以链接的方式指向和收录的话，就是权重高的网站对企业网站的一种肯定，那么搜索引擎就会认为被指向的网站有一定权重。但是网站的外链并不是越多越好，如果一个含有非法内容的站点给企业网站做全站链接，或者一个毫无权重的垃圾站给网站做链接，那么即使链接的数量上去了，也很难提高企业网站排序。因此企业要重视链接的质量。

●4.原创内容的比例

在搜索引擎收录中，比起采集得来的内容或者复制他人文章的内容，搜索引擎更侧重于原创的文章。如果网站的原创内容多，网站的权重就会较高。如果企业想要长久做网站，逐渐做大，那么要赢得搜索引擎的信任和权重，就一定要增加原创的内容。

●5.网站内容的相关性

网站的主题内容是否与关键词相符合，网站的关键词的布局是否合理，关键词出现的位置是否有相关内容和介绍，关键词的词频，网站友情链接的网站是否和网站自身相关——总之，网站内容和关键词要一致，关键词布置要合理，网站的文章内容要围绕关键词，以及网站的外链和友情链接也是和网站相关的话，那么搜索引擎就会认为该网站的相关性做得很好，相对就会给出一个好的排序。

●6.网站内链的合理性

合理的网站内链建设可以提高权重，即网站的逻辑结构和物理结构优化得越好，蜘蛛抓取得越方便，网站内链建设还包括做好传递页和网页间的链接。蜘蛛判定网站内部权重依据站内链接的数量和相关性，因此网站内链建设合理可以很大程度上提高权重。

●7.网站被收录的关键词数量

网站被收录的关键词越多，搜索引擎给出的权重也越大，也更容易获得好的排序。

●8.网站内容是否按时更新

按时更新网站内容的网站，搜索引擎会给出较好的排序。

●9.网站的稳定性

网站的稳定性和服务器的稳定性是有区别的，网站的稳定性指的是网站自身软件上的稳定性，网站对内容定量定时进行更新，不断优化和发展网站，保证网站建设质量的同时也不断对网站进行维护，就可以逐步提高网站的排序和权威性。稳定性越高的站点权重也越高。

SEO：如何在搜索引擎排序靠前

01.优化关键词

做关键词早已并不是盲目跟风的挑选关键词了，根据客户检索的有关统计数据开展融合来挑选，充分考虑客户的检索覆盖范围。也要充分考虑客户的转换率是否及格，并非搜索指数大指数值高的词就卖力去争，还考虑市场的检索要求，每个行业的检索要求都是持续转换的。

因而也就需要持续发掘其中的关键词，提升网站的关键词词库，关键词优化早期不适合做大词，只是挑选准确高朝的地区词，百度权重提高后，再去考虑到市场竞争长尾词。

没有什么比研究关键词更合理了，而某些SEO技术人员却倾向于只做多次，以后就忘了这件事情。

没有什么比科学研究核心词汇更为适宜了，然而部分SEO技术人员却倾向于反复操作，过后便抛诸脑后。

在各个领域，你都不能停止学习，SEO优化领域，这一点尤为关键。你越了解竞争对手和搜索用户，就越能向用户提供更优质的搜索体验。百度搜索引擎如何找到你，关键词发挥着至关重要的作用。

关键词不宜堆砌，尤其是Meta Description部分，许多人过度堆砌关键词，犯了错误。在TDK上，并非空格符号越多越好，例如标题73字符为佳，Meta Description 256字符即可。

02.保持富文本

如果你的电商网站没有应用富文本(rich snippets)，那么就错过了许多SEO优化机会。

1)本质标准

内容的本质组成部分就是“文本”，在发表文章时，务必避免出现错别字、语病、无标点符号、冗长不按段的情况；在不必要的情况下，不宜使用难懂、晦涩的文本、描述，尽可能使用有利于每个层级客户都能理解的、形象化的语句。

2)排版设计合理布局

希望产出让客户满意的“高品质内容”，除了内容本身外，排版设计合理布局也是这项关键任务，毕竟人都是视觉动物。将文字内容划分为标题、小标题、注释等不同种类，使文字各司其职，具备良好的层级，清晰的层级结构使内容更具易读性，适度的配图图片则会让文章更加生动。

另一个，不同文字种类应用不同格式、不同尺寸、不同颜色的字体，还可以让客户获得更好的阅读体验。当需要引用其他平台内容时，尽可能确保链接导向到高品质、声望的站名（如政府服务平台、官网等）。

3)载入速率

“网站载入速率”的重要性究竟有多少呢？据调查研究发现，网站载入时间过长是导致客户流失的主要原因，对电商网站而言更是如此。快节奏的生活导致客户耐心不足，阅读网页页面的时间更是如此，可以说速度是决定网站成功与否的关键因素，网站载入时间增加1秒，可能导致：转化率降低7%，客户满意度减少18%。

03.网站早期内部优化要搞好

网站早期优化的好坏，直接决定了网站中后期优化的难度，早期做好网站内部的优化，可以节约中后期的劳动量，甚至有时都不用去进行维护，都能稳稳地占据主页。那么网站早期优化要注意哪些点呢？

a.网站没做好千万别关联网站域名发布：

许多公司都是找网站建设公司把网站做好后，关联网站域名发布，然后寻找优化工作人员进行合作，我认为这样的方式是十分不明智的，已经错过了优化的黄金时间。

只有网站进行有效的SEO布局，然后充实内容，长尾词也有效地布局在网页中，锚文本系统也做好，才能发布，否则中后期才做事半功倍。

b.同站基本优化要搞好：

同站基本的优化通常包括301、等状态码、robotx、URL相对路径优化、网站载入速率、图片优化、h1、sitemap、锚点链接等优化；

这些优化工作都是基本的，其次也要考虑同站的优化结构，比如头部导航顺序如何布局？导航等级是否控制好，锚文本系统是否具有关联性，内容是否具有易读性和良好的排版等。

04.规范性或者删除弱内容

大多数电子商务店面可能会使用过滤器来改善客户体验，并让顾客能够按价格、颜色和其他变量对商品进行分类，但一些过滤器会自动建立“单独”的URL页面。许多人要忽略解决这些页面，这些页面放在那里会造成关键词被拆分。

解决方案就是审查网站，查询页面总数与Google数据库索引页面总数的占比。使用工具如Screaming Frog等，爬行整个网站，比较返回的URL总数和Google Search Console显示的总数。

但是要注意，Screaming Frog显示的页面总数，就像Google数据库索引的总数一样多，而不是正好匹配。

为什么？因为Screaming Frog统计数据更高一般代表问题已经被处理了。但是，如果统计数据相同，可能代表问题仍然存在。处理这一问题的建议方法，就是将这些页面规范化分类或者使用robots.txt文件删除。

05.创建网络媒体曝光度

网络媒体的参与和曝光是否能够影响自然排名，直接还是间接影响，尚不清楚。然而，很明确的一点是，百度搜索引擎认为网络媒体平台网站是权重很高的站名。

像Facebook、Twitter和LinkedIn这些网站，在百度搜索引擎上都有很好的排名。从这些网络媒体服务平台获得链接，会让百度搜索引擎认为你的网站关联性很好。有越多的人喜欢和分享你的内容，你也能从这些网络媒体上获得越大的曝光。如果你能持续获得高质量的反向链接，就能长期地有利于你获得和保持好的排名。

SEO优化是一个长期的过程，不可能一蹴而就。一般来说，在一个月的努力之后，你才能看到你的SEO成果。