揭秘白氏家族琐事：SEO全解析及实战技巧

SEO是什么，如何实施

SEO，即英文Search Engine Optimization的缩写，中文直译为“搜索引擎优化”。SEO主要涉及对网站进行内部优化，如调整网站架构、丰富网站内容、优化网站代码等，以及外部优化，如网站推广、品牌塑造等，以使网站符合搜索引擎的收录和排名要求，提升关键词在搜索引擎中的排名，吸引精准用户访问网站，获取免费流量，进而实现直接销售或品牌推广。

SEO的操作流程主要从四个方面进行：全面优化、架构优化、页面优化，以及百度关键策略解析。

全面优化

百度需要高质量的站点为搜索引擎数据库持续提供内容，同时，高质量的站点也需要从百度吸引搜索引擎用户，并将这些用户转化为网站用户。知名站点可视为高质量站点的一部分，指的是那些已经拥有较高用户知名度的网站。站点知名度越高，就越应该从长远角度出发，以用户体验为核心，积极、合理地进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更加稳固的合作关系。知名站点若出现恶意作弊行为，其产生的负面影响将是巨大的，可能会受到搜索引擎的严厉惩罚。知名站点更应从长远角度出发，提升用户口碑，以高质量内容赢得用户喜爱。不应为了短期流量，忽视用户体验，损害品牌形象。

网站架构

一，友好的网站架构

1，扁平或树型：谈及网站架构，总会提到扁平架构和树型架构，常言“架构扁平化”，这些指的是物理架构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。实际上，对于百度搜索引擎来说，只要架构合理、有逻辑性、内容有规律可循，都是友好的。

2，链接架构：相对于物理架构，就要提到逻辑架构：即通过内部链接形成的链接架构，逻辑架构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层层follow到是远远不够的，一个优秀的链接架构应该是网状的。

1）首页链接应指向重要的频道页，频道页再指向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应能链接回首页

2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本

3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口时应完善alt标签（百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是无法获取的）

4）为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部投票的网页相对来说更加重要

5）“离首页越近”的网页，越容易受到百度重视。这个“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也认为这是一个非常重要的页面。

6）不要产生可怕的孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取依然是百度获取新页面的最重要渠道

二，合理的domain结构

除了在网站建设时站长会考虑使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会考虑是否将子目录内容拆分成二级域名。因为很多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会得到百度的重视，能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点，百度会通过许多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断，并没有武断地认为谁天生就会比谁强一些。

当SEO认为站内结构已经阻碍了网站高速发展时，会考虑改版，最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但大家都知道，改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响，一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢？其实只有一点：即子目录的内容足够丰富，且与主域的主题关联性不强！

页面优化

一，标题的结构

1，标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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2，重要内容放在标题的最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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注：页面优化需注意以下三点：

1，关键词过度堆砌：有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌，不仅无法起到优化作用，还有可能被惩罚。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

3，经常改变网页的TITLE和Description：每一次更换网页的TITLE和Description等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个准确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索用户的体验。所以说，网页的各种标签应该在网站建设阶段设计好。

3，频繁调整网页的标题和描述：每次更改网页的标题和描述等标签，都涉及百度对内容的发现与解析，这个过程没有固定的时长，若耗时较短，可能不会造成严重后果；但若耗时较长，则可能影响用户的搜索体验。因此，网页的各种标签应在网站建设初期就设计妥当。

在2013年之前，百度质量团队从未对外公开表态。自2013年起，百度网页搜索立场发生转变，陆续发布了多次质量声明，并针对用户体验差的页面和作弊链接公开了两个质量算法，相信未来还会公布更多算法。需指出的是，百度质量团队的算法种类繁多，石榴算法和绿萝算法只是其中一小部分公开的内容。站长应了解百度的相关算法，避免采用可能被搜索引擎惩罚的策略。

策略解读

一，石榴算法

2013年5月17日，百度质量团队发布公告，针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击包含大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，特别是弹出大量低质广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

二，百度绿萝算法1.0&2.0

在石榴算法发布前，百度质量团队于2013年2月19日发布公告，推出绿萝算法，再次强调针对买卖链接行为的立场：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者和超链中介者得利，而真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此，针对买卖链接行为，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介

2、出售链接的网站

3、购买链接的网站

总结：SEO优化应贯穿于网站建设、上线内容补充更新的全过程，而非独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的工作，只有技术人员、产品人员，包括编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能制作出搜索引擎和用户都喜欢的产品。

SEO网站建设注意事项

一、选择域名

在未了解SEO之前，域名的选择可能显得无头绪，但选择合适的域名对优化有益，搜索引擎会对你网站加分，对SEO优化也有帮助。拼音域名和关键词域名相同，对SEO非常有利。

二、域名备案

若网站未备案，可能会出现一定问题。我们推荐备案，以备SEO优化之需。

三、选择空间商

选择知名空间商是明智之选。若空间不稳定，对网站优化和排名不利。购买名气小的空间商容易吃亏，服务器或空间的选择至关重要。

四、网站程序

网站程序至关重要，程序应稳定可靠，避免出现页面跳转等问题。

五、网站的主关键词

做网站前，务必选择好主关键词，这是网站的脸面和眼睛。若网站直接上线，内容完善、主关键词定位准确，将获得搜索引擎高分；反之，网站得分可能不高。主关键词应与网站内容和结构合理匹配。

六、选择网站的长尾关键词

在网站建设初期，长尾关键词不可或缺。若初期结构良好，长尾关键词可支撑首页、目录页等。长尾关键词定位需考虑，可通过百度指数分析所需长尾关键词，填充网站。可参考相关搜索和下拉菜单等参数，分析长尾关键词的推广和SEO竞争程度，从而确定关键词。

七、标题

标题是网站的名片，吸引人的标题至关重要，关乎网站的门面。

八、描述

描述是网站的核心思想，起到介绍网站的作用，与标题对应。描述中包含关键词对搜索引擎友好，同时便于用户了解网站。

九、内容为王

网站内容才是王道。深度思考如何撰写优质内容，考虑用户和搜索引擎的习惯，分析网民对网站内容的看法，从而写出高质量内容。