网站SEO优化攻略：如何挑选高效关键词及优化配置技巧解析

网站SEO核心词的挑选与优化配置的窍门

众多的网站管理员在筹划构建新站之初，首先考虑的不是如何选取关键词，而是急于如何快速上线，关键词则等到网站正常运行后再逐渐通过百度指数、下拉列表、相关搜索及关键词检索工具进行筛选，实际上，对于规范的新站SEO操作来说，这却是一种禁忌，尤其是在当前搜索引擎普遍对新站给予特别关照的背景下，一个合法的新站只要上线一两天，基本上都能被收录，尤其是使用旧域名构建新站的，上线当日即被收录的情况屡见不鲜。

若网站上线后才开始寻找关键词，那么为了优化，必然要修改标题，然而在收录后再修改标题、关键词标签、描述标签和布局关键词，自然就会与先前被搜索引擎收录的页面产生差异，从而被删除或快照停滞在收录前也是常有的事。

因此，在此建议各位网站管理员在新站上线前，首先需挑选好关键词，并确定关键词的放置位置，哪个关键词放在哪个位置更合适？这些都需做好规划，切勿等到上线后收录了再进行关键词挑选或更改，这是极其严重的优化错误，容易让新站陷入快照无法更新的困境。

1、核心关键词的选定

通常情况下，核心关键词是放置在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最激烈、优化难度最大的关键词，只有确定了核心关键词，才能确定其他栏目及产品的关键词。那么，如何确定核心关键词呢？

第一步，头脑风暴法

首先列出与网站产品相关的、尽量多且相对热门的关键词，当然也可以邀请朋友、同事一起进行讨论。

第二步，查阅竞争对手的关键词

在确定自己的网站的核心关键词时，可以在百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词是什么，一方面可以知己知彼，避开他们的优点，另一方面可以获得灵感，对关键词进行补充。

第三步，查询搜索次数

经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词后，此时估计你列出的关键词应该有很多了，接下来就是利用Google关键词工具或百度指数，查询这些关键词的搜索次数，当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词，以补充之前未查找到的。

第四步，关键词的筛选

在选词时要注意以下几个原则：

（1）关键词的相关性，即与你的网页内容一定要相关。

（2）符合用户的搜索习惯。

（3）范围要适中，主要根据消费群体而定。

（4）要有一定的用户关注度，过于冷门无人搜索的不可取。

企业网站的关键词通常以产品为主，根据页面标题长度，我们通常要根据重要程度在第一类关键词中选取二到五个关键词作为一级关键词，总长度最好不要超过30，在第二类中也选取二到五个关键词作为二级关键词，依次类推，列出三四级关键词，对于未选中的关键词全部作为五级。

第五步，确定核心关键词

在通过关键词查询搜索次数并分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量后，选出两三个关键词作为核心关键词。

2、关键词的拓展

确定核心关键词后，接下来就是进行关键词拓展。对于一个网站来说，找出几个核心关键词显然不够，还需要根据这些核心关键词进一步挖掘，拓展几百个甚至几千个关键词。拓展关键词一般有以下几种方法。

（1）使用关键词工具

最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时都会列出几十个相关关键词，取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，拓展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

关于关键词拓展的工具还有很多，这些工具也可以为我们所用，帮助我们挖掘拓展关键词。

（2）使用相关搜索

在百度或Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词；当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索引擎给出的相关搜索，这也是一种拓展核心关键词的好方法。

（3）使用其他各种关键词变体

可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型：

①同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。

②简写变体，如北京大学与北大。

③相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。

（4）使用形容词修饰

可以在核心关键词前面添加一定的形容词，拓展关键词，如酒店，我们可以按地名拓展为“广州酒店”；可以按品牌类型拓展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒店”“150--200元价格的酒店”等。

3、关键词的分布

在选择和确定好关键词后，会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表，之后就要将这些关键词合理分布在整个网站上，可以使用以下三种关键词的布局。

（1）金字塔结构

目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式，一般每个页面并没有限制收录关键词的数量，但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的，为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。

在关键词金字塔布局中，马海祥建议将核心关键词位于塔尖，这些关键词应该放在首页。一级关键词相对于核心关键词来说没有那么“热门”，其数量也可能比较多，一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，比如：男装、女装、男鞋、女鞋等，这些一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类（如栏目）首页。

一级热词相较于核心热词而言，热度稍逊一筹，其数量亦相对较多。通常而言，每个商品或行业的关键热词便是一级热词，例如：男士服饰、女士服饰、男士鞋类、女士鞋类等，这些一级热词表述简洁明了，点击率亦颇高，宜置于一级分类（如栏目）首页。

二级热词的热度不及一级热词，其数量亦远超一级热词。通常情况下，二级热词由一级热词通过前后添加定位词或尾词扩展而来。以“女士服饰”这一级热词为例，可扩展出“商务女士服饰”、“休闲女士服饰”、“女士服饰品牌”等多个二级热词，二级热词宜放置于分类首页，同样确保每个分类首页仅有两三个热词。

何谓核心热词与营销热词

核心热词（Core Keywords）与营销热词（Marketing Keywords）是两种在搜索引擎优化（SEO）与数字营销中常被提及的术语，它们拥有不同的内涵与作用。

核心热词（Core Keywords）：

释义：核心热词是与业务或网站主题紧密关联的主要关键词或短语。这些关键词通常直接与您的产品、服务或主题领域相关。

作用：核心热词是网站内容的基石，它们通常代表着您希望在搜索引擎中排名的最重要术语。这些关键词是您网站主要内容的关键组成部分，有助于确保您的网站在与您业务相关的搜索中获得良好的排名。

案例：如果您提供seo运营Niche Finder市场服务，核心热词可能包括“seo优化Niche Finder”、“seo工具Niche Finder”、“seo工具”等，这些热词直接涉及到您业务的主要方面。

营销热词（Marketing Keywords）：

释义：营销热词是为了推广特定产品、活动或营销活动而挑选的热词。这些热词可能是更具体、更有针对性的，以满足特定的市场需求或促销目的。

作用：营销热词用于引导流量至您的网站，推动销售和特定营销活动。它们通常与特殊时期、促销活动或新产品发布等相关。

案例：如果您的健身中心推出了夏季特别优惠，您可能选择使用营销热词如“夏季健身优惠”、“夏日健身打折”等，以便在促销期间吸引更多的用户。

在实际运用中，通常建议将核心热词与营销热词结合使用，以确保网站在搜索引擎中既能够被广泛发现，又能够有效地吸引目标受众。综合考虑这两类热词，可以更好地满足长期和短期的营销与业务目标。