构建网站内容蓝图：高效制定网站发展战略策略

如何制定网站发展策略

一个网站的成败，以及能否为企业创造价值，与建设前的规划密切相关。在搭建网站之前，需明确网站的目标、功能、规模及所需投入，进行必要的市场调研，并制定网站未来的发展策略。那么，如何制定网站建设初期的策略呢？昆明网站建设优化中心建议您从以下几个方面着手：

一、初期的市场调研

（1）了解行业市场环境及其特点。

（2）分析竞争对手网站的状况及其运营，包括效益、访问量、成交量等。

（3）评估自身条件，包括公司概况、市场优势、网站建设成本及人力等。

二、网站目标及功能定位

（1）明确建立网站的目标：是宣传企业形象、网络营销、电子商务，还是想建立行业内的独立网站，是满足企业需求还是市场需求。

（2）整合公司资源，确定网站所需功能，根据企业需求和计划，详细规划网站功能。

（3）根据网站功能，设定最终效果和目标。

三、网站内容规划

（1）根据网站目标和功能规划内容。

（2）电子商务类网站需具备会员中心、购物车、订单查询等复杂功能。

（3）栏目较多的企业，可设立专门的网站编辑负责内容建设。网站内容是吸引访客的关键，可对目标访客进行调查，了解客户所需信息，优化文章内容。

（4）编辑需及时更新、修改、查询企业相关关键词，优化企业网站，提升排名。

四、网页设计

（1）页面设计需与企业形象相符，符合规范。色彩搭配要合适，图片运用及版面规划，保持网页整体一致性。

（2）充分考虑主要访客群体的地域、年龄阶段及阅读习惯等。

（3）制定网页改版计划，可半年或一年进行大规模改版。

五、网站维护

（1）网站建设完成后，维护工作同样重要。维护不仅指安全维护，还包括对访客及统计数据的分析，增加新功能或更新布局等。

（2）维护时需发布通知，以免对企业造成不良影响。

总结：在建设网站前，需将网络营销和网络推广理念融入网站建设服务中。明确网站展示的主要目的，是展示企业形象还是销售产品？针对的客户群体是否精准，地域分布及经济水平如何？希望网站最终为企业带来何种收益。了解建立网站不仅仅是拥有网址，也不是建成后就不再关注，网站需要经营，为企业创造价值。否则，即使网站做得再好，也可能无人问津。以下是昆明网站优化推广中心为您提供的一些建议。

简述网站规划的主要内容

根据不同需求和侧重点，网站的功能和内容会有所不同，但网站规划的基本步骤相似。一般来说，一份完整的网站规划书应包括以下内容：

1.建立网站的目标

这是网站规划的核心问题，需明确具体。建立网站的目标即网站的目标定位，网站的功能和内容，以及各种推广策略都是为了实现网站预期目标。建立网站有多种目的，如直接网上销售、产品信息发布、信息中介服务、教育和培训等，不同类型的网站其表达方式和实现手段不同。

2.域名和网站名称

一个好的域名对网络营销的成功至关重要，网站名称同样重要，域名和网站名称应在规划阶段考虑。有些网站发布一段时间后才发现域名或网站名称不合适，需要重新更改，不仅麻烦，而且前期的推广工作几乎毫无价值，同时损害网站形象。

这种现象在早期的一些网站中很普遍，如搜狐（sohu.com）曾用sohoo.com.cn作为域名，网易（netease.com）的前身是nease.net，而新浪网（sina.com.cn）早期的域名是srsnet.com。尽管这些网站现在都已发展成为国内著名的门户网站，并在纳斯达克成功上市，但它们域名的演变也反映了当初走过的弯路，值得我们认真思考和借鉴。

3.网站的主要功能

在确定网站目标和名称后，需设计网站功能，网站功能是战术性的，旨在实现网站目标。网站功能是向用户提供服务的基本表现形式。一般来说，一个网站有几个主要功能模块，这些模块体现了一个网站的核心价值。

4.网站技术解决方案

根据网站功能确定技术解决方案，应重点考虑以下方面：

（1）自建网站服务器还是租用虚拟主机。

（2）选择操作系统，如Unix、Linux还是Windows 2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

（3）采用系统性的解决方案，如IBM、HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案，还是自行开发。

（4）网站安全性措施，如防黑、防病毒方案。

（5）相关程序开发，如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

5.网站内容规划

一般信息发布型企业网站内容应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等基本内容；

电子商务类网站需提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等；

综合门户类网站则将不同内容划分为多个独立的或有关联的频道，有时，一个频道的内容就相当于一个独立网站的功能。

综合门户网站将多样化内容细分为众多独立或相互关联的频道，有时，一个频道的资源等同于独立网站的职能。

1. 网站检验与投放

   网站设计完毕后，需进行一系列检验，确保各项检验均达标后方可正式投放。主要检验项目包括：

   （1）服务器稳定性及安全性；

   （2）各类插件、数据库、图片、链接等是否运作顺畅；

   （3）不同接入速度下的网页加载速度；

   （4）网页对不同浏览器的兼容性；

   （5）网页在各类显示器及显示模式下的表现等。

2. 网站宣传

   网站正式投放后，通常开展宣传推广活动，当然也有部分网站在筹备阶段便开始宣传。网站宣传是网络营销的核心，可以说，多数网络营销活动都是为了网站宣传而展开，如发布新闻、搜索引擎注册、交换链接、网络广告等。

因此，在网站规划阶段，就应对未来的宣传推广活动有清晰的认识和规划，而非在网站建成后才考虑推广策略。由此亦可见，网站规划不仅关乎网站建设，更关乎整个网络营销活动。

1. 网站保养

   网站投放后，还需定期进行保养，主要包括以下几方面：

   （1）服务器及相关软硬件的保养，对潜在问题进行评估，设定响应时间；

   （2）网站内容的更新、调整等，实现网站保养的规范化和制度化。

2. 网站财务预算

   除上述技术方案、内容、功能、宣传、检验等内容需在网站规划书中详细阐述外，网站建设与推广的财务预算亦为关键内容。网站建设与推广在很大程度上受财务预算所限制，所有规划均需在财务许可的范围内进行。财务预算应依据网站开发周期，列出所有费用明细清单。