揭秘网站策划工作内容：成为网络策划高手必备条件有哪些？急切求解答~~

成为网络策划师需要哪些条件啊急迫~~

考取思科认证吧！：该策划师着眼于整个网站的创意，涵盖内容、技术、名称等全方面的策划、组织和设计以及网页设计。网站策划师属于高智能人才，必须掌握复合型知识和技能，包括广告策划、CI策划或市场策划以及互联网的最新技术。就业方向包括：网络编辑部、多媒体机构以及保险公司、银行和制药工业部门。这类人才在当前市场上极为稀缺。在欧洲，这类人才的年薪可达2.5万到3万欧元。

近期帮助朋友进行网络营销策划，遇到不少令人钦佩的老板询问什么是网络营销策划师以及公司中网络运营官的概念，因此顺便谈谈对此的一些看法。好莱坞电影《第五元素》中代表水、土、火、风四种元素的四块石头以及第五元素，击败了宇宙邪恶势力，拯救了人类。

网络运营官的提出？在整合营销、体验式营销等概念提出后，网络营销日益盛行，优秀的“网络运营官”对企业战略决策的制定和执行至关重要。这里的网络运营官首先是指那些在传统渠道摸爬滚打多年的斗士，积累了丰富的销售管理经验、敏锐的市场洞察力和前瞻性，练就了一身令人赞叹的渠道渗透技巧和解决问题的能力。而一位优秀的网络营销策划师可以为企业培养出优秀的运营官，成功运营积累的资本。那么，我所提出的网络营销策划师需要具备哪五种元素才能修炼成功呢？

第一元素：土，深厚的知识底蕴。

土地是一切生物生长的基石，植物在土壤中吸收营养，动物在土地上奔跑栖息，高楼大厦无论多高，都需要土地支撑。培训师的土地就是他广博的知识，你必须懂得如何钓鱼才能教会别人钓鱼。对于企业发展新形势下的管理与营销，网络品牌的塑造是其开拓渠道、提升品位的最佳选择。那么作为策划师，就要具备丰富的一线经验，才能深入人心地培养我们亲爱的企业家。

第二元素：水，流畅的表达能力。

有了深厚的知识底蕴，能成为一个杰出的专家型人才，但并不能成为杰出的网络营销策划师。就像茶壶倒饺子一样，肚子里有“货”却因为“嘴”小，倒不出来。因此，想成为一流的策划师，还要具备流畅的表达能力，将知识深入浅出地传授给大家。让学员听得懂，听得会，才能正确地应用到实际工作中。

第三元素：风，影响学员思维的技巧。

春风化雨，润物无声。互联网发展到今天，已经人尽皆知了，但是绝大部分人对其市场化的运作仍旧力不从心。而网络营销策划师传授理念，要达到潜移默化影响学员，让学员领会知识的真谛，认识到只有把互联网知识及理念技能学会并应用到市场中，才是对自己最有利的事情。大家都曾经遇到过这样的情形，同样的一件事情，如果从A嘴里说出来，你会不以为然，而从B嘴里说出来，你就会深信不疑。这里用培训的概念。培训也是同样的道理，培训师要具备影响学员的能力。一是树立权威性，因为你是权威，所以你讲的话才会有分量，因为你是权威，所以学员才认为“按照你说的做，一定可以取得成绩”。二是具备高超的说服力，采用学员能够听得进去的方式来说服。这对于网络营销尤为重要。

第四元素：火，现场调动气氛的能力。

我们去一个企业讲网络营销，讲企业信息化，现场冷冷清清，掌声稀稀拉拉，学员昏昏欲睡，无精打采。这绝对不是一场成功的培训。成功的培训，是需要学员精神饱满，瞪大双眼，双耳竖立，如饥似渴地学习知识，听到精彩之处，全场爆发热烈的掌声。要做到这一点，必须修炼网络营销策划师个人的舞台魅力、领导能力等。

第五元素：职业道德的修养

这个职业道德，我认为是对培训学员讲职业道德。内容一定要事先针对培训学员的自身情况、企业情况进行调研，熟悉企业成长、发展，了解企业家在其中的功绩。

以上都做好的，才能算得上一名合格的网络营销策划师。

网络营销策划师

【网络营销运营主管人才素质模型】

菜根谭在网络营销项目运营实战中总结了关于运营主管的一些知识技能模块，和大家分享一下。需要说明的是，根据不同的模式侧重点会有些区别，并且知识技能模块也有些差异，但基本上就下面这些模块的扩展和延伸。而运营主管一词你可以理解为运营总监、运营经理、网络营销项目经理等。

文章为菜根谭原创心得干货，希望大家尊重原创。

十大知识和技能模块

营销战略规划知识和技能：波特的竞争五力模型、波特竞争战略三种模式、麦肯锡的三层战略发展步骤、和君创业的战略规划模型等工具，战略规划的流程、方法、步骤等的了解。当然，这模块根据网络营销项目的不同起得作用也不尽相同，有的项目可以忽略。

营销整体策划的知识和技能：SWOT分析、消费者洞察分析，4P及延伸的6P到后来的11P营销框架，4C的理念和整合营销的理论基础，营销方案的制订流程、方法、步骤等的了解。

产品策划品牌策划的知识和技能：产品规划、波士顿矩阵、通用矩阵、品牌规划、品牌价值、品牌写真等知识和方法你得了解下。

网站规划的知识和技能：什么是客户体验？网站客户体验包括哪些方面？网站主流布局、网站结构规划、网站功能等方面怎么规划？网站规划的基本流程、方法、步骤等，不需要你能达到大网络公司产品经理那样的精通，但是必须有很深的了解。

SEM方面的知识和技能：竞价怎么做？关键词的策略，SEO方案怎么写？SEO怎么执行？有哪些模块和细节？什么是SEO最核心的内容？这些你要知道，有些项目策略就是立足搜索营销来做的。

SEM领域知识及技巧：如何进行竞价？关键词策略有哪些？如何撰写SEO方案？如何执行SEO？包含哪些模块和细节？SEO的核心内容是什么？这些内容你必须了解，有些项目策略就是基于搜索营销来制定的。

网络推广传播知识及技巧：网络推广传播有哪些方式？每种方式的操作细节是什么？如果要整合传播，方案应如何撰写？如何确保执行到位？如何进行监督和监测？这是最基本的要求。网络传播立足于不同行业、不同模式、不同企业，差异很大。

数据分析知识及技巧：在菜根谭看来，这是网络营销与传统营销最大的区别，网络营销是可量化监测和监督的。因此，数据监测和统计分析是一项非常重要的技能。

网络文化和网民心理的了解：不懂网络文化和网民心理的人就不懂网络营销。当然，这并不是说你要总是研究网络新产品、网络文化等，只是你需要了解各种网络平台、产品、新产品、发展趋势、网络圈子、网络特性等。简单来说，你是一个真正的网民。

优秀的文案功底：没有好的文案，一切都是空谈。网站的销售力和公信力都需要文案来体现，网络传播更是以文案为核心。当然，这里的文案是一个综合概念，你可以理解为信息源、内容和传播源，具体可以是文字、图片、视频、动画、声音、游戏等。文案能力不等同于文字能力。

其他（如域名、服务器，一定的技术知识等）：如果你要运营一个完整的项目，没有一些技术知识是很难做好的。了解技术并不是要你学习代码，那是程序员的事，但你肯定要知道构建一个网站需要什么样的技术支持，你肯定需要具备评估技术人员的能力。

三种思维模式

具备了以上的知识和技能还不够，要想运营好一个网络营销项目，关键还是思维方式。

策略性思维：归纳与演绎、分析与综合、因果与论证，这些都是逻辑思维方式。商场如战场，胜负的关键在于博弈中的智慧胜出。网络营销项目如何切入？如何展开？制胜之道在哪里？这都不是几个工具、流程或技巧就能解决的，必须综合分析各项因素，得出正确的策略，来指引项目整体思路。

创造性思维：守正出奇？出奇制胜？创造性思维、发散性思维、跳跃性思维，对于大部分中小企业网络营销项目来说，如果策略得当，执行到位，就可以取得很好的效果。但如果竞争非常激烈，就要从营销方式、传播方式上寻求奇兵了。不过说实话，一般营销方式创新更难，传播创新相对更常见。

系统思维：第五项修炼是什么？是系统整合。系统是执行力的必要条件，这就要求项目运营者具备系统思维能力。系统不一定是大系统，但系统思维能够确保从整体到局部，全面观察。

你别认为菜根谭在玩虚的，知识和技能都是在静止的环境中看问题，并且知识会更新、技能会过时，只有思维方式和思维方法才能在动态的环境中发挥真正的作用。而任何商业实战都是在不断变化的，世间唯一不变的就是变化。

四项复合学科的知识和技能

项目规划控制能力

团队管理能力

人力资源方面

这些菜根谭就不详细展开了，因为这些并不一定要精通，但肯定要了解。并且管理这东西，知识是次要的，关键是人格魅力和行为方式。

最重要的一点——项目运营实践经验

赵括知道吧？马谡知道吧？纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

以上是菜根谭在网络营销项目中整理总结的网络营销运营主管人才素质模型，也可以说是必备技能。总结出来，并不表示菜根谭就很精通，其实里面有很多模块，菜根谭也做得不好，需要不断学习中，希望和大家不断交流，共同提高。