文章标题：搜索引擎工作原理详解与搜索引擎优化策略探讨

概述搜索引擎SEM与搜索引擎优化SEO

可能你们老师的PPT出错了吧，应该是SEM和SEO！

1.SEM代表搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简单来说就是投入资金购买搜索排名！目前国内主要的搜索引擎营销以百度竞价为主，当然360、搜狗、神马搜索也占据部分市场份额。关键词排名=关键词质量度×关键词出价，因此关键词在某个搜索引擎搜索结果的排名先后主要受关键词质量度、关键词出价的影响，下面带你体验一下竞价排名SEM!

2.SEO代表搜索引擎优化（Search Engine Optimization），即通过站内布局以及服务器的优化，使搜索结果排名靠前，即自然排名，而非竞价排名。优化的技巧和注意事项实在太多，SEO的核心还是优化思维，更多优化技巧方面的知识可以上搜外和落伍者等论坛学习，那里都是高手。

网站如何进行SEO优化

总的来说就是让SE（搜索引擎）正确地识别我们的站点，优化站点相关关键词的排名、站内页面的优化和链接的优化。

值得注意的是我把关键词的排名作为三个要素之一，也就是说在我看来关键词的排名并不是SEO的最终目标，搜索引擎优化的最终目标是让搜索引擎认识到站点真实的一面。

这会涉及到很多方面，例如大家现在可以看到在很多电影或者连续剧的关键词视频网站都排在前面，这就说明他们的SEO达到了一定的水平，搜索引擎能够正确地识别出他们提供的是关于哪些内容的资源，从而给他们带来他们想要的用户。

网站内容是搜索引擎优化的首要要素

1.大量的原创内容有助于在客户心中建立良好的信誉和权威地位。

2.其他站长会自动链接到你的网站。

SEO判断文章原始出处的方法

1.网页PR值。

2.网页第一次被收录的时间。

3.域名注册时间。(百度似乎认为域名较老的就是原创)

4.网站的权威性。

关键词的选择

1.关键词不要太宽泛

2.主打关键词也不宜太长太特殊，例如公司名称(知名品牌除外)

3.站在用户角度思考，专业名词用户不会搜索，例如SEO

4.最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

5.与你的网站相关

职业SEO应该学习的知识

1.市场营销+网页制作+简单的网站程序编写+ SEO技术

2.项目组织和协调+关注搜索引擎优化技术的新发展+写作能力

如何治疗网站内容缺乏症

1.从产品历史和沿革出发

2.从制造、发明产品的人出发

3.从原材料出发

4.从客户出发

5.从本行业出发

6.从产品用途出发

7.从产品技术出发

网站被惩罚或被封怎么办

1.首先确定你的网站是完全被封，还是只是排名下降。直接搜索一下域名或URL；用site：指令查一下；用网页上某一句独特的话搜索一下（例如版权信息）；

2.检查服务器设置、robots.txt文件、网站是否过度优化（过度优化现在往往是排名被惩罚的重要原因）。

3.是否有可疑的页面转向？有大量交叉链接？链接向其他有作弊嫌疑的网站？

4.是否被若为复制内容网页？

5.是否用了隐藏网页？大量垃圾链接？

6.其他作弊手段；

高质量的外部链接来源（你可以反过来思考，不包括的哪些）

1.开放目录；

2.其他站对你的新闻介绍；

3.权威网站的商业链接；

如何写TITLE

1.每个页面要不一样，并且符合页面内容；

2.吸引人，排在搜索结果第一页第一屏，客户点哪个就看标题了；

3.标题标签中应该含有关键词，并且顺口；

4.普遍TITLE结构：文章名-分类名-网站名；例如：胎教音乐下载–胎教方法–妈妈帮

5.别堆砌关键字。

搜索引擎对“导入链接”的分析可能包含

1.导入链接数目

2.导入链接本身的重要性，也就是链接向你的网页本身的重要性

3.（这两点也就形成了Google PR，但后面的这些因素都和PR没有直接关系。）

4.反向链接增加的速度

5.反向链接所在网站本身的内容主题

6.反向链接所在页的内容是否相关

7.反向链接的链接锚文字

8.反向链接锚文字前后周围的文字

9.链接在页面的位置

10.反向链接所在的域名年龄

11.反向链接所在的域名是否曾经转手

12.反向链接所在页第一次被收录的日期

13.反向链接所在页页面内容是否曾经有变化？有什么样的变化？

14.反向链接第一次出现在页面上是什么时候

15.链接文字是否曾经变化？变化是什么？

16.反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？

17.反向链接是否有垃圾链接嫌疑？比如来自论坛签名，博客等地方。

18.链接点击率

19.用户点击链接后在你的网站停留多长时间

反向链接一般原则

1.反向链接的锚文字（链接文字）应该多样化

2.链接应该来自相关网页

3.链接在网页不同的位置

4.逐步自然增长

5.反向链接应该来自不同PR的网页

6.来自好的邻居

7.链接应该来自不同的IP地址

8.来自新旧网站的链接都有

9.优质交换链接或友情链接

10.链接到内容网页千万不要把所有链接都指向你的主页

11.链接向你的网页是不是还链接向其他的不好的网页

关键字的选择步骤

1.列出大量关键词：自己想、问朋友、看对手、用工具

2.关键词竞争程度：总相关网页数；竞价广告价格

3.关键字被搜索次数

4.计算关键词效能

5.确定关键字

针对关键词进行网页优化

1.关键词密度

2. HTML标签

3.关键词在网页正文中：正文标题、开头、H1～H3、加粗（黑体）、斜体

4. URL中的关键词

5.关键词出现在链接中

6.注意优化自然性，防止过度优化。

URL优化规则（在选择CMS或BLOG程序时需要考虑）

URL优化准则（在挑选CMS或BLOG系统时需考量）

1.挑选一个合适的域名，与网站主题相吻合，

2.实现静态化，避免包含“?&%”等符号；

3.文件名应包含与内容相关的关键词；

4.不宜过长；

5.全部使用小写，因为Unix/Linux服务器对大小写字母的处理不同；

提升域名可信度的几个简便方法

1.网站需具备隐私权政策，尤其是需要用户注册的网站；

2.提供详尽的联系方式，包括地址、电话、邮编、EMAIL、QQ、MSN等；

3.页面数量；

4.与行业权威网站的链接；

5.一次性注册域名多年，而非每年续费；

6.拥有独立IP地址；服务器响应迅速；

7.无死链接、无效链接、虚假链接（应有链接的地方却缺失）

8.网页HTML代码通过W3C验证；

9.“关于我们”内容详尽。

网站健康检测

1.首先查看域名Whois信息，注意域名首次注册时间，是否有过注册人转手；

2.检查网站DNS设置是否正确，是否存在多个域名。

3. URL是否实现静态化。

4.收录情况如何？

5.是否存在作弊行为：隐藏文字、群发链接等；

6.页面设计是否美观，规范。

7.网站所在IP地址上还有哪些网站，收录情况，外部链接情况，外观感觉如何；

站内链接优化推荐使用XFO外链工具

1.建立规范的网站地图；

2.每个网页最多四次点击即可到达首页；

3.使用文字导航；

4.链接文字包含关键词；

5.网页间相互链接，使用“相关文章”“推荐文章”“随机文章”等功能；

新站点如何寻找外部链接

1.新站点开通三个月后，再开始寻找链接；因为收录、PR都稳定了；

2.登录分类目录；直接搜索“分类信息”或者“黄页”等，可以找到很多这样的网站，我的科迪络互联传媒很容易就加入了。

3.撰写博客，发布有吸引力的文章，请朋友转发；

4.网站初期从非商业性开始，因为商业网站相对难以获得链接；

5.与同类网站进行友情链接；

需要了解竞争对手网站的哪些信息

1.这些网站规模有多大，网站本身有多少页？

2.收录了多少页？

3.这些网站的栏目设置？

4.内容以原创为主，还是以采集为主？

5.网站PR值？

6.域名注册时间？

7.网页关键词密度？

8.关键词出现的位置？

9.是否存在一定的规律可学习？

10.在雅虎查询这些网站的外部链接数量？

11.外部链接来源何处，质量如何？

12.是大量友情链接、垃圾链接，还是来自新闻门户？

百度排名观察

1.百度蜘蛛非常活跃。

2.似乎更重视页面内部因素。

3.没有类似Google沙盒效应的因素。（目前已引入）

4.目标关键词应完整匹配地出现在页面中。

5.较少考虑整个网站的主题。

6.过度优化网页并不能在百度搜索中获得良好排名。

7.相较于Google排名来说较为简单。只要你的网站符合最基本的用户友好原则和搜索引擎优化原则，就应该能获得相当不错的排名。