揭秘网站建设的核心目标：中小企业如何借助网站实现价值最大化

中小企业网站构建有何价值

企业构建网站对于一家公司来说至关重要，那么一个网站对企业究竟有哪些益处呢？

一、确立网站构建的目标

中小企业品牌形象的宣传可以借助网站营销及电子商务的模式，利用网络这一便捷的通讯工具，更迅速地实现信息的传递、咨询、交流，进而促进交易的达成。因此，它在很大程度上替代了以往流通中的中间环节。客户通过浏览企业网站，无需与企业相关人员接触，即可了解企业的文化、发展状况、最新产品资讯、营销网点等信息，进而将企业与客户紧密联系起来，通过网络渠道传播企业及品牌信息。因此，这就要求任何一个网站的建设，都必须有明确的目标和目标群体。网站是面向客户、供应商、消费者，还是所有人？主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品，还是为了尝试电子商务？如果目标不是单一的，还应该清晰地列出不同目标的优先级。因此，企业网站构建的目标性是一切原则的基础，可通过以下几点得以体现：

（一）展示企业形象。通过公司简介、企业文化、产品资讯、先进技术、企业动态、企业资质、成功案例等方面展示企业的背景、规模以及当前企业状况。

（二）新品展示。通过产品图片，图文并茂地展示企业最新产品，给客户更直观的感受，了解新产品，提升产品的销量。

（三）信息反馈。可以通过留言板和新产品订阅这两个功能模块，更多地收集潜在客户信息和名单，拓宽销售渠道。

二、网站整体风格

构建一个适合自己的网站，首先要了解自身行业的市场和需求，以视觉识别系统为依据，在整体色调上以企业标准色为主色调，主色调与配色相辅相成，简单明了，整洁统一。在图形、图案的选择上要以企业标志和象征图案为依托，配图要精细，符合主题的表达，并遵循基本的图形设计原则，符合基本美学原理。版面设计，要简单明了，整个网站，从设计风格到字体要相一致。现代企业网站设计主要以栏目名称、栏目内容、技术实现手段和页数组成。在页面布局上，要分清主次，主要内容放在首页（如企业简介、最新产品、行业动态、企业资讯等信息），视觉效果要鲜明，具有一致性。这样，可以在最短的时间内吸引客户，达到信息传播的目的。

三、后台系统的搭建

后台系统是整个网站的核心，它是整个网站的支柱，网站的信息增删改、图片的整理等都需要通过后台来完成。

（一）信息管理。网站的信息，需要实时更新，一个不断更新的网站，才能吸引更多的客户，如果一个网站内容没有更新，是不会有客户浏览的，这样不但不能更好地展示企业，还会给客户不好的印象（如企业管理制度不严格，没有好的管理制度约束等等），好的后台管理系统，管理员自行操作，能够方便地更新信息，信息更新更加方便快捷。

（二）产品管理。企业网站的建立，一方面是展示企业形象，另一方面重要方面就是产品展示，产品管理功能，通过产品的分类，管理员及时更新产品图片，让更多的产品信息及时传递给客户，增加客户量。

（三）订单管理。客户通过前台订单，企业管理员就可以通过后台查看收集和整理客户的产品订单，增加成交几率，发现潜在客户。此项功能有利于客户的积累，及时将新产品定向发给意向客户，既提高企业服务质量，又利于企业宣传和产品销售。

（四）留言管理。客户留言，及时反馈对网站对产品的意见和建议，吸取好的意见和建议，把网站可以建设得更好。

四、网站推广

企业网站构建好，不仅需要好的管理后台，好的管理员进行维护，实时更新网站，为了更好地推广网站，还需要进行网站推广，如在百度、google、新浪等网站上进行网站推广，这样可以在网站建立之初，就使网站能够被客户在搜索引擎上搜索，增大企业网站的点击率，增加网站的访问量，也就是增大企业客户浏览的几率。

五、中小企业网站构建的意义

（一）有利于提升企业形象。一般来说，企业建立自己的网址，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。此外，相对来说，建立企业网站的费用也比其他广告方式要低得多。企业网站一年的费用仅为3~4万元，如企业在报纸上做广告，半个版面，几天时间就要花掉几十万元。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，它们之间更多的是互相补充，而不是互相排斥。企业如拥有自己的网站，应在各种广告中尽量地推介该网站，并把具体性的内容放入网站中。

（二）可以全面详细地介绍企业及其产品。企业网站的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍企业及其产品。事实上，企业可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如企业简介、资质证书、生产设施、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上，以方便大众。

（三）收集客户反馈，加强客户服务。企业可以全天24小时的服务客户，与客户保持售后联系，倾听客户意见，回答问题；及时收到客户的信息反馈，发现问题，解决问题。

（四）直接实现网络销售。好的企业网站不但对企业形象是一个很好的宣传，同时可以辅助企业产品的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现网络销售。

综上所述，企业网站构建不能只注重形式，要做到实处，它能给企业真正带来效益。但也不要攀比，要根据企业经营需要，是一种战略投资，以最小的投入换最大的回报，构建适合自己特点的网站构建计划和模式才是明智的选择。总之，企业要构建一个适合自己的网站才能有效地利用网站达到预期效果，一个高品质的网站不但能为中小企业创造趋向最大化的附加值，而且会为企业开启一扇通往国际市场的大门，同时也是中小企业寻求突破的重要手段之一。

总结而言，企业网站搭建不应仅着眼于外观，而应落到实处，从而为企业切实带来收益。然而，亦不宜盲目攀比，需结合企业运营需求，将其视为一项战略投资，力求以最小的投入换取最大的产出，构建契合自身特色的网站构建方案与模式，这无疑是明智之举。简言之，企业唯有打造一个符合自身需求的网站，方能高效运用网站实现预期目标。一个高水平的网站不仅能为中小型企业创造最大化的附加价值，而且将为企业打开通向国际市场的大门，亦是中小型企业寻求突破的关键途径之一。

企业网站建设的重要性

企业网站建设的重要性表现在以下方面：

1. 提升企业整体形象，增强品牌知名度。一个卓越的企业网站如同企业的名片，优质的企业网站能显著提升企业知名度。

2. 促进业务的直接转化，提升业务转化率。通过网站关键词优化，尤其是关键业务关键词的优化，辅以出色的营销型落地页，可为企业直接带来订单。

3. 帮助企业洞察市场，便于企业及时调整战略。借助流量统计工具分析及网站即时沟通工具，企业能更深入地了解用户需求和市场动态，便于调整经营方针。

4. 作为市场营销的重要工具，与其他营销手段协同进行全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的组成部分，与其他转化渠道相互促进。

拓展资料：

设计蓝图

（1）网站后台需进行初步设计，以便用户轻松更新网站产品或服务信息。鉴于企业产品或服务的持续增加和完善，后台需为用户搭建一个管理平台，实现产品及产品分类的增加、删除、修改等功能。

（2）在线留言及网站公告：通过在线留言，便于建立与客户间的沟通桥梁。许多企业网站忽视这一点。网站公告可在第一时间告知客户企业新品发布及企业动态，便于在推出新产品时，迅速通知相关客户，亦是提升客户服务质量的一种方式。

实施方法

1. 根据网站目标确定网站结构导航。

一般企业型网站应包含：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。此外，还可包括：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等。

2. 根据网站目标和内容确定网站整合功能。

如：flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3. 确定网站结构导航中每个频道的子栏目。

如：公司简介可包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4. 确定网站内容的实现方式。

如：产品中心采用动态程序数据库还是静态页面；营销网络采用列表方式还是地图展示。

网页设计

1. 网页设计需符合企业整体形象，遵循企业CI规范。注重网页色彩、图片应用及版面策划，保持网页整体风格的一致性。

2. 在采用新技术时，需考虑主要目标访问群体的地域分布、年龄层次、网络速度、阅读习惯等因素。

3. 制定网页改版计划，如每半年至一年进行一次较大规模的改版。

参考资料：百度百科-企业网站建设方案