搭建网站的最佳选择：盘点那些专业的网站建设服务提供商

网站搭建成功企业必备要素

增长超人相当于策划机构+建站机构

一、内容面：信息传递才是网站的灵魂功能

近年来，消费者对传统的广告形式和陈旧的营销手段的反应越来越淡漠，无论是B2C还是B2B的客户都是如此。

企业的访问者需要优质的内容来帮助他们做出更明智的选择，因为他们不希望“被推销”。调查表明，60%的人认为优质的内容能帮助他们做出更好的决策。

问题来了，企业该如何创造出优质的内容，让客户在接触销售之前就先“被教育”？

“同类产品那么多，为什么我会选择你？”

我们需要给客户一个选择的理由，因此我们需要通过内容展示来传达给客户我们与众不同的特点，如果用传统的方式展示往往无法达到传达效果。

因此，我们首先要打破传统的建站思维，更加重视内容提炼与内容创作。我认为网站仅是一个承载内容的框架，而做好内容展示才是建站的核心要点。

在制定内容规划之前，首先要针对企业网站的访问者群体进行人群分类：

1.非专业浏览者（行外人，包括求职者、投资者等群体）；

2.专业浏览者（行业人士，浏览网页的习惯是快速跳读）；

3.专业探索者（行业人士，深度阅读型群体）。

人群分类的目的是为了更好地进行内容提炼与内容层级架构划分，打造逐层递进的内容展示形式，满足不同群体的不同浏览习惯，最终达到更好的信息传达效果。

确定客户群体的人群画像，结合“客户需求”与“客户痛点”来寻找内容切入点，并根据竞争对手与竞争环境的分析结果，为企业打造差异化的营销内容。

我负责的内容策划案例：

1.二手办公设备租赁，客户最担心的是设备质量和售后服务。

皓诚达20道出库检测标准：这不是一句营销口号，而是我们把一整台打印机全拆了后，通过摄影把每一道步骤都记录了下来，并加以文字描述，有效提升访客的信任度。

2.面对陌生客户，无法体现行业领先的技术。

翔虹老师傅：通过包装团队多名拥有十年以上从业经验的技术员形象，来传达翔虹服务后对低复发率的有力保障。

3.奢侈品回收行业的信任建立，提升转化率。

奢侈品回收行业存在严重的信任危机，我们通过“表哥”资深奢侈品收藏者与爱好者的背书，提高客户信任度，从而实现转化率提升。

以上案例实施后，都已经验证优质内容对推广转化率的大幅提升起到重要作用。

当然，我帮客户做内容不仅仅是做这类营销卖点的策划，而是贯穿全站的内容采集、重点提炼与呈现方式思考，提出专业的意见并协助实施。

二、架构面：合理的架构布局，更有利于用户的浏览体验

并非一个架构就能适用于每家企业，我始终坚持网站架构服务于网站内容，而不是先确定网站架构再往架构内填充内容，因为这样的传统建站思维往往无法构建一个好网站。

我会通过两个方面来确保构建一个优质的网站架构：

1.通过访客数据来指导新网站的架构设计

通过企业老网站的访客数据采集与深度分析，包括热力点击图分析、访客路径分析、访客的页面停留时长、人均PV等，能科学指导新版网站架构的设计。举一个近期我正在改版的网站案例：

2.采用原型图工具来进行全站规划。

在建站领域，很少有服务商会采用原型图工具来做网站规划，而我们团队一直在坚持使用，并因此在服务客户的过程中提升了客户体验，还有效提升了网站的出品质量。

为什么我在坚持使用原型图工具？因为我需要把网站的“好用”与“好看”彻底分开成两个阶段来进行，原型图可有效的防止视觉效果对我们造成干扰，从而让我们可以专注于构建一个好用的架构。以下列举我做的一个项目的部分页面的原型图：

三、引导面：“客户想看的”与“我想给客户看的”深度的融合

企业的访问者都是带着需求与目的进入官网的，那他们会以什么样的路径去浏览网站上的内容呢？一个优质的网站，是会充分考虑两个点来做整站浏览引导的布局：

1.客户想看什么？

a)假设我们的目标客户群关心的是产品功能、开发团队实力、售后服务，这三个因素中任何一个存在不足都可能让我们失去客户，所以我们在做好这些客户最关心的内容展示的同时，还要思考我们能打造什么绝对优势来提高被客户选择的概率。营销的本质是追求不同，而不是更好。客户所经常关注的点我们哪怕做得再好，也成不了被客户选择的不可替代的理由，因为同行也在这几点上绞尽了脑汁。所以我们应该追求的是营销差异化，找到我们有别人没有的优势点，并主动引导访客去浏览。

2.我想给客户看什么？

a)延续上一个观点，如果我们在网站内不做合理的逻辑引导，访客就会随机点击浏览他所感兴趣的页面内容，这样很大可能会导致访客无法关注到我们的核心优势点，从而失去一次主动影响访客的机会，最终可能带来更高的跳出率，而不是更高的转化率。

所以增长超人的引导思维是：把热门内容的流量导向优势内容中去，从而影响访客决策，实现转化率提升。

四、视觉面：毫秒间给予访客最佳的视觉体验，从而提升浏览体验与品牌形象

优秀的视觉效果是增长超人的基本要求，因为我们的目标是让访客产生更强的信任感，所以要在前三秒通过视觉效果来吸引客户，给到客户视觉冲击力，客户就会产生兴趣并愿意在网站停留更久。

如何打造一个高端的视觉效果？

1.像素级的设计要求。通过专业的技术保证网站上每个字符、每张图片、每个图标都极致清晰，告别视觉上的粗糙感，一个网站好坏，往往由细节可以看出来。

1. 精密细致的设计标准。依托精湛的技术确保网站上的每一字符、每一幅图片、每一个图标都达到极致的清晰度，摒弃视觉上的粗糙感。一个网站的优劣，往往可通过细节得以显现。

2. 依照“拇指规则”指导页面布局。鉴于当前手机端流量日益增加，我在页面设计初期便以手机端适配性为基准来构思电脑端页面设计，力求在双端设计间找到最佳平衡点，确保在各种设备上都能获得最佳的体验。

3. 建议组织一次专业的企业摄影活动。一个视觉效果出众的网站，80%以上依赖于高质量的图片支撑。在网站策划阶段，我便会考虑每个页面所需的摄影图片与视频，以实现展示目的，同时许多交互动画与创意亦会通过图片与视频的结合来呈现，实现真正的深度定制。我个人很少使用网络图片作为网站素材，因为实拍图片能更有效地塑造企业的独特“情怀”。

   以下列举几例通过摄影实现的视觉效果：

五、技术层面：领先的技术是网站稳定性和安全性的坚实后盾

关于网站建设技术是网站正常运作的根本，确保其安全性、稳定性、可扩展性是基本需求。在此，我主要向大家介绍网站的SEO规范：

六、数据层面：新网站上线后，其优劣由访客进行评判

由于网站从策划到上线的过程仅凭我们的经验推演，因此新网站必然存在一些不合理的因素，可能影响浏览体验和转化效果。因此，我们应持有持续优化和迭代的思维方式来运营公司官网。在新网站上线前，应先安装网站数据统计代码，并做好相关设置，以便在新网站上线一段时间后，通过数据分析找出可优化的细节，从而解决因主观判断失误导致的不利于转化的网站问题。

电子商务平台有哪些

电子商务平台为个人和企业提供了一个商业交流的场所，至于产品，则涵盖平台提供的各类电子商务服务，包括推广、平台开发的软件、平台提供的供企业展示的展厅等。B代表企业，C代表个人，C2C类似于淘宝的网购平台，而B2C和B2B则更为复杂，主要面向广大中小企业。

B2B仍处于发展阶段，电子商务也在不断进步，需要不断改进，这需要与企业的合作。尽管目前加入电子商务和建设电子商务平台的企业众多，但电子商务在我国的发展速度可以说是迅猛。例如，“中国制造&中国创造”电子商务平台采用双网发布，即在中国制造和中国创造这两个平台上发布产品信息。

平台提供诚信展厅，供企业展示信息和产品，平台还免费为客户制作精美的电子杂志等网络宣传产品。目前，平台开发的集团营销功能也即将上线，届时将提供更优质的电子商务服务。未来，平台将努力成为国内外领先的优秀平台。