撰写网站策划文档的关键点有哪些？如何编制一份有效的网站规划方案？

网站规划书撰写指南

网站策划文件涵盖以下内容：

一、网站建设前期市场调研（由企业自行完成）

1、分析所属行业的市场状况，了解市场特性，评估是否适合在线开展业务。

2、分析主要竞争对手，了解其上网情况、网站策划及功能。

3、评估企业自身条件，包括公司概况、市场优势，以及利用网站提升竞争力的可能性，以及建设网站所需的能力（费用、技术、人力等）。

二、网站建设目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司协商）

1、明确建立网站的目的，如树立企业形象、宣传产品、进行电子商务或建立行业性网站，是基本需求还是市场拓展的延伸。

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司需求和计划，确定网站功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站可细分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应实现的目的和作用。

4、了解企业内部网（Intranet）的建设情况及网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案（与专业公司协商）

根据网站功能确定技术解决方案。

1、选择自建服务器或租用虚拟主机。

2、选择操作系统，如Windows 2000/NT或Unix/Linux，分析成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、选择模板自助建站、建站套餐或个性化开发。

4、制定网站安全性措施，如防黑、防病毒方案（如采用虚拟主机，则由专业公司负责）。

5、选择合适的动态程序及相应数据库，如ASP、JSP、PHP等程序，SQL、ACCESS、ORACLE等数据库。

四、网站内容及实现方式（与专业公司协商）

1、根据网站目的确定网站结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等。

2、根据网站目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介可包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库或静态页面；营销网络采用列表方式或地图展示。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页设计要与企业整体形象一致，符合企业CI规范。注意网页色彩、图片应用及版面策划，保持网页整体一致性。

2、考虑新技术采用时主要目标访问群体的地域分布、年龄层次、网络速度、阅读习惯等因素。

3、制定网页改版计划，如半年至一年进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用初步预算，一般根据企业规模、建站目的、上级批准等因素确定。

2、专业建站公司提供详细功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站价格从几千元到十几万元不等。排除模板式自助建站和暴利因素，网站建设费用一般与功能要求成正比。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件维护，评估可能出现的问题，制定响应时间。

2、数据库维护，重视数据有效利用。

3、内容更新、调整等。

4、制定相关网站维护规定，实现网站维护制度化、规范化。

5、动态信息维护由企业安排人员在线更新管理；静态信息可由专业公司维护。

八、网站测试

网站发布前进行细致周密测试，确保正常浏览和使用。主要测试内容：文字、图片错误，程序及数据库测试，链接错误，服务器稳定性、安全性，网页兼容性测试等。

九、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布公关、广告活动。

2、搜索引擎登记等。

十、费用明细

列出各项事宜所需费用清单。

以上为网站策划主要内容，根据不同需求和建站目的，内容可增减。在网站建设初期，务必进行细致策划，以确保实现预期建站目标。

特别提示

根据信息产业部规定，所有网站需办理ICP备案，提醒大家在购买虚拟主机后及时进行ICP备案，否则存在被封禁风险。

网站策划书包含以下内容：一、网站建设前的市场调研（企业自行负责） 1、考察相关行业的市场状况，分析市场特点，评估是否适合在互联网上开展公司业务。 2、分析主要竞争对手，了解其上网情况及网站策划、功能特点。 3、评估公司自身条件，包括公司概况、市场优势，探讨如何利用网站提升竞争力，评估建设网站的能力（费用、技术、人力等）。二、网站建设目的及功能定位（企业自行负责或与专业公司协商） 1、明确建立网站的目的，如树立企业形象、宣传产品、进行电子商务或建立行业性网站等，分析是企业的基本需求还是市场拓展的延伸。 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司需求和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站功能，明确网站应达到的目的和作用。 4、了解企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。三、网站技术解决方案（与专业公司协商）根据网站的功能确定技术解决方案。 1、选择自建服务器或租用虚拟主机。 2、选择操作系统，如Windows 2000/NT或Unix、Linux，分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、选择模板自助建站、建站套餐或个性化开发。 4、制定网站安全性措施，如防黑、防病毒方案（如采用虚拟主机，则由专业公司负责）。 5、选择动态程序及相应数据库，如ASP、JSP、PHP等；数据库如SQL、ACCESS、ORACLE等。四、网站内容及实现方式（与专业公司协商） 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。六、费用预算 1、企业建站费用的初步预算一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。八、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。 4、服务器稳定性、安全性。 5、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。九、网站发布与推广 1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。 2、搜索引掣登记等。十、费用明细各项事宜所需费用清单。以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

参考其他规划书的撰写方式，相信对你有所帮助。