标题：在湖南开展百度广告推广，企业该优先选择竞价广告优化还是搜索引擎自然排名优化？

企业在考虑，是进行搜索引擎营销优化（SEM）还是搜索引擎优化（SEO）更为合适？

无论SEO还是SEM，只要在互联网上推广，都应当了解并掌握，这对我们的实际工作大有裨益。那么SEM究竟是什么概念呢？

SEM的标准定义是：搜索引擎营销。相较于SEO，其范围更为广泛。实际上，SEO是运用人工优化网站结构、代码等手段，以提高在搜索引擎中的排名，这是一种基于搜索引擎的网络营销方式，属于SEM的范畴！

然而，很多人将SEM称为SEM竞价，因为它是一种网络营销方式，因此也有人称之为SEM营销。那么SEM究竟是什么概念呢？

SEM可以表示为以下公式：

SEM=SEO（自然排名）+竞价（付费排名及其他付费位置）+其他（可忽略）。通过这个公式，我们可以清晰地看到SEM的组成部分。

尽管近期SEM在行业内被看衰，但小编认为，搜索引擎在未来十年内必然存在，那么使用搜索引擎的网民也必然存在。因此，市场份额的降低是一个正常现象，只要能够满足用户的搜索需求，提供优质服务，搜索引擎就一定会有其存在的价值。那么，针对SEM的构成公式，我将逐一进行说明。

一：SEM位置展示

简单来说，所有使用搜索引擎查询的结果都可以归入SEM的范畴，包括SEO位置和竞价位置。

如果是在神马搜索引擎，神马竞价的位置在神马搜索结果页上方最多三条，整体（包括中部广告位）最多四条广告位，带有橙色广告二字。

如果是百度搜索引擎、360搜索引擎或搜狗搜索引擎，其展示位置和形式大体上相似。

二：SEO是什么？

SEO即搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎内自然排名的方法。其目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，使其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包括站外SEO和站内SEO两个方面；为了从搜索引擎中获得更多免费流量，需要从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使搜索引擎中显示的网站相关信息更具吸引力。SEO是SEM的重要组成部分。关于SEO，将在网站的SEO板块进行更详细的讲解和教程。

三：竞价是什么？

竞价广告是目前主流的SEM广告形式，是为付费用户提供的按有效点击次数收费的位置出售服务，这种收费形式简称CPC，因此很多时候CPC也可以代表竞价广告。竞价广告排名的算法是参考合作的广告主为某个关键词的出价以及广告主在该关键词的质量度，综合计算，算法数值越高、排名位置越好。

客户通过神马卧龙后台，设定需要投放的关键词，并为关键词设定相应的投放方式、投放渠道（按关键词、按年级、按性别、按用户浏览设备等）、投放价格（按需调整）、投放文案（标题与创意等），再加上神马搜索结合阿里大数据，可以根据网民数据精准定位，帮助广告主获取细分行业用户点击量。

神马卧龙后台为企业主或网站主提供多种工具，功能齐全，可以满足大部分付费用户的需求。

简而言之，竞价就是：企业主或网站主向神马搜索（或百度等其他搜索引擎）支付费用，神马搜索为其提供相应的位置。

文末总结

从广义上讲，SEO属于SEM，SEM是包含搜索引擎所有营销方法的范畴。我们在进入营销行业时，无论是SEO、SEM、微信营销、事件营销、软文营销还是社群营销，都需要了解。

如何进行企业网站SEO优化

首先，我们需要思考SEO从哪些方面入手。实际上，征帆网络在交付网站给客户时，已经完成了最基础的SEO工作，例如META标签的编辑，这是一项最基础且非常重要的SEO工作。征帆网络项目团队在上传产品、上传文档时，就会将关键词SEO布局做到位。

·网站SEO布局

第一步：挖掘SEO核心关键词

SEO核心关键词是指能为网站带来80%流量的关键词。一个企业的核心关键词需要达到50-100个。如何挑选呢？方法有很多，例如通过联想方式、下拉方式或百度指数等方式。还有一个最直接、最接地气的关键词挖掘方法：

1.挑选50个核心关键词

例如公司有10个人，每个人写出50个客户最常询问的关键词，就有500个。将这些关键词按照出现的次数排序：例如湖南四星环保公司在选择关键词时，“垃圾桶”有10个人写，“湖南垃圾桶”有8个人写。那么“垃圾桶”排在第一，“湖南垃圾桶”排在第二，以此类推，挑选出50个左右重复最多的关键词，这些就是核心关键词。

2.拓展长尾关键词

然后，将这50个词拓展成长尾词。拓展长尾词有两种常用的维度：一种是地区，可以拓展为“湖南垃圾桶”、“江西垃圾桶”等；另一种是盈利模式。例如“垃圾桶批发”、“垃圾桶生产厂家”等。这样大概拓展出100多个关键词，这些关键词就是以后在站内站外SEO要用到的关键词。

第二步：网站关键词布局

1.网站结构优化、品牌词优化

将拓展出的最核心的关键词分配到网站主导航每个栏目中，一个网站的主导航一般有10个栏目，每个栏目分配3-5个关键词，这样就消耗了50个关键词。剩下的词放到网站的二级列表页面或三级详情页面。每个页面使用1个关键词，这个关键词必须是长尾关键词。这就是网站的结构优化。在网站结构优化过程中，将品牌词加入其中，就完成了网站的品牌词优化。

2.编辑META标签

每个页面都应该使用不同的关键词编辑META标签，网站的每个页面都有其身份，META标签就像其身份证号码。要赋予不同的页面以不同的身份，这样才容易被百度识别和抓取。如果身份证号码是唯一的，百度就只会抓取一个，因此每个页面的META标签都应该不同。上面仅仅是做好了最基础的SEO布局，接下来，我将向大家讲解站内SEO到底该如何进行？实际上，站内SEO优化的重点在于站内文章的编辑上。

每页内容都应采用独特的关键词来完善META标识，每个网页均具备其独有特性，META标识就如同其身份证号码。赋予不同网页以独有身份，方能便于百度辨识和收录。若你的身份证号码唯一，百度只会收录一个，因此每个网页的META标识都应保持不同。上述内容仅为SEO基础布局，下面我将向大家讲解站内SEO究竟如何操作？实际上，站内SEO优化的关键在于文章编辑。

·站内文章编辑：

站内文章如何撰写？许多人更新网站文章仅限于发布公司新闻，请问谁会关注你的新闻？此外，若无明确目的撰写文章，也是徒劳一场。

一、站内文章长尾关键词布局技巧：

1.文章标题应包含长尾关键词；

2.文章开头200-300字内，应出现相应长尾关键词；

3.文章内容段，即300-500字内，出现2-3次相应长尾关键词。

二、站内文章优化技巧：

1.在文章优化过程中，内页仅优化1个关键词，不可同时优化多个关键词。除非是包含多个关键词的长尾关键词，如前文所述的“湖南垃圾桶厂家”包含3个关键词。

2.在关键词优化时，务必添加内链，并链接至网站首页，提升首页权重。但需注意：许多企业网站销售多种产品。例如，“四星环保”销售垃圾桶，同时网站上也销售其他配套产品，如休闲椅、花草牌。若优化“休闲椅”关键词，内链不可链接至首页，而是链接至休闲椅列表页。

3.为文章内图片添加ALT标签，赋予图片属性。因为搜索引擎无法直接读取图片信息，只能读取ALT标签内容。

4.文章内还有“相关推荐”。“相关推荐”与内链共同构成网站内部优化网络。

三、值得注意的是：

无论站内SEO还是站外SEO，切勿选择核心关键词，务必选择长尾词进行优化。例如，“湖南垃圾桶”、“湖南垃圾桶厂家”。优化“湖南垃圾桶厂家”即同时优化了“垃圾桶厂家”、“湖南垃圾桶厂家”、“湖南垃圾桶”。相当于优化1个关键词，达到优化3个关键词的效果。

·SEO优化整体计划和考量

例如，要优化“湖南垃圾桶”关键词。可专门为“湖南垃圾桶”创建专题页面，将关于湖南垃圾桶的文章链接至该专题。如此一来，提升了专题页面的权重，自然排名也会相应提升。

一、有计划地进行SEO

首先确定本阶段（1-3个月内）要优化的地区和关键词，然后围绕这些地区和关键词进行优化。建议每人挑选5个地区、10个关键词进行优化。1-3个月优化结束后，挑选表现较好的省份进行第二轮优化，并根据结果进行第三轮优化，以此类推。坚持不懈地进行优化，被优化的长尾词页面排名定会明显提升。

二、进行SEO的目的

当文章被收录并排至百度、360、搜狗首页后，是否代表SEO工作已做得很好？未必！因为这些被推上首页的文章可能毫无销售力，访客打开网页后直接离开，不会询盘也不会成交。因此，必须明确，撰写文章一方面要满足搜索引擎，符合SEO标准；另一方面要面向访客，具备销售力。

三、是否需要专职SEO

一个专职SEO一年需花费5-7万元，核算下来，SEOer带来的免费流量远低于投入。虽然SEO看似免费，但获得流量的人力成本和时间成本却比SEM高得多。那么我们该如何应对？并非不做SEO，而是要坚持每天进行一点点。在企业内部，不要设置专职SEO人员，而是让每个人都掌握SEO技能。每撰写一篇文章，都要符合SEO标准，这是关键。实际上，没有必要聘请SEO高手，我们只需按照操作班上所讲的内容，编好META标识，撰写好描述和文章；有计划地坚持进行SEO，定会取得成效。

四、SEO是一项长期工作

许多人无法耐心等待，总觉得今天写文章，明天就会被收录并排至首页，这是不可能的。因为新上线的网站没有权重，收录速度会很慢。站内SEO优化是一项长期工作，但我们相信，只要坚持不懈，总有一天你撰写的文章会被收录并排至首页。

以上内容是征帆网络小编为大家分享的“企业网站SEO优化究竟该怎么做？”相关知识，希望大家喜欢，更多信息请持续关注征帆网络官方网站，我们每天都会更新新的内容。

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