网站策划方案撰写指南：如何编制有效的网站运营策划文档？

网站运营计划书编制方法

一个网站的成败与否，与网站建设前的策划有着极其密切的联系。在着手构建网站之前，需明确网站建设的目标，界定网站的功能，设定网站规模及预算，进行必要的市场调研等。唯有详尽的策划，才能有效避免网站建设过程中可能出现的问题，确保网站建设能够顺利进行。

网站策划，即在网站建设前对市场进行调研、确定网站目标与功能，并根据需求对网站建设中的技术、内容、成本、测试、维护等方面进行规划。网站策划对网站建设起到规划与指导的作用，对网站内容与维护起到定位作用。

编制网站策划书应尽可能全面涵盖网站策划的各个方面，策划书的撰写需科学、严谨、实事求是。网站策划书包含的内容如下：

一、网站建设前的市场调研（由企业自行完成）

1、相关行业的市场状况如何，市场有何特点，是否适合在互联网上开展公司业务。

2、主要竞争对手分析，竞争对手的网络布局及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、网站建设目标及功能定位（由企业自行完成或与专业公司协商）

1、建立网站的原因，是为了树立企业形象、宣传产品、开展电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需求和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目标和作用。

4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案（与专业公司协商）

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Windows 2000/NT还是Unix、Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式（与专业公司协商）

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

5、如果网站栏目较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性

2、程序及数据库测试，网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

3、文字、图片、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。

2、搜索引擎登记等。

1、检索注册等。

十、网站构建时间表

各项目策划任务的启动完成日期，负责人等。

以上为网站策划的主要部分，根据不同的需求和建站目标，内容也可能有所增减。在网站建设初期必须进行周密的策划，才能实现预期的建站目标。

网站建设策划书如何撰写

一个大型济南企业网站的成功与否与建站前的网站策划有着极其重要的关联。在建立网站之前应明确建设网站的目标，确定网站的功能，确定网站规模、投入成本，进行必要的市场调研等。只有详尽的策划，才能避免在网站建设中出现的诸多问题，使网站建设能够顺利进行。

如果你是一个网站项目经理，应在项目初期预见到项目实施中的主要问题，并提出解决方案。

网站策划是指在网站建设前对市场进行调研、确定网站的目标和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、成本、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到规划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

网站策划书应尽可能涵盖网站策划的各个方面，网站策划书的撰写要严谨、认真、实事求是。

网站策划书包含的内容如下：

一、建设网站前的市场调研

1、相关行业的市场状况如何，市场有哪些特点，是否能在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（成本、技术、人力等）。

二、建设网站目标及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需求和计划，确定网站的功能类型：

企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目标作用。

4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案（与专业公司商议）

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用window2000/nt还是unix、linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php；数据库sql、access、oracle等。

四、网站内容及实现方式（与专业公司商议）

1、根据网站的目标确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目标及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。